奧維云網(wǎng)：2019年家電市場或前低后平

中證網(wǎng)訊（記者張玉潔）12月7日，奧維云網(wǎng)（831101）發(fā)布了2018中國家電消費行為大普查白皮書。中國電子信息聯(lián)合會副秘書長李杰表示，隨著市場需求從普及型需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦聯(lián)Q代需求，家電行業(yè)總體進(jìn)入低速增長甚至停滯的狀態(tài)。企業(yè)急需通過更加深入了解消費者需求，不斷創(chuàng)新來提高自己的核心競爭力。

奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德在《中國家電市場收官總結(jié)及未來展望》主題演講中指出，2018年家電行業(yè)表現(xiàn)不佳，可以歸納為傳統(tǒng)品類增速下滑，尤其與地產(chǎn)關(guān)系越近的廚電、燃熱、洗碗機等品牌表現(xiàn)越差，在這其中，專業(yè)品牌和品類單一的企業(yè)受到的銷售壓力越大。而新興產(chǎn)品表現(xiàn)也不及預(yù)期。

郭梅德認(rèn)為，2019年家電行業(yè)或?qū)⒊尸F(xiàn)前低后平的局面。預(yù)計黑電仍將處于低谷狀態(tài)，白電橫盤的可能性較大。品牌競爭將朝著寡頭壟斷和跨界競爭的方向發(fā)展，未來非第一陣營的品牌將面臨極大的競爭壓力。渠道方面，小程序、第三方電商將獲得越來越多的流量。此外，地產(chǎn)項目精裝交付的占比目前越來越大，這一趨勢將對廚電、整體家裝等行業(yè)帶來深遠(yuǎn)的影響。未來地產(chǎn)商將成為廚電行業(yè)的重要渠道之一，相關(guān)家電尤其是廚電行業(yè)將面臨SKU簡化、賬期管理等一系列變化和挑戰(zhàn)。在這一過程中，定制家電、家裝集成類家電將得到很快的發(fā)展。

他同時預(yù)測，盡管行業(yè)2019年仍面臨挑戰(zhàn)，但圍繞著“懶人”和健康兩個主題的相關(guān)家電預(yù)計將保持增長。“懶人”家電品類中比如無線洗塵器、除螨儀、便攜式榨汁機等產(chǎn)品，健康品類中的凈水器、烤箱、蒸箱等產(chǎn)品都會增長非?？?。對于家電廠商來說，這兩類產(chǎn)品發(fā)展趨勢一定要把握好。

而在家電行業(yè)新零售方面，蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司北京大區(qū)副總經(jīng)理程峰認(rèn)為，用戶的個性化、場景化購物需求，以及品牌商差異化定位和精準(zhǔn)營銷的需求，傳統(tǒng)玩法的線上零售模式、單打獨斗的線下零售模式，都難以堪當(dāng)重任，線上和線下的融合，將成為新時代零售行業(yè)變革的主要方向。

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