價(jià)格戰(zhàn)狂飆突進(jìn) 彩電業(yè)量增額降怪圈難解

“2016年四季度彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模將達(dá)1529萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.2%;”奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，“2016年全年彩電零售量規(guī)模將達(dá)5075萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%。”然而，在零售量力挽彩電業(yè)頹勢(shì)的同時(shí)，銷(xiāo)售額卻依舊泥潭深陷。

眾所周知，低價(jià)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視切入彩電行業(yè)的敲門(mén)磚，高配低價(jià)幾乎是每一款互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都要上的必修課。這就導(dǎo)致傳統(tǒng)廠商在回?fù)舻耐瑫r(shí)拿出了當(dāng)年對(duì)付日系的手段，繼而將整個(gè)彩電市場(chǎng)拖入低價(jià)泥潭。

不過(guò)，一直以來(lái)主打高端路線，擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的三星卻在低價(jià)的爛泥塘中一枝獨(dú)秀。據(jù)三星公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，其家電營(yíng)業(yè)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)連續(xù)5個(gè)季度的同比增長(zhǎng)，本季同比增長(zhǎng)不止翻番，高達(dá)113%，這主要得益于SUHD和曲面電視等高端產(chǎn)品的強(qiáng)勁銷(xiāo)售。

彩電行業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力開(kāi)始向結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)品牌開(kāi)始挖掘中高端市場(chǎng)，三季度6000元-7999元價(jià)格段傳統(tǒng)品牌的滲透率為65%，較去年同期增長(zhǎng)了7個(gè)百分點(diǎn)。目前，三星電視領(lǐng)導(dǎo)的量子點(diǎn)陣營(yíng)和以LG為魁首的OLED陣營(yíng)代表了顯示技術(shù)發(fā)展的兩大方向。搭著量子點(diǎn)快速發(fā)展的列車(chē)，三星又連續(xù)在UHD、HDR、曲面等高端技術(shù)上發(fā)力，推出了不止是量子點(diǎn)的SUHD系列，在色域、亮度、分辨率等方面樹(shù)立行業(yè)新標(biāo)桿。

對(duì)比之下不難發(fā)現(xiàn)，低價(jià)策略的互聯(lián)網(wǎng)廠商拉動(dòng)了電視銷(xiāo)量增長(zhǎng)，而以三星為代表的技術(shù)派則起到了穩(wěn)定市場(chǎng)格局的作用，防止因價(jià)格過(guò)度下跌而造成崩盤(pán)。電視終歸是一個(gè)硬件產(chǎn)品，技術(shù)是電視硬件的內(nèi)在價(jià)值，電視的產(chǎn)品演進(jìn)史就是一部電視技術(shù)發(fā)展史。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。