2018年兩凈市場(chǎng)預(yù)測(cè) 線上競(jìng)爭(zhēng)更激烈

2017年已經(jīng)悄悄過(guò)去，凈水器凈化器產(chǎn)品作為健康電器的代表在2017年得到快速的發(fā)展，2018年兩凈市場(chǎng)將是怎樣？

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，健康意識(shí)的提升，2018年兩凈市場(chǎng)將繼續(xù)維持正增長(zhǎng)的趨勢(shì)，水污染日益嚴(yán)重，霧霾頻發(fā)，空氣污染嚴(yán)重；GDP增速回暖，兩凈百戶擁有量低；二胎政策效果與這兩年凸顯等幾個(gè)方面的因素促進(jìn)了兩凈市場(chǎng)的發(fā)展。

同時(shí)，兩凈在快速發(fā)展時(shí)期也受到了一定因素的制約，環(huán)境相關(guān)政策力度加大，2017年是環(huán)保政策爆發(fā)的一年，針對(duì)大氣污染防治和水污染治理新出臺(tái)一系列相關(guān)政策。十九大報(bào)告和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議也提出治理環(huán)境污染內(nèi)容；成本增加也在一定程度上限制了兩凈市場(chǎng)的發(fā)展，主要體現(xiàn)在原材料上漲，物流成本和人工成本上漲。

凈水器

1、品牌方面：線下將迎來(lái)進(jìn)一步洗牌階段，線上競(jìng)爭(zhēng)更激烈

2018年線下渠道經(jīng)歷從增長(zhǎng)到進(jìn)一步洗牌的市場(chǎng)階段，資金技術(shù)不夠過(guò)硬的企業(yè)將進(jìn)一步被淘汰出局。但對(duì)于負(fù)責(zé)的企業(yè)而言，這是一輪是新的開(kāi)始，行業(yè)的規(guī)范會(huì)讓市場(chǎng)開(kāi)始走向良性的發(fā)展。線上渠道由于進(jìn)入門檻相對(duì)較低，一些新進(jìn)入凈水市場(chǎng)的品牌尤其是一些國(guó)產(chǎn)掛牌品牌會(huì)首先選擇線上渠道開(kāi)始試水，最終線上渠道形成以內(nèi)資品牌為主的格局。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年凈水器線下渠道內(nèi)資品牌占比59.1%，外資品牌占比40.9%，線上渠道2017年內(nèi)資品牌59.6%，外資品牌40.4%。

2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：2018年反滲透大通量產(chǎn)品進(jìn)一步壟斷凈水市場(chǎng)

反滲透產(chǎn)品近幾年一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，大通量具有節(jié)約水、節(jié)約空間、避免二次污染等優(yōu)點(diǎn)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年線下反滲透產(chǎn)品份額已經(jīng)達(dá)到91.2%，200-800通量段產(chǎn)品份額60%，線上反滲透產(chǎn)品份額72.8%，200-800通量段產(chǎn)品份額41%，預(yù)計(jì)2018年反滲透大通量產(chǎn)品會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。

3、渠道：農(nóng)村市場(chǎng)需求釋放

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年農(nóng)村市場(chǎng)同比增長(zhǎng)29.8%，高于T1-T3市場(chǎng)的增長(zhǎng)，農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大。

凈化器

1、品牌：凈化器品類主要以外資品牌為主

在凈化器進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)初期，內(nèi)資品牌無(wú)論在技術(shù)上還是營(yíng)銷上均不太成熟，當(dāng)時(shí)內(nèi)資品牌主要是代工廠轉(zhuǎn)化而來(lái)，隨著技術(shù)的成熟，內(nèi)資品牌逐漸擁有了核心技術(shù)能力，開(kāi)始搶奪市場(chǎng)。2017年線上內(nèi)資品牌占比達(dá)到38.1%，并且呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2018年可與外資品牌持平。凈化器線下品牌集中度逐漸提高，預(yù)計(jì)2018年品牌集中度更高，凈化器線上品牌集中度呈下降趨勢(shì)，線上品牌競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，部分國(guó)產(chǎn)品牌2017年強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入電商渠道，預(yù)計(jì)2018年，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)更加亮眼。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年線下凈化器TOP5品牌集中度67.1%，與去年同期相比增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)。

2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：凈化器高潔凈產(chǎn)品是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)所在，大CADR值產(chǎn)品在2018年的份額會(huì)進(jìn)一步提升

凈化器品類的特殊性就在于受天氣影響較大，在經(jīng)過(guò)國(guó)家的一系列調(diào)控政策下，凈化器如果僅僅依靠去PM2.5功能難以長(zhǎng)遠(yuǎn)走下去，凈化器品類發(fā)展下一個(gè)突破口將是去甲醛功能，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年300+CADR值（去甲醛）銷額份額線上線下占比分別為15%和25%，并且逐年呈上漲趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2018年去甲醛產(chǎn)品的份額會(huì)進(jìn)一步提升。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。