LGD之殤：OLED為何賣了四年還沒火起來

“夏普8K電視已經(jīng)開賣了，這對韓國LG Display主導(dǎo)的OLED電視將是致命打擊。”昨天（11月7日），彩電業(yè)一知名專家表示，未來的彩電市場將不會是OLED一家的未來電視，而是液晶電視、量子點(diǎn)電視等各種顯示技術(shù)百家齊放的共存態(tài)勢。

在夏普于中國市場開賣其8K電視12天后，昨天，LG Display在北京舉辦了名為“未來電視已來”的OLED巔峰盛會。LG Display呂相德社長在會上表示，OLED的產(chǎn)能將在三年內(nèi)翻倍。“LG Display已達(dá)到每月10萬片以上的產(chǎn)能。2017年產(chǎn)能可達(dá)180萬片左右，2018年將達(dá)到300萬片，到2020年的產(chǎn)能將達(dá)到600萬片。”

LGD還向外界展示了如今銷售OLED的陣營：長虹，LG，創(chuàng)維、飛利浦、康佳、索尼。

“如今OLED成員是比四年前多，但是隨著夏普8K電視開賣及布局8K產(chǎn)業(yè)鏈，OLED已不是彩電唯一的高端品類。”昨天，有家電行業(yè)分析師指出，LGD陣營的成員，如長虹、康佳等，如今也都再銷售液晶電視,OLED并不是這些彩電企業(yè)的唯一。LGD號稱的高端OLED電視如今面臨夏普8K電視的強(qiáng)大威脅。據(jù)悉，夏普售價高達(dá)6.888萬元一臺的70英寸8K電視，在天貓首發(fā)限量發(fā)售88臺，當(dāng)日就售罄。

家電調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，OLED在中國市場今年的零售量預(yù)計為16萬臺。預(yù)計到2018年也不超過30萬臺。而每年中國市場的電視零售量都在4000萬臺以上。這意味著OLED電視的市場占有率還不到1%。

OLED面世已經(jīng)四年有余，銷售遲遲火不起來的原因，主要有兩方面。一是OLED技術(shù)有缺陷。一直被業(yè)界所詬病的燒屏問題，雖然LGD方面表示已經(jīng)解決，但這只是LGD一面之詞。有圖片顯示，包括索尼A1系列OLED電視，也在說明書上明確指出“如果整個圖像或部分圖像保持靜止，屏幕亮度將逐漸降低，以防圖像殘留”，同時聲稱“如果同一圖像反復(fù)顯示或顯示較長時間，可能會發(fā)生圖像殘留?？墒謩訄?zhí)行面板刷新以減少圖像殘留現(xiàn)象。”而在保護(hù)電視屏幕上寫到，“OLED電視機(jī)因所用材料的特性而容易發(fā)生圖像殘留(燒灼)”等。北京一些門店的營業(yè)員反饋稱，OLED樣機(jī)在展示數(shù)月后，都出現(xiàn)燒屏問題。展出的雞蛋黃畫面，雞蛋黃顏色由最初的黃色都變綠了。

該人士說，LGD稱OLED將主導(dǎo)彩電市場，是未來電視，這一說法并不是彩電業(yè)的共識。

最新消息顯示，目前行業(yè)協(xié)會已經(jīng)組織了包括夏普在內(nèi)的企業(yè)成立8K技術(shù)委員會，積極推動中國8K標(biāo)準(zhǔn)的制定。

二是OLED屏壽命不到LED屏一半。雖然OLED屏獨(dú)有自發(fā)光技術(shù)優(yōu)勢，以及帶來可以圈起來隨身攜帶的所謂“酷炫體驗”，但這一新技術(shù)電視產(chǎn)品的使用壽命要比液晶電視至少短一半以上。對于很多消費(fèi)者來說，花大價錢買回去的OLED電視，沒幾年時間就看不了。因為自發(fā)光的性能衰減太嚴(yán)重，到最后電視畫面模糊一團(tuán)。

“液晶電視仍是目前最成熟可靠的主流技術(shù)，”該人士指出，這也是三星、TCL等彩電企業(yè)主打量子點(diǎn)技術(shù)電視的原因所在。“LGD的OLED技術(shù)缺陷太多，解決不好就影響消費(fèi)者體驗，未來恐遭集體性的投訴。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。