中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)六大革新趨勢

隨著房地產(chǎn)等權(quán)重行業(yè)的周期波動與各產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模的日趨收緊，中央空調(diào)市場自2023下半年開始逐步進入增速回落調(diào)整階段，盡管今年1-4月中央空調(diào)市場銷售額呈現(xiàn)5.1%的正增長，但行業(yè)庫存高企、消費市場低迷等因素仍在影響著中央空調(diào)市場的需求釋放。承壓前行，依然是中央空調(diào)后市發(fā)展的主要基調(diào)。

面對來自需求終端、品牌競爭、產(chǎn)品功能等方面的變革挑戰(zhàn)，營銷策略和產(chǎn)品布局的轉(zhuǎn)變逐漸成為品牌關(guān)注的焦點。2024上半年，各中央空調(diào)企業(yè)均結(jié)合自身發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)力方向調(diào)整布局策略，于逆勢當(dāng)中積極迎合市場轉(zhuǎn)變，挖掘潛在增長機遇。經(jīng)過不斷嘗試和探索，以下六個方面的革新趨勢在市場變化中逐漸清晰。

一、成本控制更加精細

當(dāng)前，各企業(yè)依托工廠數(shù)字化升級、生產(chǎn)工藝優(yōu)化、更新管理模式等舉措降低生產(chǎn)成本，并積極推動壓縮機、空調(diào)電機等核心部件供應(yīng)商的技術(shù)革新降低采購成本，憑借內(nèi)部流程的精細化管理鞏固競爭主導(dǎo)地位。

對于當(dāng)下競爭激烈的市場環(huán)境，盡管更低的產(chǎn)品價格將明顯提升產(chǎn)品競爭力，但一味降低銷售利潤率不利于企業(yè)良性發(fā)展，而通過更加精細的成本控制，企業(yè)的利潤區(qū)間將明顯拓寬，顯著提升銷售策略的靈活性。

二、典型新品加速上市

面對應(yīng)用場景細分化、需求功能定制化的市場導(dǎo)向，加快技術(shù)革新豐富產(chǎn)品陣線成為各企業(yè)的普遍選擇。

在戶式中央空調(diào)市場，更具舒適性能和系統(tǒng)靈活性的多恒系統(tǒng)新品于2024上半年密集發(fā)布，以多維度的空氣指標(biāo)控制打造綠色健康的舒適家居環(huán)境；大型冷水機組產(chǎn)品更加專注設(shè)備節(jié)能性和運行可靠性，依托核心部件的設(shè)計優(yōu)化、控制技術(shù)的革新升級等舉措簡化運維流程，加速拓展公共建筑、軌道交通、節(jié)能改造等潛力領(lǐng)域。

三、品牌宣傳力度加大

目前，暖通空調(diào)產(chǎn)品功能單一，市場上認為中央空調(diào)企業(yè)僅是設(shè)備供應(yīng)商等固有印象依然存在，加大宣傳力度不僅可以提升用戶的產(chǎn)品認知度，更能夠令用戶對品牌的技術(shù)實力和經(jīng)營戰(zhàn)略有更清晰的認知，進而挖掘市場機遇。

面向零售端，各企業(yè)在上半年紛紛加快企業(yè)展廳布局節(jié)奏，通過線上線下協(xié)同發(fā)力挖掘潛在用戶的產(chǎn)品需求；面向項目端，各企業(yè)對行業(yè)展會和技術(shù)交流活動的參與熱情顯著提升，依托解決方案和產(chǎn)品技術(shù)的展示樹立品牌形象，完成對業(yè)內(nèi)外的資源擴展。

四、服務(wù)水平顯著提升

對于“三分產(chǎn)品、七分安裝”的中央空調(diào)產(chǎn)品而言，領(lǐng)先的服務(wù)水平不僅可以提升產(chǎn)品的使用價值，更是品牌實力的體現(xiàn)和塑造口碑的重要組成部分。

2024上半年，業(yè)內(nèi)主流企業(yè)均在服務(wù)升級層面動作頻繁，不僅通過規(guī)范運維服務(wù)體系、開展售后培訓(xùn)活動、組織服務(wù)技能大賽等形式提升員工實操水平，更憑借數(shù)字化服務(wù)平臺的加持實現(xiàn)對設(shè)備全生命周期的整體運維服務(wù)。基于服務(wù)水平的不斷升級，各企業(yè)正在通過運維服務(wù)體驗的持續(xù)優(yōu)化加速挖掘售后服務(wù)領(lǐng)域的增長潛力，促進中央空調(diào)行業(yè)在運維服務(wù)層面的高質(zhì)量發(fā)展。

五、應(yīng)用探索布局加快

在“權(quán)重市場周期調(diào)整持續(xù)、傳統(tǒng)領(lǐng)域需求增長乏力”的環(huán)境形勢下，探索既有機型的更多應(yīng)用場景、創(chuàng)新設(shè)備型式布局新興市場成為各企業(yè)挖掘增長空間的典型舉措。

在氟機領(lǐng)域，直膨組合式空氣處理機組、大多聯(lián)工業(yè)柜機等機型接連發(fā)布，展現(xiàn)出氟機產(chǎn)品加快拓展項目市場應(yīng)用空間的發(fā)展趨勢；水機市場，面向大力發(fā)展可再生能源的行業(yè)導(dǎo)向，企業(yè)加速熱泵產(chǎn)品的推廣布局，憑借高溫?zé)岜眉夹g(shù)、大溫差供熱技術(shù)的拓展應(yīng)用為工商用能、區(qū)域能源等場景提供綠色供熱新選擇，以產(chǎn)品技術(shù)布局的持續(xù)完善把握應(yīng)用行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的發(fā)展機遇。

六、迎合政策深挖需求

為提振目前需求乏力的市場現(xiàn)狀，政府將推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高端化、綠色化轉(zhuǎn)型，促進消費市場回暖作為2024年的工作重點，從政策層面為中央空調(diào)市場的需求釋放帶來利好刺激。

對于零售市場，業(yè)內(nèi)品牌均積極響應(yīng)消費品以舊換新的政策導(dǎo)向，以完善的回收流程和優(yōu)秀的換新產(chǎn)品激發(fā)舒適性需求釋放；對于項目市場，重點行業(yè)設(shè)備更新改造的積極推進將顯著拓展高效節(jié)能產(chǎn)品的市場空間，隨著定制化機型的發(fā)布推廣和項目運營模式的不斷完善，更新改造市場將為中央空調(diào)市場的規(guī)模發(fā)展帶來新的契機。

總之，面對來自多方的經(jīng)營壓力，各中央空調(diào)企業(yè)不僅在生產(chǎn)、產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等多個層面優(yōu)化升級迎合市場導(dǎo)向，更通過加快技術(shù)革新、拓展?jié)摿鼍巴晟菩屡d市場布局，以豐富的內(nèi)功積累把握增長機遇。

盡管不利的市場環(huán)境為中央空調(diào)行業(yè)帶來一定的發(fā)展壓力，但在產(chǎn)品應(yīng)用覆蓋面持續(xù)拓展、與國民經(jīng)濟關(guān)聯(lián)性逐漸緊密的趨勢之下，整體行業(yè)長期向好的基調(diào)仍然清晰。相信在各企業(yè)求新求變的堅定步伐下，中央空調(diào)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新階段將加快到來。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。