海爾10年運營高端品牌 全線高端第一

10月30日，青島海爾披露2017年三季報：高端品牌卡薩帝銷售收入同比增長41%，其中冰箱1W+市場份額30%，洗衣機1W+市場份額66%，空調(diào)1.6W+市場份額47%，高端冰、洗、空等全線產(chǎn)品實現(xiàn)高端第一。

41%的高增長，源于卡薩帝在品類發(fā)明、全球化布局兩大層面的持續(xù)深化。

品類發(fā)明方面，2017年，卡薩帝推出2款1.5萬元以上新品冰箱，均為自由嵌入式，在1月、6月分別上市后，實現(xiàn)1.5萬元以上突破，同比提升9.3%，而從8月份開始份額持續(xù)行業(yè)第一。其中全球首創(chuàng)F+自由嵌入式冰箱，完成了繼法式、意式冰箱品類后的又一次品類發(fā)明。據(jù)最新中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年1-9月，卡薩帝整體均價超行業(yè)近3倍，1萬元以上冰箱市場占比達(dá)36.35%，1.5萬元以上冰箱市場占比達(dá)37.6%，雙價位段第一，并整體拉動行業(yè)實現(xiàn)11.5%增幅。

洗衣機領(lǐng)域，卡薩帝在1W+價位段推出纖見洗衣機，拉動高端市場持續(xù)增長。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年1-9月卡薩帝洗衣機在1W+市場占比66%。此外，空調(diào)市場，卡薩帝1.6萬元以上份額占比47%;冰吧酒柜市場，卡薩帝占比57%，均達(dá)行業(yè)第一。而卡薩帝仍在維持高速增長，除冰、洗、空高端市場均超行業(yè)成倍增長外，熱水器也實現(xiàn)收入增幅76%，廚電收入增速109%。

全球化布局方面，卡薩帝已進(jìn)入歐洲、美洲、澳洲、東南亞等主流渠道。其中歐洲市場，卡薩帝意式冰箱高端系列實現(xiàn)同比兩倍速增長。而卡薩帝雙子云裳洗衣機也相繼成為英國C渠道、法國B渠道主推高端產(chǎn)品。據(jù)悉，卡薩帝國內(nèi)售價2萬元+的云鼎空調(diào)也將于明年出口海外，進(jìn)一步擴大卡薩帝在海內(nèi)外市場的高端影響力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。