日系家電加快甩液晶包袱

盡管近年來在中低端市場遭到了中韓企業(yè)的強力阻擊，但日系彩電企業(yè)仍是彩電的顯示技術引航者。但隨著新顯示技術OLED的出現(xiàn)，正讓一直依靠液晶打天下的日系企業(yè)快速走下神壇。

本周，索尼和夏普紛紛公布了最新的財報，索尼的第三財季財報顯示，其電視機業(yè)務雖然表現(xiàn)復蘇態(tài)勢，其銷售臺數(shù)卻在相應減少。而號稱“液晶之父”的夏普更是深陷被收購的漩渦。繼日本半官方機構INCJ積極參與夏普并購案后，1月30日，鴻海董事長郭臺銘親赴日本希望與夏普進行談判，并提出了高達54億美元的收購價格。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬認為，近兩年，彩電產(chǎn)品銷量及均價下滑已成為行業(yè)難題，不僅是中國市場，日本、歐美市場也是一樣，而且賣得越多虧損越大，這也是夏普、東芝、松下都大規(guī)模退出國際彩電市場的重要原因。

目前LCD電視時代進入了一個存量階段，技術遭遇瓶頸，市場近乎飽和。雖然各種各樣的LCD優(yōu)化技術不斷涌現(xiàn)，但始終無法拓展更大的市場空間。同時，新一代顯示技術——OLED開始進入快速發(fā)展期，并徹底改變了LCD時代的顯示技術。OLED為停滯不前的彩電市場打開了新的增長點。在CRT時代到LCD時代的轉變之后，電視行業(yè)正在從LCD時代向OLED轉型。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的預測數(shù)據(jù)顯示，2015-2018年，全球OLED有機電視出貨量將持續(xù)大幅攀升，僅在2016年就將從40萬臺猛增到130萬臺，漲幅最大。其中，中國市場的表現(xiàn)尤為突出，2016年與2017年都將連續(xù)保持400%的增長速度。

作為OLED技術領域的重要推動者，LGDisplay也表示，OLED是未來顯示發(fā)展新動力，目前公司已經(jīng)把投資重心轉移到OLED上。在大尺寸OLED面板規(guī)劃方面，2016年將達到年100萬片的供應量，2017年更是能夠達到250萬片，以應對全球市場需求。目前，LG電子、創(chuàng)維、康佳、長虹等彩電行業(yè)都開始積極布局OLED產(chǎn)業(yè)，隨著OLED產(chǎn)業(yè)鏈陣營的擴大，OLED的增長空間和普及速度都將進一步提升。

有業(yè)內人士認為，在家電行業(yè)整體偏冷的情況下，除了探索更大的市場空間，消費升級的趨勢也是不可逆的，中高端消費人群的規(guī)模在逐步擴大，消費者越來越愿意為那些品牌知名度更高、品質和使用體驗更好、服務更優(yōu)的產(chǎn)品去埋單。

從奧維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2015年中國彩電市場高端電視銷售量達到100萬臺，占全球高端彩電銷售量的1/4。而在OLED有機電視開創(chuàng)的增量市場中，高端電視市場也是最受關注的板塊。LGDisplayOLED事業(yè)部長呂相德曾表示，中國消費者對高端品的接受能力較強，有任何新產(chǎn)品推出，都會率先考慮中國市場，這也解釋了OLED有機電視銷量在中國市場急劇攀升的原因。

梁振鵬表示，目前OLED電視的價格已經(jīng)與高端4K液晶電視價格相差甚少，已徹底改變之前“高不可攀”的既定印象。其在三五年之內勢必進入到商業(yè)化量產(chǎn)階段，此時如果有企業(yè)接手日系巨額虧損中的液晶面板生產(chǎn)線，將會背上沉重的包袱。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。