科技巨頭分庭抗禮 中國企業(yè)擇“優(yōu)”站隊

每年一月的美國拉斯維加斯消費(fèi)電子展CES(ConsumerElectronicShow)被業(yè)內(nèi)視為科技界最重要的年度盛事。各大科技企業(yè)集中“秀肌肉”，新產(chǎn)品、新趨勢集中曝光，透過展會可窺未來——基于此，此展會的重要性可見一斑。

與前幾屆展會最大不同的是，以前各大科技公司注重?fù)]灑自我，一年低調(diào)閉門研發(fā)的成果，通過此番高調(diào)亮相比拼展示。本屆CES企業(yè)展示一如既往，但更重要的是此展已經(jīng)演變?yōu)楦骺萍计髽I(yè)會盟的舞臺。大公司一改以往單打獨(dú)斗的架勢，敞開心胸，取長補(bǔ)短。

從2015年開始，中國企業(yè)成為展會新興力量，四分之一的參展商來自中國地區(qū)。各大公司賣點(diǎn)不同，百家爭鳴。但總體而言，中國企業(yè)仍然對韓系兩大廠商引領(lǐng)的技術(shù)趨勢亦步亦趨，自行站隊，贏糧而影從。

大公司：分庭抗禮

盡管中國、日本科技公司也借CES發(fā)布新戰(zhàn)略，但從三星、LG發(fā)布會現(xiàn)場人滿為患、門庭若市的情景來看，三星、LG已經(jīng)成為科技行業(yè)最前沿、科技趨勢引領(lǐng)者。競爭公司和行業(yè)人士競相圍觀，以求管中窺豹，大致把握2016年上述兩家企業(yè)發(fā)展脈絡(luò)——洞悉未來。

拉斯維加斯當(dāng)?shù)貢r間2016年1月5日早晨8點(diǎn)，LG電子首先鳴槍，媒體和其他關(guān)注者從早上6點(diǎn)就在發(fā)布會會場外排隊等待。

LG善于提煉關(guān)鍵字，LG電子2015CES的關(guān)鍵詞是“OLED、曲面4K、Web2.0”。今年LG的關(guān)鍵字則可總結(jié)為“Signature”。“Signature”是LG電子剛剛推出的高端子品牌。LG電子相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此品牌被公司內(nèi)部視為提升產(chǎn)品溢價能力，增加毛利的重要利器。而作為OLED陣營最忠實(shí)的擁躉，最高端的OLED電視產(chǎn)品被涵蓋在Signature系列中，再次向外界表明在顯示趨勢上，LG仍在強(qiáng)調(diào)堅持OLED不動搖。

為了增加OLED的影響力，LG電子的兄弟公司LGDisplay(以下簡稱“LGD”，LG電子和LGD同為LG集團(tuán)子公司)從幕后走到臺前，以與LG電子“同呼吸共命運(yùn)”的姿態(tài)為前者公司站臺。記者發(fā)現(xiàn)，LGD專門設(shè)立了OLEDZone及LCDZone等展示區(qū)，OLED仍是LGDisplay展示的核心之一，展示內(nèi)容涵蓋了OLED卓越的畫質(zhì)表現(xiàn)和產(chǎn)品設(shè)計靈活性等。以及其在更多應(yīng)用領(lǐng)域和設(shè)備上展現(xiàn)出的無限可能，打破上游企業(yè)不參展的行規(guī)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次展會LG集團(tuán)從終端到上游齊發(fā)力，足見其在oled顯示領(lǐng)域的決心和信心。

另一韓系企業(yè)三星的一舉一動更是備受業(yè)界關(guān)注，LG發(fā)布會一結(jié)束，三星馬上登場。繼2015年CES提出“SUHDTV”概念后，三星在發(fā)布會現(xiàn)場羅列了該產(chǎn)品一年攻城略地的戰(zhàn)果，比如“在UHD全球市場占據(jù)35%的份額”，“占UHD美國市場51.8%的市場份額等”。三星介紹全新的SUHD電視采用量子點(diǎn)技術(shù)。實(shí)際上，SUHD技術(shù)藍(lán)本就是量子點(diǎn)顯示技術(shù)，采用納米晶粒半導(dǎo)體材料，根據(jù)晶粒大小以及受電、光激發(fā)可傳導(dǎo)出不同顏色的有色光，從而達(dá)到最高的色彩純度和發(fā)光效率。

2015年CES，作為顯示產(chǎn)業(yè)的分水嶺，LG電子主打OLED，三星則提出SUHD概念。當(dāng)時產(chǎn)業(yè)分化趨勢初現(xiàn)，曾讓中國國內(nèi)廠商頗感無所適從，當(dāng)時對兩種顯示方式的質(zhì)疑聲也是勢均力敵。

