2016冰箱銷量微降 十字四門“紅”了一整年

冰箱市場這幾年一直在壓力下艱難前進(jìn)，2016年，企業(yè)依舊面臨巨大壓力，之前冰箱的普及透支市場需求，新的冰箱新能效的實(shí)施，冰箱行業(yè)全年壓力較大。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年全年冰箱共計(jì)銷售量為3462萬臺，同比減少0.7%；全年冰箱銷售額達(dá)964億元，同比減少1.8%。無論是銷量還是銷售額，線上市場均呈現(xiàn)大幅度增長，其中，銷售量方面，線上市場銷量為923萬臺，同比增加49.4%，線上銷售額為162億元，同比增加51.8%。目前來看，冰箱線上市場銷售已經(jīng)占到整體銷量的26.7%。

下半年，冰箱銷量同比降幅讓人“長吁一口氣”，四季度線上零售量同比數(shù)據(jù)分為是-12.0%、-20.9%、-5.3%、-5.5%；零售額同比數(shù)據(jù)為-10.6%、-15.5%、-3.7%、-2.8%?？梢钥闯觯掳肽赇N量和銷售額與上一年度相比，差距明顯縮小，讓人對2017年市場生出更多希望。

“紅”了一整年

在多個冰箱門類中，十字四門冰箱成為不折不扣的“網(wǎng)紅”，從年初紅到年尾。上半年，十字四門冰箱就成功晉升為網(wǎng)紅，中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年1-5月，十字四門冰箱零售量、額同比增速分別高達(dá)104.7%和98.9%。時間又過去半年，十字四門冰箱仍然風(fēng)頭不減。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，總體來看，單兩門、三門、六門整體市場零售額遭到不同程度擠壓的情況下脫穎而出，從9.9%增加到了16.1%。

品牌方面，海爾是絕對的老大，十字四門冰箱市場，海爾一家的零售額就占到了35%。容聲占14.2%，排名第二。

各品牌對于十字四門冰箱的布局更是不遺余力，2016年，十字四門冰箱共推出105款新品，主要是美的完善產(chǎn)品線和容聲的產(chǎn)品更迭，新品變頻滲透率85.8%，高于行業(yè)當(dāng)前水平。值得注意的是，西門子也切入了這個市場，推出三款新品。在這個門類中，不僅有海爾、西門子這樣的品牌，各企業(yè)也紛紛推出十字四門冰箱新品。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲對品牌布局十字四門冰箱表示，爭當(dāng)類中間，拓寬容積段，布好差異局，占領(lǐng)搶跑點(diǎn)。從各品牌的動作來看，也有所印證。TCL冰洗也在2016年重點(diǎn)布局十字四門冰箱，推出了新一代一體變頻風(fēng)冷十字四門冰箱。合肥家博會上，晶弘也推出了一款680L的十字四門冰箱。而在奧馬公布的2017年冰箱產(chǎn)品中，也有兩款十字四門冰箱。

智能滲透率最高

2016年，智能成為冰箱產(chǎn)品的一個亮點(diǎn)。海爾、美的、惠而浦等企業(yè)均推出了智能冰箱產(chǎn)品，可以說，智能為冰箱打開了新世界的大門，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)智能家居戰(zhàn)略和跨界合作的一個落地產(chǎn)品。用戶可以通過一臺聯(lián)網(wǎng)的冰箱實(shí)現(xiàn)更多的操作，冰箱除了儲存功能以外，也擁有了更多的可能性。

與市場火爆相對應(yīng)的是，十字四門冰箱中智能滲透率也是最高的，達(dá)到22.3%，遠(yuǎn)高于10.4%的行業(yè)整體滲透率。但是，智能如何撬動冰箱產(chǎn)品，似乎各企業(yè)仍無明確方向。奧維云網(wǎng)分析，智能產(chǎn)品僅在促銷節(jié)點(diǎn)有所突破，WIFI配置基本成為企業(yè)進(jìn)行功能占位的選擇，大屏產(chǎn)品在需求挖掘和落地上不夠到位，一方面消費(fèi)者對智能產(chǎn)品的接受度還有待提高，一方面整個智慧家庭生態(tài)系統(tǒng)的建立還浮于表面，智能冰箱發(fā)展還需新契機(jī)。

奧維云網(wǎng)分析預(yù)測，2017年冰箱市場仍然將在壓力下前行，零售量和零售額規(guī)模將與2016年相差不大，略微好一點(diǎn)。未來幾年將保持平穩(wěn)小步幅的增長趨勢。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。