家電大數(shù)據(jù)：為何多門冰箱最受用戶青睞？

現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到五月，立夏時(shí)節(jié)已至，氣溫也如直線般上升，一些地區(qū)甚至早已突破了30攝氏度大關(guān)。炎熱的夏季即將來(lái)到，可以消暑降溫的白色家電正成為很多消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。在這其中，冰箱自然成為夏季使用頻率較高的產(chǎn)品之一。大汗淋漓的回到家中，打開冰箱門，暢飲一瓶冰鎮(zhèn)飲料，確實(shí)是一件非常愜意的事情。

就目前來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)中的冰箱產(chǎn)品種類很多，無(wú)論是在線下賣場(chǎng)還是線上電商平臺(tái)中，都是如此。在購(gòu)買冰箱的時(shí)候，相信大家也常常會(huì)聽到很多相關(guān)的詞匯，比如無(wú)霜冰箱、直冷冰箱、變頻冰箱等專業(yè)術(shù)語(yǔ)。那么，2016年開年，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)究竟走勢(shì)如何，哪種類型的冰箱最好賣?無(wú)霜冰箱是否已經(jīng)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶呢?最近，奧維云網(wǎng)(AVC)公布了一組2016年1-2月份期間，冰箱開年大數(shù)據(jù)，從這些數(shù)據(jù)中，可以了解了到很多值得關(guān)注的內(nèi)容。

■2016年1-2月國(guó)內(nèi)冰箱銷量同比增長(zhǎng)

首先我們來(lái)看看2016年1-2月，冰箱的銷售情況。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年1-2月期間，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，線上與線下冰箱銷量總計(jì)為439萬(wàn)臺(tái)，相比2015年同期，銷量增長(zhǎng)了1.3個(gè)百分點(diǎn)。在銷售額方面，總銷售額為126億元，相比2015年同期，同比下降了4.2個(gè)百分點(diǎn)。

從上面這組數(shù)據(jù)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，盡管說(shuō)相比去年同期，冰箱銷售數(shù)量有所增長(zhǎng)，但是銷售額下滑已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。究其原因，其實(shí)也并不復(fù)雜。目前冰箱市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，廠商為了保證銷量獲得市場(chǎng)份額，常常會(huì)主動(dòng)降價(jià)，因此相比去年來(lái)說(shuō)雖然冰箱銷量增長(zhǎng)，但是銷售額卻出現(xiàn)下降。

■消費(fèi)者更愿意在實(shí)體店購(gòu)買冰箱

在購(gòu)物平臺(tái)選擇方面，結(jié)果也是比較令人頗感意外。雖然現(xiàn)在各大電商購(gòu)物網(wǎng)站如日中天，各種促銷活動(dòng)頻現(xiàn)，買贈(zèng)送禮、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)甚至免單等活動(dòng)隨處可見(jiàn)。但是根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年1-2月期間，選擇線上平臺(tái)購(gòu)買冰箱的用戶，占比僅為18.1%。這也就意味著，81.9%的用戶依然選擇傳統(tǒng)的實(shí)體店渠道購(gòu)買。

分析其原因，目前冰箱的新功能、新技術(shù)比較多，用戶自己觀看電商介紹，有時(shí)候仍然會(huì)感覺(jué)到一頭霧水，因此前往實(shí)體店向?qū)з?gòu)進(jìn)行咨詢，也就是成為了很多消費(fèi)者的選擇。除此之外，很多消費(fèi)者在選購(gòu)冰箱的時(shí)候，都比較看重產(chǎn)品的外觀，因此還是更希望去實(shí)體店進(jìn)行挑選。

偶然or必然多門冰箱為何最受歡迎

■多門冰箱問(wèn)鼎銷售冠軍

目前市場(chǎng)中在售冰箱種類眾多，有兩門、三門、對(duì)開門和多門冰箱等多種產(chǎn)品，一般用戶都會(huì)根據(jù)自己的使用需求來(lái)選擇，相對(duì)來(lái)說(shuō)，冰箱門越多，容積越大，食物的存儲(chǔ)空間更多。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年開年，兩門冰箱零售份額占比為14.8%，三門冰箱零售份額占比為27.8%，多門冰箱零售份額占比為33.2%，對(duì)開門冰箱零售份額占比為24.1%。

從上面這組數(shù)據(jù)中可以看出，多門冰箱以占比33.2%，成為銷量最高的產(chǎn)品。排名第二和第三位的，分別是三門冰箱和對(duì)開門冰箱，兩門冰箱占比最低，僅為14.8%。多門冰箱毫無(wú)疑問(wèn)的成為最大的贏家。

■為何多門冰箱最受歡迎?

