2023年Q1中國(guó)冰箱市場(chǎng)總結(jié)：需求遷移，規(guī)模持穩(wěn)

2023年，疫情及防控帶來(lái)的影響迅速減弱，經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)活動(dòng)恢復(fù)，市場(chǎng)秩序有序重建。一季度收官，整體來(lái)看家電市場(chǎng)復(fù)蘇節(jié)奏慢、強(qiáng)度弱，23Q1家電市場(chǎng)零售額規(guī)模1554億元，同比降低3.5%，市場(chǎng)復(fù)蘇呈現(xiàn)U型而非V型。

大盤(pán)表現(xiàn)：2023年Q1高預(yù)期、高出貨與零售乏力并存

聚焦到冰冷市場(chǎng)，2023年開(kāi)年，企業(yè)定制特高預(yù)期、冰箱品類(lèi)開(kāi)盤(pán)早于其他品類(lèi)，下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)9.5%，從出貨端來(lái)看表現(xiàn)良好。但從零售端來(lái)看，與企業(yè)高預(yù)期、高出貨相比，零售不達(dá)預(yù)期，消費(fèi)復(fù)蘇尚需時(shí)間，據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，23Q1冰箱市場(chǎng)零售額198億元，同比增長(zhǎng)3.3%，零售量599萬(wàn)臺(tái)，同比降低-2.1%。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：形態(tài)演化之勢(shì)已至盡頭，冰箱產(chǎn)品進(jìn)入慢迭代周期

目前冰箱產(chǎn)品外觀演化進(jìn)入慢周期，線下市場(chǎng)對(duì)開(kāi)門(mén)、十字4門(mén)、法式多門(mén)占比基本穩(wěn)定，零售額占比分別為25.5%，32.0%和28.8%，風(fēng)冷兩三門(mén)產(chǎn)品零售額占比為12.9%。線上市場(chǎng)內(nèi)部門(mén)體結(jié)構(gòu)騰挪，十字4門(mén)市場(chǎng)占比升至27.0%，法式多門(mén)產(chǎn)品占比升至12.1%，三兩門(mén)占比縮減。

價(jià)格表現(xiàn)：結(jié)構(gòu)騰挪中線上均價(jià)提升，全渠道高端加速

全渠道均價(jià)提升。線下市場(chǎng)受渠道驅(qū)動(dòng)，除對(duì)開(kāi)門(mén)外，各個(gè)細(xì)分品類(lèi)均價(jià)持續(xù)上漲，整體均價(jià)漲幅5.1%。線上在結(jié)構(gòu)騰挪中均價(jià)提升，法式產(chǎn)品規(guī)模占比擴(kuò)大，帶動(dòng)線上行業(yè)均價(jià)提升。從高端表現(xiàn)來(lái)看，全渠道高端結(jié)構(gòu)升級(jí)，23Q1線下高端占比37.8%，線上高端占比14.8%，但受制于線上渠道屬性影響，高端增速放緩，存在上限。

容積結(jié)構(gòu)：600L+占比持續(xù)擴(kuò)大，嵌入式大容積占比回調(diào)

從容積結(jié)構(gòu)來(lái)看，600L+大容積產(chǎn)品占比持續(xù)走高，截止23Q1，線下渠道大容積占比為24.1%，線上渠道大容積占比為12.8%；從冰箱類(lèi)型結(jié)構(gòu)來(lái)看，線下嵌入式產(chǎn)品容積段向下調(diào)整，400-499L品牌集中發(fā)力，占比擴(kuò)大；常規(guī)產(chǎn)品容積結(jié)構(gòu)上行趨勢(shì)仍在，23Q1線下600L+占比增至27.0%。

2023年預(yù)測(cè)：冰箱產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展慢車(chē)道，全年迎來(lái)小幅增長(zhǎng)

冰箱市場(chǎng)2023Q1零售結(jié)果不達(dá)預(yù)期，對(duì)于Q2，考慮到五一假期以出行為主，“618”去年迎來(lái)小爆發(fā)，預(yù)計(jì)今年壓力較大。2022Q4同期受疫情放開(kāi)影響，同期基數(shù)低，今年主要增長(zhǎng)來(lái)自下半年。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年冰箱市場(chǎng)全年零售量3065萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.9%，零售額978億元，同比增長(zhǎng)5.2%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。