今年的919為什么是小米電視唱主角？

2017年7月以來，持續(xù)上漲的液晶面板價(jià)格開始回落，彩電企業(yè)面臨的成本壓力得到緩解。而隨著“金九銀十”銷售旺季的到來，休整兩個(gè)月的彩電市場正在蓄勢待發(fā)。

919作為“金九銀十”的首個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，吸引了眾多的彩電企業(yè)參與。以小米、樂視、PPTV、雷鳥為等代表的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌掀起了激烈的促銷戰(zhàn)。其中，小米電視表現(xiàn)出強(qiáng)勁的競爭實(shí)力，成為今年919的主角。

據(jù)9月19日全天銷售數(shù)據(jù)顯示，小米電視奪得了919線上銷量第一的佳績。小米電視成為京東彩電品類銷量第一的同時(shí)，取得了天貓彩電品類銷量和銷售額雙第一。不僅如此，小米電視還拿下了多項(xiàng)單品銷量第一。其中在京東平臺(tái)，小米電視4A55英寸獲得全型號(hào)銷量、銷售額第一；小米電視4A32英寸、49英寸摘得尺寸段銷量、銷售額雙第一。而在天貓平臺(tái)，小米電視4A系列32英寸、43英寸、49英寸、55英寸分別包攬四個(gè)尺寸段銷量第一。

今年彩電業(yè)919促銷狂歡換主角

中國彩電行業(yè)的919促銷狂歡來源于“919樂迷節(jié)”。2012年9月19日，樂視首次發(fā)起了“919樂迷節(jié)”，在彩電業(yè)掀起了波瀾?？吹綐芬?19帶來的市場契機(jī)，其他彩電廠商也緊隨其后，紛紛參與其中。經(jīng)過5年時(shí)間的發(fā)展，919已經(jīng)成為彩電業(yè)共同的促銷狂歡日。

今年的919，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的參與度似乎更高。小米、樂視、PPTV、酷開、KKTV、微鯨等均未缺席。與往年不同的是，由于樂視遭遇資金鏈緊張危機(jī)，樂視今年的促銷力度不及往年；而另一大互聯(lián)網(wǎng)電視巨頭小米卻加大力度，讓利促銷，兩者形成鮮明的對比。

以9月19日當(dāng)天小米電視和樂視電視的官方商城售價(jià)為例，小米電視4A49英寸標(biāo)準(zhǔn)版在小米商城的售價(jià)為2199元，而50英寸的樂視超級(jí)電視4X50M在樂視商城的售價(jià)則為2499元；小米電視4A55英寸標(biāo)準(zhǔn)版的小米商城售價(jià)為2699元，而55英寸的樂視超級(jí)電視4X55M的裸機(jī)售價(jià)為3699元。顯然，小米電視的價(jià)格更低，性價(jià)比更高一些。這也使得小米電視從眾多的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌中脫穎而出，成為今年919促銷狂歡節(jié)的主角。

此消彼長，互聯(lián)網(wǎng)電視陣營競爭格局巨變

2017年上半年，彩電市場整體低迷，前兩年一路高歌的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，大多數(shù)在今年也遭遇發(fā)展瓶頸，市場銷量和份額下滑嚴(yán)重。但小米電視卻是個(gè)例外，在行業(yè)整體不景氣的情況下，小米電視逆勢而上，并以超高銷量成功實(shí)現(xiàn)彎道超車。

根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年1-7月彩電全渠道累計(jì)零售量2560萬臺(tái)，同比下降11.5%；其中，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌線上整體銷量同比下降6.9%，銷量下滑嚴(yán)重。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌陣營內(nèi)部亦發(fā)生變化。樂視電視線上銷量同比下降55.5%，酷開電視線上銷量同比下降47.1%，下滑之勢明顯。相反的是，小米電視線上銷量同比大漲91.2%，漲勢迅猛。

小米電視的銷量和份額的猛增，與樂視、酷開等互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場銷量和份額下滑形成巨大反差。小米電視成為今年彩電市場最引人注目的主角。

厚積薄發(fā)，小米對電視行業(yè)降維攻擊

上游液晶面板市場的風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)引起下游彩電市場的變化。今年上半年液晶面板的漲價(jià)，彩電行業(yè)壓力驟增，尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌承壓更重，遭到的沖擊更大。但小米電視來卻借機(jī)突破，鞏固了其優(yōu)勢地位。

在上半年的彩電漲價(jià)浪潮中，小米電視漲價(jià)最晚、漲幅最低；而當(dāng)下半年上游液晶面板價(jià)格開始回落，小米電視堅(jiān)持價(jià)格貼著成本走，率先實(shí)現(xiàn)降價(jià)，始終保持著產(chǎn)品的超高性價(jià)。這種超高性價(jià)比的背后支撐，是小米電視在供應(yīng)鏈、渠道、商業(yè)模式上的全方位突破。

小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負(fù)責(zé)人王川表示，在上游供應(yīng)鏈上，小米比傳統(tǒng)廠商更有優(yōu)勢。今天整個(gè)制造業(yè)進(jìn)入產(chǎn)能過剩的時(shí)代，小米電視沒有自建工廠，而是在全球最好的代工廠當(dāng)中，挑選質(zhì)量最好的、效率最高的廠家生產(chǎn)小米電視。小米電視可以用索尼的，也可以用三星的，還可以用夏普的代工廠，用最好的工藝打造小米電視。

小米電視作為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，在線上渠道擁有高效的渠道優(yōu)勢，。而在今年以來，小米電視線上線下共同發(fā)力，在提高線上渠道的效率的同時(shí)，大力開拓線下渠道，連續(xù)建設(shè)數(shù)百家小米之家線下實(shí)體店，形成線上線上的聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢，在業(yè)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)線上線下同質(zhì)同價(jià)。同時(shí)，也創(chuàng)新定義了新零售商業(yè)模式。

可以說，小米電視作為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，在供應(yīng)鏈、渠道、商業(yè)模式上全面突破，在今年實(shí)現(xiàn)了集中爆發(fā)，這是小米對電視行業(yè)的降維攻擊。

雖然，919促銷狂歡落下帷幕，但小米電視的特惠活動(dòng)還未結(jié)束，活動(dòng)將持續(xù)到9月23日。而在9月21日當(dāng)天，小米電視迎來了小米京東超級(jí)品牌日，小米3S65英寸曲面分體語音智能電視售價(jià)7999元，最高降價(jià)1300元，小米電視的優(yōu)惠力度達(dá)到了新高。

在彩電行業(yè)整體進(jìn)入低谷期，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌進(jìn)行新一輪大洗牌的情況下，小米電視卻逆境突圍，實(shí)現(xiàn)彎道超車，并在919的促銷大戰(zhàn)中成為主角，創(chuàng)下了天貓、京東品類銷量雙第一的佳績。不得不說，小米電視已然成為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的新霸主，在市場銷量、行業(yè)地位、品牌影響力等多方面擁有強(qiáng)大的優(yōu)勢，且這一優(yōu)勢還在不斷拉大。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。