春風(fēng)又綠江南岸 2015洗衣機(jī)交出亮眼成績(jī)

“春風(fēng)又綠江南岸”這句話形容2015年的洗衣機(jī)市場(chǎng)可以說是最合適不過。在2015年，洗衣機(jī)市場(chǎng)維持著上升的趨勢(shì)，這不難看出洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展良好。據(jù)最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，白電類家電產(chǎn)品銷售略有下跌。其中空調(diào)零售額為1464億元，同比下降7%；冰箱零售額規(guī)模為983億元，同比下降2.5%。而洗衣機(jī)市場(chǎng)則逆勢(shì)增長，為2015年白電銷售交上了一份亮眼的成績(jī)單。

根據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，在2015年1月-11月，洗衣機(jī)累計(jì)銷售2900萬臺(tái)，零售同比增幅0.3%；市場(chǎng)容量為552億元，零售同比增幅3.9%。

縱觀2015年洗衣機(jī)市場(chǎng)，我們不難發(fā)現(xiàn)，單杠、雙缸等傳統(tǒng)的洗衣機(jī)銷售下降，單缸洗衣機(jī)銷售同比下降36.48%；雙缸洗衣機(jī)的銷售同比下降了21.37%。這不難看出隨著社會(huì)的進(jìn)步，消費(fèi)者的需求趨向多樣化，欲追求更高端、更人性化的洗衣機(jī)。相比去年洗衣機(jī)行業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)洗衣機(jī)市場(chǎng)存在一些結(jié)構(gòu)性的機(jī)會(huì)以及賣點(diǎn)升級(jí)的機(jī)會(huì)。

結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)1：大容量洗衣機(jī)成為主唱

根據(jù)2015年1-11月銷售數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，大容量洗衣機(jī)出現(xiàn)明顯增長的態(tài)勢(shì)。其中，7.0-7.4公斤洗衣機(jī)分類占比為27.01%，分類零售同比為5.05%；7.5-7.9公斤的洗衣機(jī)分類占比為12.73%，零售量同比為15.75%；8.0-8.9公斤系列洗衣機(jī)分類占比19.62%，產(chǎn)品零售同比為53.27%；9公斤及以上洗衣機(jī)分類占比為6.11%，零售同比為93.46%。而七公斤以下洗衣機(jī)下降趨勢(shì)明顯。這不難看出，大容量洗衣機(jī)受到消費(fèi)者的青睞。

結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)2：市場(chǎng)被細(xì)分高端智能備受關(guān)注

當(dāng)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)越多時(shí)賣點(diǎn)就會(huì)被輕視，當(dāng)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)越來越少時(shí)，大家就會(huì)轉(zhuǎn)入層出不窮的賣點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)階段。而當(dāng)下洗衣機(jī)市場(chǎng)正處于結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)與拼賣點(diǎn)的過渡階段。各大廠商需早做打算，為下一輪的賣點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)做好充分準(zhǔn)備。我們認(rèn)為有兩大賣點(diǎn)將對(duì)未來洗衣機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)起到至關(guān)重要的作用。

第一是多樣化。隨著收入水平的提高，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的要求也逐漸提高。以洗衣機(jī)市場(chǎng)為例，在日常衣物清理上，針對(duì)真絲、羽絨、羊毛織物、大件衣物等較清洗的衣物的洗衣機(jī)也陸續(xù)出現(xiàn)。伴隨著生活節(jié)奏的加快，以及生活方式的多樣化，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的需求也呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。面對(duì)市場(chǎng)細(xì)分，不少企業(yè)隨之推出了一些特色洗衣機(jī)產(chǎn)品，如兒童洗衣機(jī)，迷你型洗衣機(jī)或針對(duì)女性內(nèi)衣或易損衣服而研發(fā)的專門的洗衣機(jī)也熱度不減。

第二是高端智能。智能洗衣機(jī)目前已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期，這有賴于技術(shù)的升級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的推動(dòng)。據(jù)奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，15年的電商平臺(tái)經(jīng)過投資入股、戰(zhàn)略合作、異業(yè)聯(lián)盟等途徑，電商銷售平臺(tái)吸引了消費(fèi)者購物。僅2015年全年，線上洗衣機(jī)銷售量達(dá)到755億臺(tái)，同比增長66%；全年銷售額為102億元，同比增長72%。全渠道銷售量3353臺(tái)，同比增長1.9元，全年銷售額達(dá)608億元，同比增長2.8%。

從上表數(shù)據(jù)中顯示，高端波輪洗衣機(jī)中排行前十的都是免清洗類型洗衣機(jī)。這是因?yàn)殡S著生活水平的提高，更多的消費(fèi)者關(guān)心健康的問題。臟桶引發(fā)的的皮膚炎癥，衣物二次污染等問題備受矚目。因此，在2015年的洗衣機(jī)市場(chǎng)，更多的企業(yè)針對(duì)臟桶引發(fā)健康問題這一用戶痛點(diǎn)，研發(fā)出應(yīng)對(duì)臟桶的免清洗洗衣機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，免清洗類型的洗衣機(jī)在市場(chǎng)的占比越來越高，這無疑是一項(xiàng)重要的技術(shù)創(chuàng)新。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。