平行進(jìn)口車(chē)獨(dú)秀 痛點(diǎn)未解暫難挑大梁

曾經(jīng)一度“趾高氣揚(yáng)”的進(jìn)口汽車(chē)，現(xiàn)在卻低下了頭。2015年，中國(guó)進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)出現(xiàn)持續(xù)性“供需雙降”、庫(kù)存持續(xù)高企、價(jià)格優(yōu)惠幅度加大、經(jīng)銷(xiāo)商大面積虧損等結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。與此同時(shí)，面對(duì)新能源、“互聯(lián)網(wǎng)+”等帶來(lái)的一系列產(chǎn)業(yè)變革的影響，以及天津“8·12爆炸事件”的波及，進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)變化超出預(yù)期。

正當(dāng)進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)整體處于低迷時(shí)，平行進(jìn)口車(chē)這一小眾市場(chǎng)卻逆市上揚(yáng)，成為寒冬中的一抹暖色。受政策利好的推動(dòng)，平行進(jìn)口的發(fā)展前景被看好，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)2015年平行進(jìn)口汽車(chē)占進(jìn)口車(chē)總量的比重將突破10%。

平行進(jìn)口升溫

國(guó)機(jī)汽車(chē)下屬企業(yè)中國(guó)進(jìn)口汽車(chē)貿(mào)易有限公司日前發(fā)布了《2015中國(guó)進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)年度報(bào)告》和《中國(guó)進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)趨勢(shì)與發(fā)展策略報(bào)告》指出，2015年以來(lái)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)變化超過(guò)預(yù)期，產(chǎn)銷(xiāo)增速加快放緩，結(jié)構(gòu)變化也大大加快，加上政策調(diào)整和新的商業(yè)模式的沖擊，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易服務(wù)業(yè)正處于大變革時(shí)期，預(yù)測(cè)在經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下，2016年進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)仍將呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，未來(lái)中長(zhǎng)期，將從“量化經(jīng)營(yíng)”到“市場(chǎng)補(bǔ)充”為主，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中趨降；產(chǎn)品、品牌、價(jià)格、渠道等結(jié)構(gòu)性調(diào)整將加大，平行進(jìn)口對(duì)正常進(jìn)口的補(bǔ)充作用加大。

平行進(jìn)口汽車(chē)是指未經(jīng)品牌廠商授權(quán)，貿(mào)易商從海外市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，并引入中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售的汽車(chē)。這類(lèi)被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“水貨”的非中規(guī)車(chē)，多年來(lái)通過(guò)灰色地帶進(jìn)入中國(guó)。去年10月，國(guó)家工商總局發(fā)布《關(guān)于停止實(shí)施汽車(chē)總經(jīng)銷(xiāo)商和汽車(chē)品牌授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商備案工作的公告》，后來(lái)國(guó)務(wù)院又下發(fā)促進(jìn)平行進(jìn)口發(fā)展的相關(guān)通知，再到多個(gè)自貿(mào)區(qū)平行進(jìn)口試點(diǎn)相繼獲批，不僅讓平行進(jìn)口陽(yáng)光化，也刺激了此類(lèi)貿(mào)易的發(fā)展。上海、深圳、廣州、福建等地自貿(mào)區(qū)皆紛紛在推動(dòng)平行進(jìn)口車(chē)業(yè)務(wù)。

2013年，全國(guó)平行進(jìn)口車(chē)為8.4萬(wàn)輛，2014年上升到10萬(wàn)輛。今年1~10月，平行進(jìn)口車(chē)達(dá)到9.2萬(wàn)輛。按業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，今年進(jìn)口汽車(chē)約115萬(wàn)輛，平行進(jìn)口汽車(chē)占進(jìn)口車(chē)總量將超過(guò)10%。在今年前10月全國(guó)非中規(guī)汽車(chē)進(jìn)口中，天津港占到74.88%的份額，遙遙領(lǐng)先，而跟在其后的是青島、大連、福建、上海、寧波、廣州，份額分別是7.21%、6.26%、3.46%、2.52%、1.58%、1.46%。

就在上個(gè)月，廣州港首條中東外貿(mào)進(jìn)口滾裝班輪航線正式開(kāi)通，225輛中東版豐田霸道自船上卸下，這是商務(wù)部自10月13日批復(fù)南沙試點(diǎn)開(kāi)展汽車(chē)平行進(jìn)口業(yè)務(wù)后，首批通過(guò)滾裝船運(yùn)抵南沙自貿(mào)片區(qū)的進(jìn)口整車(chē)。按有關(guān)計(jì)劃，今后南沙平行進(jìn)口汽車(chē)業(yè)務(wù)每年有望達(dá)到三四萬(wàn)輛，約占全國(guó)的1/3強(qiáng)。

