彩電業(yè)拐點將至？今年有望打破銷量天花板

今年的彩電市場出現更多變化。10月26日，奧維云網(AVC)在北京召開2016年中國彩電市場三季度研討會，其發(fā)布的數據顯示，今年1~9月全國彩電銷量規(guī)模為3546萬臺，同比增長7.6%;銷售額1063億元，同比下降4.6%，“量升價跌”狀況持續(xù)。

記者現場了解到，鑒于第四季度的“雙十一”仍是促銷的重要節(jié)點，奧維云網預計2016年彩電銷售將突破5000萬臺，創(chuàng)歷史新高。

奧維云網助理總裁董敏據此分析稱，過去幾年，電視行業(yè)震蕩在波峰和波谷之間，2016年開始上探到5000萬臺，說明市場的天花板已經打開。

奧維云網黑電事業(yè)部總經理翁振華分析認為，三季度彩電市場零售量規(guī)模同比上升的主要原因有三點：一是地產銷量走高釋放家電需求;二是消費信心回升;三是終端促銷“節(jié)海茫茫”。

風行多媒體CEO周坤認為，2016年是彩電行業(yè)的拐點，仍然感受到市場的寒冷;同時也將是互聯網電視與傳統電視的分水嶺，“這就好比2010年3C的大規(guī)模應用，智能手機成為主流。”

公開數據顯示，2016年30%以上用戶不再續(xù)費，2017年這種趨勢被認為仍會加速。換言之，對年輕人而言，電視的視頻功能已經被手機取代了。

周坤據此作出三個預判：傳統電視機三年內逐步消亡;PC與平板電腦在視頻與游戲上會逐漸邊緣化;TV的芯片超過PC，更好的視頻與游戲體驗讓TV重新成為客廳中心。

TCL戰(zhàn)略規(guī)劃部部長吳波在接受記者采訪時認為，傳統企業(yè)的互聯網運營并沒有落后。目前TCL銷量80%以上都是智能電視，內容運營上也產生一些收入，并且增長很快。

中國電子視像行業(yè)協會副秘書長彭劍鋒則表示，隨著傳統電視廠商的加速轉型和各方面基礎設施的完善，現在事實上已經不存在明顯的陣營了，也就是說已經不存在傳統電視了。

談及未來幾年的市場機遇，周坤認為，國家寬帶工程所帶來的寬帶以及芯片技術進步，互聯網彩電將迎來黃金時代，內容將成為消費者購買彩電的核心動機，未來硬件只是基礎。中國彩電業(yè)過去20年之所以很難賺錢主要在于同質化競爭，2017年內容驅動后，會讓不同品牌區(qū)分出來。

彭劍鋒認為，整個行業(yè)未來還是藍海，需求端機遇在于抓住中等收入人群的需求，以內容帶動消費者;供給端則需要抓住這輪技術變革的機會，比如人工智能、大數據以及下一代顯示技術的發(fā)展等。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。