去年家電零售8270億元 高端智能概念受寵

國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)家電和音像器材的零售總額達(dá)8270億元人民幣，同比增長11.4%。商務(wù)部則表示，去年智能綠色產(chǎn)品銷售旺盛，限額以上通訊器材、家電銷售分別增長29.3%和11.4%。

商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的零售企業(yè)中，4G手機(jī)銷量同比增長75.9%，一級能耗冰箱、空調(diào)銷售量分別比冰箱、空調(diào)類銷售量增速高出13.3和12.9個百分點(diǎn)，全年新能源車銷量增長3.4倍。

2015年，中國家電產(chǎn)業(yè)遭遇陣痛，在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷、產(chǎn)業(yè)暫無重大利好釋放的情況下，家電行業(yè)整體增速下滑，部分品類產(chǎn)銷量出現(xiàn)負(fù)增長。

據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1-11月份，國內(nèi)空調(diào)市場零售額較上年同期下降5.1%，冰箱零售額下降2.1%，三大白色家電中僅洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)3.9%的增長。

在產(chǎn)品上貼合年輕消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，用更高端、更智能、更節(jié)能的產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的信賴，開辟家電新藍(lán)海，搶占高端家電市場已經(jīng)成為家電企業(yè)的頭等大事。

2015年的美菱品牌LOGO換標(biāo)，美菱電器董事長劉體斌就對外稱：“我們已經(jīng)置身于一種劇烈變化的大漩渦之中，家電行業(yè)正處于一種大變革、大調(diào)整、大重組當(dāng)中，美菱品牌提升既是自身戰(zhàn)略渠道的結(jié)果，又是主動擁抱消費(fèi)市場的抉擇，在這個時候啟動品牌提升就是為了完成白電產(chǎn)業(yè)的橫向布局，沖擊更高目標(biāo)。”

2014年末以來宣布轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端的志高空調(diào)，2015年則演繹了“高端引領(lǐng)”、“智能引領(lǐng)”雙軌策略，力求產(chǎn)業(yè)升級。2014年12月23日，志高集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩對外稱，志高空調(diào)將優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，中高端產(chǎn)品提升至八成以上。

業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)升級的趨勢是不可逆的，中高端消費(fèi)人群的規(guī)模在逐步擴(kuò)大，消費(fèi)者越來越愿意為那些品牌知名度更高、品質(zhì)和使用體驗(yàn)更好、服務(wù)更優(yōu)秀的產(chǎn)品去埋單。

作為中國目前最大的消費(fèi)群體——80、90后，他們與出生在五六十年代的父輩不同，他們的消費(fèi)行為不再盲目從眾，而是越來越追求個性化和差異化。站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上，越來越多的家用電器也裝上了計(jì)算機(jī)芯片和通訊芯片，變身為“智能家居”。

從價格戰(zhàn)開始的那一天起，家電高端化的趨勢就已經(jīng)在萌芽。

有分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展促進(jìn)了信息的快速流通，不管是家電廠商還是電商平臺，頻頻推出的低價商品都會吸引消費(fèi)者的目光。各企業(yè)紛紛打造出各種網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，價格戰(zhàn)此起彼伏，在激烈的競爭下，又能獲得多少真正的利潤呢？再加上現(xiàn)在高端消費(fèi)人群的購買能力超強(qiáng)，而且還有年輕化與成熟化的趨勢，已然成為消費(fèi)大軍的中流砥柱。

相對于售價，這些高端用戶更看重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、工藝、功能、服務(wù)等方面。高端家電肯定售價高，在為廠商帶來高利潤的同時，也能塑造一個高端品牌形象，還能有效緩解上漲的成本。

關(guān)于高端化，已推出梅賽思高端新家電品牌的萬和電氣于上市公司公告中稱，中國制造業(yè)已經(jīng)完成產(chǎn)品制造能力發(fā)展階段，今后的發(fā)展方向之一就是向售前、售后服務(wù)延伸，通過對細(xì)分市場經(jīng)營活動的深化，更好地滿足消費(fèi)者的個性化需求，適應(yīng)新的市場環(huán)境下制造業(yè)經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。