不僅是自貿(mào)區(qū)，一些保稅港區(qū)也在加快平行進(jìn)口汽車(chē)的布局。12月4日，廣西欽州保稅港區(qū)博時(shí)汽車(chē)供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)基金正式成立，總規(guī)模達(dá)到10億元，第一期募集2億元。這是平行進(jìn)口汽車(chē)領(lǐng)域的首只基金，由廣西欽州保稅港區(qū)管理委員會(huì)及廣西欽州保稅港區(qū)政府引導(dǎo)基金發(fā)起成立。

廣西欽州保稅港區(qū)是我國(guó)第五個(gè)汽車(chē)整車(chē)進(jìn)口口岸。廣西欽州保稅港區(qū)管委會(huì)常務(wù)副主任王雄昌近日接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》等媒體采訪時(shí)談道：“只有自貿(mào)區(qū)才可以享受平行進(jìn)口自動(dòng)許可證的政策，之外是沒(méi)有的。所以，我們引進(jìn)了博時(shí)，因?yàn)椴r(shí)自己有自動(dòng)許可證，但只有它一家企業(yè)，我們的港口也做不大。因此，我們成立了此基金，其實(shí)這不是基金，而是平臺(tái)，從前端一直到4S后端。”

目前，全國(guó)擁有完整平行進(jìn)口汽車(chē)資質(zhì)的企業(yè)共有5家，其中一家為寶馬品牌，兩家為奔馳品牌，而總部設(shè)于香港的國(guó)際汽車(chē)貿(mào)易商博時(shí)也擁有完整的平行進(jìn)口汽車(chē)資質(zhì)。博時(shí)汽車(chē)董事長(zhǎng)林漢楓談及基金未來(lái)三年的規(guī)劃：第一年，博時(shí)將獨(dú)立進(jìn)口4000輛汽車(chē)，金融居間、委托代理等業(yè)務(wù)將涵蓋10000輛汽車(chē)；第二年，博時(shí)將獨(dú)立進(jìn)口6000輛汽車(chē)，全國(guó)范圍內(nèi)涵蓋30000輛汽車(chē)服務(wù)及其他各項(xiàng)業(yè)務(wù)；第三年，每年將達(dá)成100000輛汽車(chē)的獨(dú)立閉環(huán)體系，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈將具有500億至600億經(jīng)濟(jì)規(guī)模。

事實(shí)上，廣西欽州申報(bào)自貿(mào)區(qū)方案已上報(bào)，北部灣有望成為國(guó)家第三批自貿(mào)區(qū)。而廣西欽州保稅港區(qū)牽手博時(shí)汽車(chē)搶先一步布局平行進(jìn)口車(chē)，整合了政府、港口、銀行、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商各個(gè)方面的資源，最大限度地解決非中規(guī)車(chē)進(jìn)口和銷(xiāo)售的問(wèn)題，除了看好平行進(jìn)口前景，這與近年該保稅港區(qū)整車(chē)進(jìn)口情況并不盡如人意也有一定關(guān)系，寄望借助平行進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)供應(yīng)鏈金融基金等推動(dòng)，加速發(fā)展港口與汽車(chē)產(chǎn)業(yè)。

整體進(jìn)口降溫

在平行進(jìn)口節(jié)節(jié)攀升時(shí)，中國(guó)進(jìn)口汽車(chē)整體上卻陷入前所未有的寒冬。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1~10月，我國(guó)進(jìn)口汽車(chē)為91萬(wàn)輛，同比下滑23.7%。2013年和2014年，中國(guó)汽車(chē)進(jìn)口量分別是117萬(wàn)輛和142.2萬(wàn)輛。據(jù)進(jìn)口車(chē)聯(lián)席會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年10月進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)售7.8萬(wàn)輛，同比下滑9.2%，1~10月累計(jì)下滑21.2%。

十年來(lái)，中國(guó)進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)經(jīng)歷了從快速擴(kuò)張到新格局的轉(zhuǎn)變。2006~2011年，剛性需求與“量產(chǎn)化全系競(jìng)爭(zhēng)”推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張；2012~2014年，進(jìn)口汽車(chē)”供大于求”成為新常態(tài)；2015年開(kāi)始，新經(jīng)濟(jì)、新政策、新模式下的市場(chǎng)發(fā)生超預(yù)期變化，進(jìn)口汽車(chē)首次出現(xiàn)“供需雙降”的局面。

近年來(lái)，主力進(jìn)口車(chē)型陸續(xù)國(guó)產(chǎn)化，成本大幅降低的國(guó)產(chǎn)車(chē)則直接蠶食了進(jìn)口車(chē)部分市場(chǎng)份額。而跨國(guó)公司對(duì)進(jìn)口車(chē)的定位不光要沖量，還要獲取更高的利潤(rùn)。在這種慣性思維下，2012年以后的中國(guó)進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)一直處于供大于求的境地，直接導(dǎo)致了當(dāng)前過(guò)高的庫(kù)存。今年整體車(chē)市放緩，進(jìn)一步增加進(jìn)口車(chē)商壓力。

