空調價格戰(zhàn)什么時候結束？取決于這一點

在空調行業(yè)，價格戰(zhàn)常有而格力參加的價格戰(zhàn)不常有。現如今正如火如荼席卷整個內銷市場的價格戰(zhàn)事實上并非由格力發(fā)動，在“雙11”格力發(fā)出那個讓利公告之前，價格競爭已經作為一種普及才有的競爭方式，只是格力的加入讓這波價格競爭的戰(zhàn)火更顯燎原之勢。當然，國內空調市場沒有格力參與的價格戰(zhàn)并不是真正意義的價格戰(zhàn)。

一紙公告就能在行業(yè)內掀起一場軒然大波，這從另外一個層面充分印證了格力在空調行業(yè)內的話語權地位和形象。讓更多中小品牌感到步履維艱的是之后美的空調的應對舉措，從11月底開啟的“火爆中國”系列促銷活動，極富競爭力的價格布局吸引了大量需求資源向美的空調集中。

誘發(fā)價格戰(zhàn)的因素很多，新能效標準的即將頒發(fā)和實施、企業(yè)年度目標達成率的推進、產業(yè)競爭博弈的考量、對既有庫存的消化等等不一而足，但本質上是由供求關系所主導。經歷之前兩年的高增長之后，自去年下半年開始，國內空調市場的走勢便陡轉直下，有限的市場需求資源結合巨量的企業(yè)生產供給，便激化了本就已經很嚴重的供求矛盾，所以，價格戰(zhàn)的爆發(fā)并不意外。

面對已覆蓋全國市場的價格戰(zhàn)，相信很多廠商都是在想一個問題，那就是這場由格力和美的參與的戰(zhàn)火什么時候能夠結束。從筆者了解到的信息來看，格力最近的一份讓利公告，并沒有給出結束的時間；而美的“火爆中國”系列活動才剛剛開始。

有一點可以肯定，這將是一場持久性的資源消耗戰(zhàn)。綜合品牌、產品、渠道、營銷等等各個方面競爭能力，多數中小品牌不得不跟進，因為，如果沒有合適的價格競爭體系，在格力和美的近乎貼身追打的產品價格矩陣面前，中小品牌很難獲取更多的需求資源。

站在格力和美的角度來看，這場資源消耗戰(zhàn)短期內還真的不會結束。一方面，兩大寡頭一旦啟動了價格競爭方式，相互之間的競爭程度必然被提升，這種角力下，誰都不會主動讓步；另外一個方面，這兩大企業(yè)對自身的市場銷售規(guī)模還有著更大的期待，很顯然之前的市場走勢并沒有達到他們各自的預期，不然也不會有這么一場波濤洶涌的價格競爭。

價格戰(zhàn)對行業(yè)和市場當然會形成一定的負面作用，生態(tài)體系短期內會被壓縮到一個非常窘迫的境地，看看彩電業(yè)的境況就知道價格戰(zhàn)的影響，這一點，格力和美的肯定都心知肚明。另外一個也可以肯定的是，當價格競爭持續(xù)到一定的程度，大量品牌會退出行業(yè)，這對于空調市場其實并不是壞事，在之前幾年行業(yè)環(huán)境相對較為優(yōu)越的時候，許多的小品牌獲得了足夠的生存發(fā)展空間，但也存在著大量的非標機、白牌機狀況，這種低質偽劣的產品大量而長期存在，對市場和消費用戶都不利，清肅市場有利于空調行業(yè)的長期有序發(fā)展。

而這場價格戰(zhàn)什么時候結束，就取決于格力和美的對自身的訴求什么時候可以達成，當在某一個時間點，格力和美的對自己的市場份額、規(guī)模、利益達到了階段性的預期，那么價格競爭就會趨于緩和。從這兩個品牌的企業(yè)秉性來看，雙方都不希望行業(yè)生態(tài)出現崩塌。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。