冰箱季報 | 2020年中國冰箱市場Q1總結報告

2020年1月底開始，疫情對行業(yè)發(fā)展的負面影響開始顯現(xiàn)，盡管目前國內疫情得到了有效控制，然而全球疫情仍在肆虐，市場環(huán)境進入階段性的低谷期，家電零售市場廣受波及。從宏觀層面而言，中國社會消費品總額、進出口貿易均有不同程度下降；從中觀來看，企業(yè)復工復產被延遲，外銷訂單在國內疫情初期大幅增長，而在國外疫情爆發(fā)后又相繼被取消或延期，內銷市場尚未完全恢復，企業(yè)全方位承壓；從消費者端來看，疫情對部分消費者的收入形成直接的負面影響，加之消費信心不足，家電市場難言樂觀。奧維云網（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1，冰箱市場零售量達468萬臺，同比下降22.6%，零售額為130億元，同比下降28.0%。

在疫情的廣泛影響下，冰箱行業(yè)呈現(xiàn)出需求逐漸向線上轉移、線上產品結構向線下趨同、品牌競爭格局日趨集中、消費者對健康冰箱產品需求旺盛等特點。

需求方面：疫情對出行的限制也側面推動了渠道結構變革，大量需求的釋放渠道從線下轉移至線上。從線下各級市場來看，一二級市場萎縮嚴重，連鎖渠道也并未表現(xiàn)出較強的抵抗力穩(wěn)定性，而伴隨企業(yè)加強電商平臺的搭建，線上占比持續(xù)攀升。奧維云網（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1冰箱市場線上渠道零售量占比超過60%。需求轉移的同時也帶來了線上市場產品結構的大幅調整，十字、對開產品同比大幅增長，結構趨勢向線下趨同。

競爭方面：在疫情的突發(fā)風險之下，行業(yè)沒有贏家可言，線上市場僅有少部分品牌正增長，線下市場降幅普遍超過30%，整體而言，企業(yè)參與度逐漸減弱，中小企業(yè)的露出顯著減少，龍頭品牌抗風險能力相對較強，TOP3品牌集中度進一步走高。

產品層面：疫情期間，廣大居家群體掀起了一場“廚房熱”和“囤貨潮”，這期間，大容積冰箱需求顯著增長。然而行業(yè)的大容積增長主要來自十字、對開的結構性增長，細分市場內部則逐漸趨向于中容積段，加之中容積段中，十字產品單價和對開單升均價皆處于低谷，進一步助力行業(yè)向中容積段發(fā)展。此外，伴隨消費者防護意識的逐漸提高，冰箱產業(yè)的技術發(fā)展重點也駛入了健康車道。在存儲體驗得到改善，存儲環(huán)境得到優(yōu)化之后，消費者對健康功能的需求進一步凸顯，除菌、抑菌類冰箱備受關注，母嬰冰箱應運而生，海爾、美的等諸多品牌相繼推廣母嬰冰箱產品，且戰(zhàn)果頗豐，此舉也將進一步帶動冰箱產品在健康功能維度上有更為廣闊的發(fā)展。

Q1已經落下帷幕，冰箱市場乃至整個家電市場的負增長已成定局，后期相繼有“最長五一”和大家期待已久的“6·18”等促銷節(jié)點。但受疫情的影響，2020年整體的節(jié)奏都將受到拖累，新品發(fā)布數(shù)量減少、推廣效果打折扣，加之在規(guī)模壓力下，價格戰(zhàn)一觸即發(fā)，奧維云網（AVC）預測，2020年冰箱市場零售量降幅為6.6%，零售額降幅將超過12%，而健康將成為貫穿全年的核心話題。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。