奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)：2020年冰箱市場零售量為3191萬臺(tái)

從Q2各項(xiàng)宏觀數(shù)據(jù)不難看出，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)顯著好轉(zhuǎn)，但Q1帶來的沖擊難以磨滅，整個(gè)家電市場上半年仍保持悲觀走勢(shì)。大家電產(chǎn)業(yè)中橫向比較來看，冰箱市場受挫程度相對(duì)較小，一方面冰箱產(chǎn)品與飲食息息相關(guān)，且產(chǎn)品屬免安裝類，疫情期間受沖擊較小，另一方面，6月為冰箱產(chǎn)品的需求旺季，加之6·18促銷錦上添花，企業(yè)出貨壓力下的價(jià)格競爭等因素，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，冰箱市場零售量達(dá)1506萬臺(tái)，同比下降4.6%，零售額為392億元，同比下降9.7%。

在疫情得到控制之后，二季度線下、線上表現(xiàn)出截然相反的市場走勢(shì)，疫情對(duì)線下市場的各方面負(fù)面影響逐漸衰減，但線上市場與線下市場的分化持續(xù)加劇。對(duì)于線下市場，二季度出貨壓力驟減，企業(yè)規(guī)模壓力與盈利壓力得到一定的平衡，進(jìn)而帶來細(xì)分市場的價(jià)格競爭激烈程度顯著衰減，其中法式、十字等均價(jià)降幅收窄，風(fēng)冷兩門和對(duì)開回歸正增長；此外，市場活躍度有所提升，尤其是高端市場需求活躍，高端市場的品牌競爭也進(jìn)一步加劇。對(duì)于線上市場，線上渠道占比的持續(xù)攀升加劇了線上與線下的發(fā)展分化，而線上激烈的價(jià)格競爭局面短期內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)；價(jià)格競爭帶來的直接結(jié)果便是留給二三陣營品牌的發(fā)揮空間收窄，“白牌”的生存空間進(jìn)一步降低；此外線上專供機(jī)型的效率走低，美的果潤系列產(chǎn)品試水C2M模式，也為冰箱產(chǎn)業(yè)帶來了新的思路；而“如火如荼”的直播帶貨在家電尤其是大家電市場普遍碰壁，未來專業(yè)產(chǎn)品主播或可通過直播促進(jìn)線上高端市場的開拓。

國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入Q2后消費(fèi)者信心并沒有顯著恢復(fù)，根據(jù)相關(guān)研究，這一影響將持續(xù)1-3年，未來5年內(nèi)逐漸消解，因而冰箱產(chǎn)業(yè)仍將做好市場需求低迷的悲觀準(zhǔn)備；從產(chǎn)業(yè)鏈上游來看，自4月起原材料價(jià)格普遍抬頭，留給H2的價(jià)格競爭空間進(jìn)一步收窄，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2020年冰箱市場零售量為3191萬臺(tái)，同比下降2.7%，零售額為850億元，同比下降6.8%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。