先抑后揚(yáng) 洗牌開(kāi)始：2015空凈行業(yè)那些事

空氣凈化器——一個(gè)伴隨著霧霾天氣橫空出世的家電新秀，在爭(zhēng)議與質(zhì)疑聲中一躍成為了2015年最熱門的家電產(chǎn)品之一，“靠天吃飯”的空氣凈化器產(chǎn)業(yè)在2015年展現(xiàn)給大家的究竟是怎樣的一個(gè)style?

如果用“一半是海水，一半是火焰”來(lái)形容2015年的空氣凈化器市場(chǎng)再恰當(dāng)不過(guò)，在去年很長(zhǎng)一段時(shí)間里，空凈市場(chǎng)表現(xiàn)的都不盡如人意。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-8月份，國(guó)內(nèi)空氣凈化器產(chǎn)品的銷售總額為70.3億元，同比下降21.6%。然而，隨著秋冬季節(jié)的到來(lái)，北方PM2.5值得持續(xù)爆表，紅色、橙色預(yù)警不斷，空凈市場(chǎng)突然迎來(lái)了一輪強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，有些品牌甚至出現(xiàn)了脫銷和加價(jià)的情況。蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在霧霾最為嚴(yán)重的那兩天里，蘇寧線上空氣凈化器銷量同比增長(zhǎng)數(shù)為咋舌的2393%，線下同比增長(zhǎng)也達(dá)到了632%?？梢哉f(shuō)，2015年的空凈市場(chǎng)所表現(xiàn)出來(lái)的走勢(shì)是“先抑后揚(yáng)”。

雖說(shuō)春夏兩季多雨、空氣良好是上半年空凈市場(chǎng)的冷淡的主因，但市場(chǎng)魚龍混雜、虛假宣傳泛濫讓整個(gè)行業(yè)遭遇了前所未有的信任危機(jī)，直接導(dǎo)致了許多消費(fèi)者選擇持幣觀望。針對(duì)空凈市場(chǎng)種種亂象，9月15日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布了GB/T18801-2015《空氣凈化器》，萬(wàn)眾期待的空凈行業(yè)新國(guó)標(biāo)終于誕生。新國(guó)標(biāo)著重強(qiáng)調(diào)了潔凈空氣量(CADR)、累計(jì)凈化量(CCM)和噪聲3個(gè)主要性能指標(biāo)，并且明確了產(chǎn)品標(biāo)識(shí)內(nèi)容，同時(shí)還給出了適用面積的計(jì)算方法以及參考系數(shù)。新標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布和實(shí)施將有望從根本上改變空氣凈化器市場(chǎng)“評(píng)價(jià)”與“標(biāo)注”的混亂現(xiàn)象，對(duì)進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)、提高產(chǎn)品質(zhì)量起到積極的保障作用。

許多人都寄希望新國(guó)標(biāo)能夠規(guī)范市場(chǎng)和加速行業(yè)洗牌，事實(shí)上洗牌在2015年就已經(jīng)開(kāi)始了。在行業(yè)負(fù)面消息頻出造成的信任危機(jī)下，消費(fèi)者選購(gòu)空氣凈化器更傾向于大品牌，小品牌產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸被擠壓，大浪淘沙已很難避免。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)第49期(11月29日-12月6日)線下銷售統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)周銷量前五名的品牌占總銷量份額64.7%，份額占比為13.6%，其中外資品牌在這一輪爆發(fā)中，幾乎呈壓倒性優(yōu)勢(shì)。在2015年內(nèi)，已有不少貼牌生產(chǎn)的小廠商銷量已經(jīng)開(kāi)始下滑甚至消失。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，未來(lái)空氣凈化器新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施后，整個(gè)市場(chǎng)還將會(huì)面臨一次較大的洗牌，不符合市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品會(huì)被淘汰出局，品牌集中化也將成為必然。

另外，我國(guó)空氣凈化器在的普及率上仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其它家電。目前，歐美國(guó)家空氣凈化器的使用率在30%以上，而我國(guó)還不到10%，隨著人們對(duì)空氣質(zhì)量與自身健康的日益關(guān)注，未來(lái)空凈市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間非常大。為了能夠抓住市場(chǎng)，迎合消費(fèi)者的體驗(yàn)習(xí)慣，不少商家已將產(chǎn)品設(shè)計(jì)向多元化、多功能方面靠攏。擁有消毒、除菌、加濕、除甲醛、添加負(fù)離子等新功能的空氣凈化器在2015年成為了熱銷產(chǎn)品，部分高端空凈產(chǎn)品的附加功能已得到消費(fèi)者的認(rèn)可。此外，在去年的空凈市場(chǎng)上還出現(xiàn)了擁有Wi-Fi聯(lián)網(wǎng)、APP遠(yuǎn)程控制、自動(dòng)啟動(dòng)系統(tǒng)、自動(dòng)檢測(cè)等功能的智能型產(chǎn)品，也證明了作為智能家居的一部分，空氣凈化器向智能化方向發(fā)展已成大趨勢(shì)。

2015年屬于空凈行業(yè)的喧囂已經(jīng)化作一張張剪影留在舊日歷中，在2016這新的一年中，在新常態(tài)、新技術(shù)、新標(biāo)準(zhǔn)之下，空氣凈化器產(chǎn)業(yè)又將向世人展現(xiàn)出一個(gè)怎樣的style呢?年底我們見(jiàn)分曉。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。