2016家電行業(yè)挑戰(zhàn)機(jī)遇并存 該如何把握？

在互聯(lián)網(wǎng)的大時(shí)代、大背景下，家電企業(yè)無(wú)疑面臨著挑戰(zhàn)也面臨著機(jī)遇，挑戰(zhàn)就是傳統(tǒng)企業(yè)如何成功轉(zhuǎn)型，機(jī)遇則是能夠在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中摸索出一條符合企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久性道路。于是有的企業(yè)成功了，有的企業(yè)面臨危機(jī)。

2015年家電業(yè)遭遇寒冬

受多方面因素影響，2015年我國(guó)家電行業(yè)遭遇市場(chǎng)寒冬，大家電市場(chǎng)震蕩前行，部分品類(lèi)雙線(xiàn)下降，據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)表示，，2015年全年空調(diào)市場(chǎng)零售額同比下滑5%，冰箱下滑2.2%，三大白電中僅洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)微增長(zhǎng)，零售額增幅預(yù)計(jì)為1.8%。彩電市場(chǎng)則出現(xiàn)了反彈，零售額規(guī)模預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)6.2%。1—10月廚衛(wèi)電器市場(chǎng)零售額增幅達(dá)到8.3%，高于家電行業(yè)整體水平，但相比2014年同期還是下滑了3.4個(gè)百分點(diǎn)。

從數(shù)據(jù)中可以看出，除黑電外，白電和廚衛(wèi)等均出現(xiàn)下滑現(xiàn)象，這樣的結(jié)果顯然使得許多企業(yè)在2016年感到惴惴不安，2016年究竟如何走成了大家關(guān)注的大問(wèn)題。

近日，傳統(tǒng)家電巨頭TCL公布了2015年年報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，在2015年，TCL營(yíng)業(yè)收入1045.79億元，同比增長(zhǎng)3.51%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為25.7億元，同比下降19.36%，顯然凈利減少。

不止是TCL，早在此前，長(zhǎng)虹稱(chēng)在2015年全年凈利潤(rùn)將虧損19.5億元，深康佳也預(yù)計(jì)將虧損12億以上，讓大家唏噓不已!那么究竟該如何在未來(lái)扭轉(zhuǎn)局面呢?

如何在2016年“破冰”?

雖然家電行業(yè)在2015年表現(xiàn)的萎靡不振，但是格蘭仕集團(tuán)總裁梁昭賢看來(lái)，行業(yè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，沒(méi)有過(guò)不去的冬天。所以，還是得靠謀略。

1、首先就是家電企業(yè)開(kāi)啟轉(zhuǎn)型之路，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能，海爾就是一個(gè)很好的例子，其早在幾年前就啟動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，在2016年將更加快速的建設(shè)U+智慧平臺(tái)，推進(jìn)智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)加大研發(fā)投入，比如旗下的卡薩帝系列就是專(zhuān)門(mén)針對(duì)高端用戶(hù)群體，研發(fā)的。

除了海爾，格力，也一直在往高端發(fā)展，除了董明珠自身的話(huà)題效應(yīng)和營(yíng)銷(xiāo)策略外，格力剛剛推出了油畫(huà)空調(diào);美菱推出了全新的LOGO“MELNG”，也向互聯(lián)網(wǎng)方向靠攏;而一向愛(ài)打價(jià)格戰(zhàn)的格蘭仕也推出了G+智慧家居，開(kāi)始轉(zhuǎn)型高端智能。

2、創(chuàng)新，隨著人口紅利消失，我國(guó)家電行業(yè)傳統(tǒng)的大規(guī)模、低成本的商業(yè)模式已逐漸失去效力，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)任興洲認(rèn)為，家電行業(yè)供給側(cè)改革勢(shì)在必行，企業(yè)要適應(yīng)消費(fèi)需求的變化，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和質(zhì)量提升創(chuàng)造新需求，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。王雷也表示，我國(guó)政府提出的供給側(cè)改革，關(guān)鍵在于如何解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，當(dāng)前家電企業(yè)應(yīng)該把更多的精力用來(lái)做結(jié)構(gòu)調(diào)整，練內(nèi)功。

3、抱團(tuán)取暖，在家電行業(yè)中，必須相信1+1大于2，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合效果更佳，就拿TCL和樂(lè)視來(lái)說(shuō)，這兩家本來(lái)已經(jīng)在業(yè)內(nèi)很有實(shí)力，但是兩家在去年宣布戰(zhàn)略合作，而在今天，兩家合作后的第一個(gè)“孩子”誕生，這就是“同步院線(xiàn)”。

TCL多媒體副總裁梁鐵航介紹，從去年12月開(kāi)始，TCL和樂(lè)視就打破了產(chǎn)業(yè)間原來(lái)涇渭分明的發(fā)展姿態(tài)，正式開(kāi)始戰(zhàn)略合作，雙方圍繞資源全面開(kāi)放的合作宗旨，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，取得了良好的成果、令人矚目的成績(jī)。梁鐵航表示，雙方合作的創(chuàng)新性，在全球播“同步院線(xiàn)”的聯(lián)合推廣上面，就展現(xiàn)得淋漓盡致。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。