奧維云網：2016彩電行業(yè)剛進入到自我調整階段

由奧維云網和中國家電協(xié)會聯(lián)合主辦的“中國彩電發(fā)展趨勢論壇”，于2016年3月11日在上海召開，這也是2016AWE期間最后一場大型論壇，也是論壇期間唯一專門針對黑電的產業(yè)論壇。

奧維云網大數(shù)據(jù)科技股份有限公司總裁文建平先生為大會致辭，指出，2016年開年彩電首先面對中國宏觀經濟的下行態(tài)勢將會延續(xù)，彩電市場銷量銷額開局不利的兩大壞消息；但同時彩電行業(yè)也迎來技術升級、產品創(chuàng)新、用戶運營、產業(yè)重組、資本關注等等好消息。彩電行業(yè)當前面臨著一定的壓力，但從長遠來看彩電行業(yè)的前景光明。

奧維云網智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經理董敏則從品牌、渠道、產品、消費四個方面對中國彩電市場的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢進行了深度剖析。指出，2016年中國的經濟依舊是低迷的一年,發(fā)展仍存在很多不確定因素：房地產的庫存壓力大，去化周期長；PMI連續(xù)7個月低于榮枯線；社會消費品零售總額增速下降。

對彩電行業(yè)而言，2016年將面臨兩大窘境：一是低增速滯漲，產能過剩，消費飽和。2016年彩電的市場零售量預計將達4739萬臺，同比微增1.4%；中國彩電市場的低效機型在2015年占比達到60%以上，全球面板供需比達到了9.6%；2015年底中國彩電的百戶擁有量為136，基本處于飽和狀態(tài)。二是產品價格的持續(xù)下降，2015年彩電市場重點尺寸的平均價格均有不同程度下降，直接導致彩電行業(yè)的平均凈利潤率持續(xù)萎縮，預計2016年彩電行業(yè)的平均凈利潤率將會下調至1.16%。

在這個貌似疲軟的行業(yè)表面之下，仍有機會可尋。據(jù)奧維云網（AVC）用戶輿情數(shù)據(jù)顯示：2015年12月電視每天的平均觀看時長為5個小時，較14年12月增加1.5個小時；電視的開機率達62%，較14年12月增長11個百分點。2015年電視硬件的投入新增9個品牌；電視企業(yè)在TOP3衛(wèi)視的廣告收入同比增長50%以上；電視內容孕育萬億級市場，花千骨IP價值超20億。

蕭條與繁榮并存的彩電行業(yè)，在2016年將會進入到一個自發(fā)調整的均衡階段，品牌、渠道、產品以及消費結構都將會發(fā)生根本性的變化。

2015年中國彩電市場新進的互聯(lián)網品牌包括：大麥、17TV、CAN、PPTV、微鯨、風行、夢品牌、暴風、榮為；2016年將進入的品牌包括：CNC、優(yōu)酷、芒果TV、騰訊。2016年彩電市場互聯(lián)網品牌的數(shù)量將達到18家，互聯(lián)網品牌的銷量將突破1000萬臺，市場份額將達到21%。

眾多品牌的進入使得彩電市場的游戲規(guī)則發(fā)生變化，市場競爭更加激烈。過去彩電行業(yè)是一個平面的競爭，是資源、渠道、供應鏈對供應鏈的競爭，現(xiàn)如今，彩電行業(yè)已經是一個全方位的立體化的跨維度的競爭。

未來互聯(lián)網品牌和傳統(tǒng)品牌的界限會逐漸消失，格局會發(fā)生巨大的變化，各家的走勢也會出現(xiàn)比較大的分化。行業(yè)的尖端品牌會繼續(xù)擴大優(yōu)勢，演繹大者恒大、強者恒強的故事。對于眾多的長尾品牌，一部分會放棄抵抗離場，一部分會繼續(xù)演繹脈沖式的行情。奧維云網董敏認為具有長遠生命力的，一定是全能型的廠商，所謂全能型廠商應該具備以下兩種能力：一是硬件運營力，二是生態(tài)構建力。

在過去的三年里，電商經歷了一個野蠻的生長，據(jù)奧維云網（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電線上市場零售量1302萬臺，同比增長65%，占整體市場的28%。隨著人口紅利和電商紅利的消失，線上和線下最終將會達到平衡，2016年線上的彩電銷量將會占到32%。

奧維云網董敏認為，彩電市場更大的天地在農村，這里的農村指的是T4、T5級城市，這些城市擁有了全中國88%的城市數(shù)量，70%的人口，45%的生產總值。農村眾多的消費者具有模仿型的消費特點，他們正在快速復制一二線都市的消費方式，一二線都市化的生活方式正在農村快速擴張和傳遞。就彩電市場而言，在高、大、智這三個彩電的高端維度上，農村和城市的差異已經相差無幾了：農村和城市的平均尺寸僅僅相差0.6寸，高清的滲透率僅僅相差2.3%，智能的滲透率僅僅相差0.7%。所以農村的產品需求正在和城市接近。

電商也意識到這一點，亟需從線下發(fā)掘增量市場，這其中，以京東和阿里等為代表的電商在各自的O2O布局中顯得尤為積極和大膽。奧維云網（AVC）董敏認為，未來“線上/線下場景+線下商品+物流配送”的O2O生態(tài)將成為彩電業(yè)的標準商業(yè)雛形，線上和線下將共同推動對消費者消費行為（發(fā)現(xiàn)、購買、支付、反饋等）的服務，在這個過程中，線上線下之間的商品體系、支付體系、營運體系、客戶體系最后都將逐步打通并趨同收斂。

過去一兩年里上下游推動了中國彩電產品顯著的升級。截止2015年底，中國智能電視的保有量已經突破了一個億，和彩電呈強相關的OTT盒子的保有量達到了6010萬臺，智能微投的累積保有量也已經達到了90萬臺。預計2016年中國智能電視的滲透率會從73%上升到84%，同比增長11個百分點。

大尺化是對中國彩電行業(yè)貢獻最大的一個指標，預計2016年，中國的平均尺寸是46.5寸，從面積上來看，中國彩電的銷售面積會同比增長11%，達到2708萬平方米。2016年受上下游的影響，65寸有望成為新的增長點，占比上漲2.4%，65寸以上占比達5.9%，同比增長3.4個百分點。

奧維預計，2016年4K的滲透率將達到45%，同比增長14個百分點。在2016年預計將有504款的新品上市，比2015年多200款。49寸以上幾乎每個尺寸的4K滲透率都將達到70%以上。2016年彩電行業(yè)將迎來更多新的產品形態(tài)，預計2016年HDR電視滲透率為5%；無邊框電視滲透率為0.1%；分體電視滲透率為0.4%；防藍光電視滲透率為0.3%；8K電視滲透率為0.03%；21:9電視滲透率為0.01%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。