中國家電企業(yè)加快借船出海

今年以來，在“一帶一路”倡議帶來的機遇下，中國家電品牌進一步將海外市場作為布局重心，并提升自己的本地化運營能力。近日，TCL登陸“一帶一路”沿線15個國家的戶外廣告，以雄厚的實力展現(xiàn) “大國品牌”的風范。

數(shù)據(jù)顯示，中國制造如今占據(jù)全球消費電子市場50%以上的份額，但中國品牌卻只占據(jù)全球消費電子市場的20%。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認為，其實中國制造的消費電子產(chǎn)品早已銷往全球，但很多都是貼牌出口，尤其在歐美等高端市場。其原因在于，歐美等發(fā)達國家的消費者對中國品牌的不認可、不信任，認為中國制造就是低質(zhì)、低價。

近年來，經(jīng)過國內(nèi)外市場激烈的競爭，中國家電品牌已基本脫離單純的代工時代，自主設計開發(fā)成為行業(yè)主流。北京商報記者了解到，中國企業(yè)自主品牌國際化正推動國產(chǎn)從出口“制造”向“智造”的轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)為品牌輸出，短期出口量雖在減少，但質(zhì)量卻在持續(xù)提升，利好長遠效益。

TCL多媒體首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事薄連明表示，TCL國際化布局逐漸見效，海外市場迎來了收獲年。據(jù)TCL多媒體2017年上半年財報顯示，海外市場電視機業(yè)務快速發(fā)展，LCD電視機營業(yè)額同比大增51%至83.8億元，平均售價提升12.5%，銷量同比提升34%。其中北美市場的銷量增加超過兩倍，新興市場增幅為20.5%。

TCL集團董事長、CEO李東生認為，信息社會的互聯(lián)網(wǎng)時代，新商業(yè)模式層出不窮，給全球企業(yè)的發(fā)展帶來了新機遇，也為中國企業(yè)與“一帶一路”沿線國家企業(yè)的合作，帶來新契機。TCL是中國較早推進“互聯(lián)網(wǎng)+”升級轉(zhuǎn)型的制造企業(yè)。在2014年初啟動了“智能+互聯(lián)網(wǎng)”、“產(chǎn)品+服務”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。一方面把互聯(lián)網(wǎng)和智能技術嵌入到產(chǎn)品中，讓用戶有更好的互聯(lián)網(wǎng)應用體驗，另一方面，積極探索“產(chǎn)品+服務”新商業(yè)模式。致力于在全球范圍尋找合作伙伴，一起搭建“產(chǎn)品+服務”的商業(yè)生態(tài)圈。

“一帶一路” 倡議在給企業(yè)帶來巨大商機和國際化機會的同時，也考驗了企業(yè)在新興市場的本地化能力。目前包括華為、TCL等企業(yè)都扎根當?shù)厥袌?，把中國制造業(yè)的工業(yè)能力、研發(fā)和服務能力在當?shù)卦?，加快本土化進程，縮短適應當?shù)厥袌龅臅r間成本，并進行產(chǎn)業(yè)布局、市場輸出、品牌輸出等，成為“一帶一路” 倡議下中國品牌輸出的樣本。

“十多年前，中國企業(yè)講求效率、速度、高性價比。未來，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、提高溢價，會有更多資源投入技術開發(fā)，進入良性循環(huán)。”李東生說。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。