宣傳廣州，樞紐城市應(yīng)是精神內(nèi)核

城市觀察

從地處邊陲的蠻荒之地到現(xiàn)代化的橋頭堡，再到如今的樞紐型網(wǎng)絡(luò)城市，廣州的形象凡三變。除了廣州，中國(guó)怕是沒(méi)有哪個(gè)城市能將全球化在中國(guó)展現(xiàn)得如此鮮明吧？我認(rèn)為這才是廣州的精神內(nèi)核，也是廣州最寶貴的價(jià)值。

日前，廣州市委宣傳部在廣州市政府采購(gòu)網(wǎng)曬出《新版廣州城市形象片采購(gòu)項(xiàng)目》采購(gòu)公示，擬以最高預(yù)算150萬(wàn)元人民幣招募有資質(zhì)單位拍攝新版廣州城市形象片。相比上一版廣州城市形象片，這次增加了50萬(wàn)元預(yù)算投入，預(yù)計(jì)在2017年2月28日或之前與公眾見面。

這里其實(shí)有兩個(gè)問(wèn)題，一是要不要拍城市形象宣傳片來(lái)宣傳廣州？我認(rèn)為宣傳廣州還是很有必要的，尤其在全球化進(jìn)程日益深入的今時(shí)今日，必須要將城市推介出去，否則就會(huì)存在被邊緣化之虞。既然有必要，那就轉(zhuǎn)到第二個(gè)問(wèn)題：該如何宣傳廣州？這才是重點(diǎn)。

上一部宣傳片以“無(wú)數(shù)廣州人共融一座城”為主線，由不同行業(yè)、年齡、身份的廣州街坊和友人參演，“表現(xiàn)廣州的‘融’之特質(zhì)，昭示廣州是滋養(yǎng)所有人夢(mèng)想的城市，廣州人用平凡成就一座城?！辈コ龊笫艿骄W(wǎng)友好評(píng)，但也有爭(zhēng)議，主要是認(rèn)為缺乏廣州特色，現(xiàn)代元素多多，卻對(duì)廣州歷史傳統(tǒng)方面的展示不足。

我認(rèn)為這一點(diǎn)是拍新廣州形象宣傳片要注意的。任何一座城市都有其精神內(nèi)核，要宣傳城市，最重要的就是挖掘、展示其精神內(nèi)核，否則的話熱鬧光鮮有余，卻因缺少歷史的積淀而少了分量。也許短期內(nèi)能夠吸人眼球，但很難長(zhǎng)久，更難以進(jìn)行文化方面的融通，達(dá)不到宣傳城市的效果。

廣州的精神內(nèi)核是什么呢？廣州現(xiàn)在提出建設(shè)樞紐型網(wǎng)絡(luò)城市，這其實(shí)已經(jīng)揭示出了廣州的精神內(nèi)核。溯之以往，廣州的歷史發(fā)展邏輯非常清晰。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以前，廣州偏居一隅，屬于嶺南蠻荒之地，不入中國(guó)社會(huì)歷史的主流。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)不僅使中國(guó)遭逢“三千年未有之變局”，也徹底改變了我們的地理想象，中國(guó)已然不再是天下，而天下卻已變成“諸國(guó)同時(shí)并域”。與此相關(guān)，廣州也不再地處偏遠(yuǎn)，反而因其地理位置由從前的邊陲蠻荒之地一躍而成為接觸、吸納西方外來(lái)文化的最前沿，廣州也因此成為中國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程的橋頭堡。

歷史發(fā)展到今天，全方位開放的中國(guó)早已不再仰仗廣州這一個(gè)對(duì)外開放的橋頭堡，廣州一直以來(lái)引以為傲的得風(fēng)氣之先、開風(fēng)氣之先的城市特質(zhì)已經(jīng)失去了現(xiàn)實(shí)的根基，廣州該何去何從？這正是廣州當(dāng)下面臨的課題，而樞紐型網(wǎng)絡(luò)城市的提出，則是對(duì)廣州當(dāng)下城市特質(zhì)的精準(zhǔn)定位和宏偉規(guī)劃：全球化將世界連成一張網(wǎng)，廣州將是其中重要的節(jié)點(diǎn)，重要到什么地步呢？那就是成為像紐約、倫敦、北京那樣在全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展中不可替代不可或缺的樞紐之一。

從地處邊陲的蠻荒之地到現(xiàn)代化的橋頭堡，再到如今的樞紐型網(wǎng)絡(luò)城市，廣州的形象凡三變。這些變化不僅深刻反映了我們這個(gè)古老文明國(guó)度的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型之路，也高度濃縮了人類全球化的歷史進(jìn)程。除了廣州，中國(guó)怕是沒(méi)有哪個(gè)城市能將全球化在中國(guó)展現(xiàn)得如此鮮明吧？我認(rèn)為這才是廣州的精神內(nèi)核，也是廣州最寶貴的價(jià)值。如果要宣傳廣州、對(duì)外推介廣州，離開了這些就會(huì)是無(wú)源之水、無(wú)本之木了。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。