樂視海信打嘴仗爭第一 創(chuàng)維低調(diào)地公告：不真實

近日，樂視超級電視援引奧維云網(wǎng)報告稱，2016年4月份，全國電視整體銷量為374萬臺，其中樂視電視銷量達(dá)71萬臺，樂視奪得全行業(yè)全渠道彩電銷量第一。

樂視網(wǎng)掌門人賈躍亭還通過微博宣布：“樂視電視全行業(yè)、全渠道銷量第一，再創(chuàng)歷史”。

這消息一出，引得老牌彩電巨頭海信反擊。海信援引中怡康發(fā)布的彩電月度監(jiān)測報告稱，2016年4月份，海信全渠道零售量占有率為14.68%，零售額占有率為15.55%。海信持續(xù)保持單月以及累計“第一”。海信同時還援引中怡康數(shù)據(jù)稱：樂視全渠道銷量占有率為9.28%，額占有率僅為7.66%，不及海信的一半。

據(jù)家電網(wǎng)了解，這并不是兩家第一次就“第一名”進(jìn)行輿論爭奪。在2015年小米和樂視就內(nèi)容誰是第一隔空大打口水戰(zhàn)時，海信就摻合了一把稱：“海信是絕對的行業(yè)第一”

倒是另外一家中國彩電巨頭創(chuàng)維，是低調(diào)、低調(diào)、又低調(diào)，既不愛搶著上臺爭第一，也不喜歡圍觀看熱鬧，頗有些“賺自己的錢，讓別人爭去吧”的意思。

據(jù)家電網(wǎng)查閱創(chuàng)維數(shù)碼官方公告，2016年4月份，是港股上市公司創(chuàng)維數(shù)碼新財年的第一個月，和往年不同的是，創(chuàng)維在公告中明確表示，從2016/17財年起,本集團(tuán)將不再披露彩電事業(yè)部電視機(jī)銷售額的按年改動，因為董事局認(rèn)為此改動已經(jīng)不能真實地反映該事業(yè)部的實際表現(xiàn)。

言外之意，這已經(jīng)不能體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營過程真實的市場狀況，沒有實際意義。

在一位家電從業(yè)人士看來，中國彩電行業(yè)進(jìn)入新常態(tài)，市場低增長的局面在較長時期內(nèi)不會改變，也就意味著彩電企業(yè)過去銷售量、銷售額大規(guī)模增長的時代一去不復(fù)返，現(xiàn)在彩電企業(yè)的重心應(yīng)該集中在如何最大化實現(xiàn)經(jīng)營效益和業(yè)務(wù)盈利上，誰是單月銷量或者零售額第一已經(jīng)不重要，重要的是彩電新消費(fèi)局勢下，企業(yè)如何保持可持續(xù)盈利，如何進(jìn)行新商業(yè)模式的探索。

據(jù)家電網(wǎng)了解。目前包括創(chuàng)維、海信、長虹、TCL、三星、索尼等企業(yè)，都在大力推廣自家的4K電視和智能電視，往高端產(chǎn)品方向延伸是共同的方向。為了盡可能地強(qiáng)化盈利能力，轉(zhuǎn)變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的速度不斷加快。

反觀樂視超級電視，虧損已經(jīng)是公開的秘密。早年樂視超級電視打出的口號是用互聯(lián)網(wǎng)模式跨界顛覆傳統(tǒng)彩電企業(yè)。

當(dāng)年，賈躍亭在內(nèi)部信：致“三星電視”們即將逝去的青春中說，三星是令人尊敬的偉大企業(yè)之一，但在社會化網(wǎng)絡(luò)時代下，以三星為代表的傳統(tǒng)電視廠商們，他們工業(yè)時代的思維和模式必將老去。

但是，最近上市公司樂視網(wǎng)在投資者關(guān)系互動平臺上又對外稱，公司今年加大超級電視在線下的推廣力度。

在上述人士看來，樂視自稱的第一還有一個硬傷，在國內(nèi)彩電市場低增長的態(tài)勢下，中國六大彩電品牌現(xiàn)在都在積極尋求自主品牌出海，也就是說，中國彩電品牌在國際市場的銷售增長，是遠(yuǎn)高于中國市場的，國際彩電市場的潛在增長商機(jī)也高過國內(nèi)市場，這也代表了中國企業(yè)的技術(shù)實力和品牌影響力。

國內(nèi)彩電市場，本身已經(jīng)是存量市場。對于這些年銷量千萬臺的老牌彩電企業(yè)來說，即使是一年多賣上百萬臺，也是微小增量，對業(yè)績提升效果并不明顯。但對于樂視TV這類小體量又急于自我塑造光輝形象的跨界彩電企業(yè)來說，好不容易拿個第一，當(dāng)然算是個大提升。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。