與兩門與三門冰箱相比，多門冰箱的優(yōu)點(diǎn)也是顯而易見(jiàn)的。除了傳統(tǒng)的冷凍室和冷藏室之外，多門冰箱還有著更多的功能。一般都帶有果菜室和深冷速凍室內(nèi)，多門冰箱可以精準(zhǔn)控制每個(gè)不同區(qū)域的溫度，適合不同的場(chǎng)景使用。這樣大家可以將不同的食材放置到不同的位置，從而可以有效杜絕以往使用冰箱的過(guò)程中，容易出現(xiàn)的串味情況。

在多門冰箱中，哪種多門產(chǎn)品最受關(guān)注呢?根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2016年1-2月，6門冰箱零售份額占位5.3%，5門冰箱零售份額占比為12.4%，4門冰箱零售份額占比為35.6%，十字四門冰箱零售份額占比為46.7%。可以看出，占比最高的產(chǎn)品為十字4門冰箱，占據(jù)了將近半數(shù)市場(chǎng)份額。

無(wú)霜冰箱最受青睞產(chǎn)品均價(jià)降低

■風(fēng)冷無(wú)霜冰箱占比提高

和很多白電相同，冰箱也需要經(jīng)常進(jìn)行日常維護(hù)。早期的冰箱產(chǎn)品，由于工作原理等原因，冰箱內(nèi)部結(jié)霜是一件非常令人頭疼的事情，除霜的過(guò)程十分麻煩，需要將冰箱斷電，等待冰塊融化。近些年來(lái)，風(fēng)冷無(wú)霜冰箱的出現(xiàn)，改變了這種局面。風(fēng)冷無(wú)霜冰箱由于工作原理的不同，具備有自動(dòng)除霜功能。再也不用像普通冰箱一樣需要繁瑣的除霜過(guò)程，可以實(shí)現(xiàn)一鍵除霜。

那么，無(wú)霜冰箱究竟銷量占比如何呢?根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年1月-2月期間，線下市場(chǎng)銷售的全部冰箱產(chǎn)品中，無(wú)霜風(fēng)冷冰箱銷售占比達(dá)到了76.4%，傳統(tǒng)的直冷冰箱占比為23.6%。無(wú)霜冰箱以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)成為市場(chǎng)中的主流產(chǎn)品。

■冰箱銷售均價(jià)全線下跌

對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格來(lái)說(shuō)，是一部分消費(fèi)者十分在意的事情。那么，在2016年開年，各類冰箱均價(jià)走勢(shì)又如何呢?根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，單門冰箱均價(jià)從838元降至729元，降幅為109元。兩門冰箱均價(jià)從1847元降至1777元，降幅為70元。三門冰箱均價(jià)從2963元降至2679元，降幅為284元。十字4門冰箱從6219元降至6201元，降幅為18元。對(duì)開門冰箱均價(jià)從6437元降至5408元，降幅為1029元。

隨著冰箱產(chǎn)品的不斷成熟，技術(shù)上的不斷改進(jìn)，生產(chǎn)成本得到了有效控制，各種不同類型冰箱的銷售均價(jià)都有所降低。比較值得關(guān)注的是，和去年同期的價(jià)格相比，降幅最大的產(chǎn)品為對(duì)開門冰箱，出現(xiàn)了1029元的降幅。

總體看來(lái)，2016年1-2月，國(guó)內(nèi)冰箱銷量出現(xiàn)同比增長(zhǎng)，但是銷售額因售價(jià)降低的影響有所下滑。多門冰箱正成為市場(chǎng)中的新寵，特別是十字四門冰箱最受消費(fèi)者青睞。另外，用戶還是習(xí)慣于在實(shí)體店購(gòu)買冰箱，線上購(gòu)買的用戶占比不到兩成，這種消費(fèi)習(xí)慣在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)很難發(fā)生改變。好了，本周的家電大數(shù)據(jù)就到這里，我們下周再見(jiàn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。