第四季度家電市場喜迎開門紅 勢頭高漲

國慶長假作為第四季度的開端，除了迎來出游熱潮，還有買買買的消費熱情。蘇寧、五星、京東等數(shù)據(jù)顯示，今年國慶長假，家電銷售數(shù)據(jù)較往年均出現(xiàn)大幅增長，且“大單頻現(xiàn)”。筆者走訪市場也發(fā)現(xiàn)，消費者對于家電品質(zhì)升級的要求更加明顯，3c新品、黑科技家電上市即受熱捧，成市場熱銷品。

大單頻現(xiàn)，品質(zhì)家電引領(lǐng)消費升級

今年十一黃金周，恰逢國慶中秋相逢，不少商家在節(jié)前便策劃出豐富多彩的活動。實體商家推出的滿減、抵扣、買送、抽獎等活動，的確吸引不少消費者。除了人氣爆棚，實際零售下單量較往年出現(xiàn)一大亮點——“大單”頻現(xiàn)。來自南京蘇寧門店的數(shù)據(jù)顯示，單人購買金額超過十萬的大單不在少數(shù)，大多是一次性購買全套家裝家用電器，且傾向于中高端品牌。其中，南京蘇寧易購江寧女人街店開出的單筆數(shù)額，最高達23萬元。該單消費者所購買產(chǎn)品包括三菱重工中央空調(diào)、威能采暖、松下新風、家庭影院等全套品牌品質(zhì)家電。

在五星電器，一款集制作果汁、豆?jié){、果醬、干粉、刨冰、肉餡等多種食品功能于一身的料理機搶占了單一功能的豆?jié){機和榨汁機的市場份額，長假期間銷量增長240%。無論是在蘇寧易購、五星電器還是京東商城，類似品牌空氣凈化器、戴森V8高端吸塵器、IH電飯煲等中高端產(chǎn)品備受消費者關(guān)注，且下單量遠超平日。

蘇寧易購相關(guān)負責人表示，今年的消費人群普遍更關(guān)注產(chǎn)品本身性能、科技含量等品質(zhì)要求，中高端產(chǎn)品在今年的家電消費份額中占比明顯增大，品牌產(chǎn)品、智能產(chǎn)品日漸成消費主流。

黑科技家電上市即受熱捧，成熱銷品

伴隨品質(zhì)升級的需求，大眾對于智能產(chǎn)品、黑科技產(chǎn)品的需求也與日俱增。

據(jù)悉，國慶期間，海爾攜其高端品牌卡薩帝，在全國各大中心城市核心地段，以及高端賣場，陸續(xù)推出新品藝術(shù)生活展。其中，科技含量高、被稱為“美學衣帽間”的纖見洗衣機在本次系列展中，備受青睞?？ㄋ_帝品牌總監(jiān)表示，該款洗衣機首次將RFID前瞻技術(shù)應(yīng)用于洗護領(lǐng)域，能夠通過洗衣機與衣物之間射頻識別，自動識別衣物面料，根據(jù)面料成分，智能調(diào)整洗護方式。比如真絲衣物，它會自動調(diào)整水量和力度，對真絲衣物“溫柔以待”。產(chǎn)品科技的創(chuàng)新應(yīng)用，實現(xiàn)機器與衣物的智能“對話”，為每件待洗衣物“量衣定制”專屬洗護方案。

國慶期間，商茂蘇寧門店的OLED科技體驗館一經(jīng)開放就吸引眾多發(fā)燒友前來參觀。一款環(huán)保不傷眼的OLED有機電視受到消費者的追捧，成為眾多用戶在購買電視時關(guān)注的方向。電視品類也逐漸從純硬件銷售變?yōu)檐浻步Y(jié)合的銷售。無獨有偶，西門子十字對開門大冰箱及洗干一體機，在國慶旺銷中也成為消費者的新寵。

新品齊發(fā)，搶灘國慶蓄勢雙十一

每年國慶黃金周，也是家電銷售旺季，一批家電、數(shù)碼產(chǎn)品紛紛趕在國慶前發(fā)布新品，提前引爆市場。在手機方面，除了價位相對較高的國際品牌也不乏崛起的國產(chǎn)品牌，同時今年的手機品牌不約而同打出“全面屏”概念。

iPhone8、iPhoneX、三星Note8、vivoX20等成為今年第四季度手機市場備受消費者關(guān)注的新品。來自蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，vivoX20所在的2000—4000元價位是國慶期間銷量相對靠前的價格檔。

國慶后，新機發(fā)布迎來新一波熱潮，榮耀暢玩7X、紅米Note5、努比亞Z17s、華為Mate 10、Mate 10 Pro紛紛節(jié)后上市，在“雙十一”前蓄勢待發(fā)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。