元宵節(jié)降價(jià) 觀致價(jià)格接地氣

元宵節(jié)當(dāng)天，觀致汽車(chē)罕見(jiàn)宣布官價(jià)，下調(diào)幅度相當(dāng)大，最高降價(jià)2.6萬(wàn)元。此舉被視為觀致汽車(chē)將進(jìn)入銷(xiāo)量年。

觀致官方降價(jià)在必然之中。2016年，觀致汽車(chē)董事長(zhǎng)兼代理CEO陳安寧宣布了一個(gè)更高的期望：“2016年觀致的銷(xiāo)量目標(biāo)將增長(zhǎng)170%至200%,達(dá)到3萬(wàn)至5萬(wàn)輛。”2015年觀致汽車(chē)創(chuàng)下其史上最高銷(xiāo)量，銷(xiāo)量達(dá)1.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)170%。

但在降價(jià)前，外界并不認(rèn)為觀致汽車(chē)能實(shí)現(xiàn)3萬(wàn)輛的目標(biāo)。降價(jià)和推出更多新產(chǎn)品，成為觀致汽車(chē)快跑的必然選擇。此前，當(dāng)業(yè)內(nèi)質(zhì)疑“觀致汽車(chē)還會(huì)‘扛’下去嗎？巨大的市場(chǎng)壓力之下觀致汽車(chē)的價(jià)格體系是否會(huì)出現(xiàn)松動(dòng)”時(shí)，觀致汽車(chē)市場(chǎng)與銷(xiāo)售執(zhí)行副總裁孫曉東回應(yīng)：“我們得扛。但我們不是死扛。”

觀致雖然降價(jià)，但并非全系降價(jià)。2015年8月19推出的廉價(jià)版車(chē)型不在降價(jià)之列。即觀致3轎車(chē)1.6L手動(dòng)致尚型、1.6L自動(dòng)致享型，觀致3五門(mén)版1.6L手動(dòng)致尚型、1.6L自動(dòng)致享型，官方售價(jià)仍保持在10.88萬(wàn)元和12.99萬(wàn)元。大幅調(diào)價(jià)的是致3轎車(chē)、觀致3五門(mén)版以及觀致3都市SUV全系車(chē)型。其中觀致3轎車(chē)致享型1.6L6速自動(dòng)款降幅超過(guò)20%，從12.99萬(wàn)元降至10.79萬(wàn)元；單車(chē)絕對(duì)值降得最大的是觀致3轎車(chē)致臻增強(qiáng)型1.6T6速自動(dòng)款，從過(guò)去的17.79萬(wàn)元降至15.19萬(wàn)元，急降2.6萬(wàn)元。

在看到“他們（消費(fèi)者）決定將我們（觀致）開(kāi)回家前還隔著一道‘觀致價(jià)高’的印象標(biāo)簽”后，觀致現(xiàn)管理層開(kāi)始了降價(jià)之舉。觀致汽車(chē)打出了高性?xún)r(jià)比、低門(mén)檻牌，“從（降價(jià)）此刻起，你享受的到的不僅僅是紅包的福利，你能擁有15萬(wàn)價(jià)格區(qū)間最長(zhǎng)軸距、全系標(biāo)配1.6T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的大空間都市SUV；還可以享受10萬(wàn)入門(mén)區(qū)間極具性?xún)r(jià)比的轎車(chē)和五門(mén)版的品質(zhì)之選。這些產(chǎn)品都享受?chē)?guó)家實(shí)施的1.6升及以下排量乘用車(chē)購(gòu)置稅減半優(yōu)惠政策。”

與兩年前相比，觀致變得接地氣，變得了解中國(guó)市場(chǎng)。兩年多前，當(dāng)觀致被詬病價(jià)格過(guò)高、年銷(xiāo)量慘至約7000輛時(shí)，觀致汽車(chē)前高層并不認(rèn)可定價(jià)過(guò)高，其解釋是：“（因?yàn)椋┪覀兊钠焚|(zhì)和國(guó)際品牌相近。”觀致汽車(chē)前高層更文藝地表示：“我們只賣(mài)給懂我們的人”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。