終將告別模仿低端形象 中國國產(chǎn)汽車崛起

在64000平方米的廣汽研究院汽車調(diào)校試驗場上，剛剛試駕完廣汽傳祺最新款車型的顧客邱先生十分滿意，“感覺國產(chǎn)品牌汽車越來越高端大氣，以前開過奧迪、寶馬，感覺差不多。”

在中國，像邱先生這樣對國產(chǎn)汽車品牌從“路人”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;粉絲”的車主越來越多。

廣州汽車集團股份有限公司(下稱“廣汽集團”)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，邱先生試駕的這款車型，自10月26日發(fā)布以來，不到一個月的時間訂單已接近2萬輛。今年1-10月，廣汽傳祺全系銷量29.6萬輛，同比增長126%。

同“中國制造”一樣，中國汽車制造業(yè)也經(jīng)歷了模仿與追隨階段，中國汽車市場一度被外資和合資品牌占據(jù)。“十一五”之初，廣州提出要生產(chǎn)自主品牌的汽車。2006年7月，廣汽集團以原廣州汽車技術(shù)中心為基礎(chǔ)，成立了廣汽研究院，專門負責(zé)廣州自主品牌汽車的研發(fā)。剛成立的廣汽研究院，除了3個服務(wù)部門，僅有4個技術(shù)部門，研發(fā)人員30余人，而且多數(shù)是經(jīng)驗欠缺的年輕人。

“一開始什么都沒有，連底盤都沒有，我們二三十人就窩在租來的小閣樓里搞設(shè)計，做研究。”廣汽研究院副院長、造型設(shè)計首席總師張帆在2011年入職廣汽集團之前是奔馳設(shè)計師，他站在寬闊的汽車調(diào)校試驗場告訴記者，目前廣汽研究院已經(jīng)擁有2700人的研究設(shè)計團隊。研究院正在擴建的第二期多達25萬平方米，全部按照國際一流水準來組建，“兩三年以后，廣汽研究院研發(fā)水平將與國際一流水平不相上下。”

在張帆的帶領(lǐng)下，“顏值高”的廣汽傳祺在國產(chǎn)汽車品牌中獨樹一幟，也讓中國車主津津樂道于“長得好看的”傳祺是“十幾萬元(人民幣，下同)的車，外觀上看上去像五、六十萬元車”。一掃外界對中國產(chǎn)品抄襲、模仿的低端形象，充分展示和樹立了高端自主設(shè)計、原創(chuàng)設(shè)計。

“所謂‘品牌’，就是品質(zhì)+牌子，你的牌子的產(chǎn)品如果沒有過硬的品質(zhì)，那你的產(chǎn)品不是成就你的品牌，而是砸了你的牌子”。廣汽集團董事長曾慶洪在接受記者采訪時，頻繁提到的一個詞就是“品質(zhì)”。

為此，廣汽集團先后在研發(fā)方面投入超過100億元，掌握了汽車正向設(shè)計的諸多關(guān)鍵技術(shù)，在被動碰撞安全結(jié)構(gòu)設(shè)計、發(fā)動機燃燒控制、雙離合自動變速器、混合動力耦合系統(tǒng)、新能源汽車電池管理系統(tǒng)等核心技術(shù)領(lǐng)域取得一系列突破，獲得多項專利認證。

其中，廣汽傳祺發(fā)動機生產(chǎn)線達到30微米級的加工精度，發(fā)動機一次合格率接近99.9%。2015年傳祺零部件不良率降至28PPM(百萬分之二十八)。

現(xiàn)在，廣汽傳祺將海外戰(zhàn)略作為集團最重要的板塊，全力推進海外建設(shè)。截至目前，廣汽傳祺已進入中東并拓展非洲市場，如科威特，傳祺已在當(dāng)?shù)厥袌稣紦?jù)中國汽車品牌40%的市場份額，并且在價格方面與日韓品牌處于同一區(qū)間。此外，廣汽研究院正在籌建美國硅谷成立研發(fā)中心并設(shè)立北美分院，為進入高端北美市場做準備。

曾慶洪說，中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分水嶺已經(jīng)到來，中國品牌全面崛起的起點已然開啟，“將傳祺打造成世界級品牌，可能需要十年、需要二十年，但是我一定要做到。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。