在11月的汽車(chē)流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)分析會(huì)上，汽車(chē)流通協(xié)會(huì)進(jìn)口車(chē)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任胡絲羽指出，進(jìn)口車(chē)行業(yè)庫(kù)存居高不下，已經(jīng)到了無(wú)法承受的地步，在這種情況下，經(jīng)銷(xiāo)商只能選擇以價(jià)換量，整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格大幅度下滑。例如，9月份整個(gè)行業(yè)車(chē)型優(yōu)惠10萬(wàn)元，深度下滑14.2%。在此情況下，進(jìn)口車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商出現(xiàn)大面積虧損。此外，天津“8·12爆炸事件”在一定程度上也影響到今年進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)。

胡絲羽預(yù)計(jì)，今年進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)將下滑10%~18%，明年依然是下滑態(tài)勢(shì)。

然而，面對(duì)同樣的大環(huán)境下，平行進(jìn)口卻可以平穩(wěn)增長(zhǎng)。林漢楓接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)分析指出，在汽車(chē)銷(xiāo)售及經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)下降時(shí)，渠道重新洗牌，對(duì)平行進(jìn)口車(chē)商來(lái)說(shuō)反而是機(jī)會(huì)。一般進(jìn)口的渠道由品牌商控制，經(jīng)銷(xiāo)商虧損嚴(yán)重，是因?yàn)楸黄放粕虊毫虽N(xiāo)售指標(biāo)，庫(kù)存嚴(yán)重。而平行進(jìn)口可以相對(duì)自由選擇進(jìn)口市場(chǎng)上消費(fèi)者所喜歡的品牌及車(chē)型，避開(kāi)容易虧損和滯銷(xiāo)的進(jìn)口車(chē)型。深圳市金千禧實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)劉奕也談到，今年深圳限購(gòu)以來(lái)，不少汽車(chē)4S店縮小規(guī)?；蜿P(guān)閉，其中包括一些進(jìn)口車(chē)4S店，但平行進(jìn)口車(chē)的生意反而比往年好，部分消費(fèi)者青睞個(gè)性化強(qiáng)的平行進(jìn)口車(chē)，這種消費(fèi)趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

平行進(jìn)口車(chē)雖然在價(jià)格上占有優(yōu)勢(shì)，而且現(xiàn)又有國(guó)家政策的扶持，前景被看好。不過(guò)，平行進(jìn)口車(chē)在短時(shí)間內(nèi)難以在進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)挑起大梁，依然只是對(duì)正常進(jìn)口的補(bǔ)充。平安產(chǎn)險(xiǎn)總經(jīng)理徐霆分析指出，首先，平行進(jìn)口車(chē)是需要經(jīng)過(guò)政府部門(mén)層層審批，同時(shí)還有主機(jī)廠商、跨國(guó)汽車(chē)公司的策略，保護(hù)代理商，對(duì)平行進(jìn)口車(chē)有些顧慮。第二方面的問(wèn)題主要體現(xiàn)在售后服務(wù)，存在三個(gè)問(wèn)題：一是售后管理，目前平行進(jìn)口車(chē)的維修和保養(yǎng)用戶感受非常不方便；二是在整車(chē)方面，平行進(jìn)口車(chē)的經(jīng)銷(xiāo)商通常對(duì)車(chē)輛有三包，但是這個(gè)領(lǐng)域的保險(xiǎn)僅僅是核心零部件，不能提供整車(chē)核心服務(wù)；三是維修保養(yǎng)費(fèi)的問(wèn)題，雖然部分平行進(jìn)口車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商與4S店建立了合作，但是相關(guān)費(fèi)用并不受廠家價(jià)格優(yōu)勢(shì)的限制，成本存在比較高的問(wèn)題，而且眾多平行進(jìn)口車(chē)車(chē)型零配件在國(guó)內(nèi)沒(méi)有銷(xiāo)售，需要專(zhuān)門(mén)向國(guó)外的供應(yīng)商采購(gòu)，配件價(jià)格、運(yùn)費(fèi)較高。

徐霆認(rèn)為，在國(guó)家政策的大力支持下，平行進(jìn)口車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來(lái)了巨大的機(jī)遇，但是同樣也面臨著一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)，如何解決行業(yè)所面臨的痛點(diǎn)，打造創(chuàng)新的商業(yè)模式，完善平行進(jìn)口車(chē)售后服務(wù)和保險(xiǎn)服務(wù)，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該解決的問(wèn)題。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。