2015年兩家公司懷寶自珍，態(tài)度并不明確;但2016CES兩家企業(yè)一改以往，再度重申顯示態(tài)度，確定派系。據(jù)LG電子相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，對于顯示產(chǎn)業(yè)，公司八成推廣費(fèi)用用于OLED，其他兩成用于UHD(液晶產(chǎn)品)。三星則認(rèn)為，OLED電視有關(guān)于老化、壽命、技術(shù)可靠性和運(yùn)用到電視中能否為消費(fèi)者帶來價值等問題,仍需要被驗證。SUHDTV還具備更長久的使用年限。

索尼、松下等日資顯示產(chǎn)業(yè)公司式微之后，韓系兩大科技公司身居顯示產(chǎn)業(yè)要位，被業(yè)界視為顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

兩家企業(yè)態(tài)度明晰后，將影響中國彩電企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，重新?lián)窳寄緦⒊蔀楫?dāng)前階段的頭等要務(wù)。

大趨勢：結(jié)盟會師

除了新產(chǎn)品、新戰(zhàn)略的首秀外，此界展會，各大科技公司還心照不宣地秀“合作伙伴”。作為LG的合作伙伴，谷歌和杜比DolbyVision公司的負(fù)責(zé)人就親自到場站臺。

此外，LG和三星作為UHD聯(lián)盟會員，不約而同地向外界展示了UHD聯(lián)盟的龐大陣容。UHD聯(lián)盟是一個匯集電視制造商、演播室、內(nèi)容提供商和后期制作公司的國際性組織，致力于為UHD內(nèi)容建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。目前，UHD聯(lián)盟成員擴(kuò)大為32家公司。

談及結(jié)盟，美國專業(yè)音響制造商哈曼堪稱本屆CES的合作大師。哈曼出現(xiàn)在LG、TCL、樂視等企業(yè)硬件產(chǎn)品的宣傳中。電視和手機(jī)越來越薄，聲音的品質(zhì)提升就存在更多的挑戰(zhàn)。比如LG的OLED電視僅為2.57km，為確保聲效，LG選擇與哈曼進(jìn)行合作。對智能家居覬覦已久的京東也拉入哈曼，雙方合作開發(fā)“JBLGoSmart”智能音箱是哈曼首款可語音控制并接入“京東微聯(lián)”的智能音箱。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，此款產(chǎn)品成為京東家居的入口，而此類合作的意義在于彌補(bǔ)京東在硬件上的短板。

馬俊穎認(rèn)為，激烈的市場競爭倒逼消費(fèi)電子產(chǎn)品不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，在此背景之下，生產(chǎn)分工將更加專業(yè)。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成為未來傳統(tǒng)消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展的新的思路，敞開心扉、積極合作，才能獲得更多的產(chǎn)業(yè)機(jī)會。

大分化：亦步亦趨

記者在CES主會場發(fā)現(xiàn)，海信、TCL、長虹、創(chuàng)維等國內(nèi)主流家電企業(yè)悉數(shù)到場。根據(jù)CES的在線參展商列表，2016年展會上有超過1/4的參展商來自中國。

三星和LG企業(yè)各行一邊，中國企業(yè)作為技術(shù)跟隨者自然自行站隊。2015年國內(nèi)家電企業(yè)普遍出言謹(jǐn)慎。不過從此展的現(xiàn)場表現(xiàn)來看，隊陣格局清晰。

中國最大的彩電企業(yè)TCL首次發(fā)布的高端子品類QUHD量子電視。QUHD量子電視搭載量子材料、量子畫質(zhì)處理引擎以及多維度綜合畫質(zhì)提升技術(shù)。在展會現(xiàn)場TCL集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對于TCL目前的產(chǎn)業(yè)鏈縱向延伸能力頗感自豪，據(jù)其介紹，目前所有的QUHD顯示屏均來自集團(tuán)內(nèi)部面板公司華星光電。

而國內(nèi)另一主流品牌，LGD的主要結(jié)盟對象創(chuàng)維的展區(qū)則仍然主要展示OLED電視。在2016CES現(xiàn)場進(jìn)行持續(xù)關(guān)注的家電分析家劉步塵認(rèn)為，TCL技術(shù)路線和三星頗為相似，創(chuàng)維則沿襲LG技術(shù)路線，競爭格局也是兩家韓國公司的翻版。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民表示：目前顯示產(chǎn)業(yè)有百花齊放的趨勢，但大體可以歸結(jié)為液晶和OLED兩大陣營，其他的技術(shù)創(chuàng)新萬變不離其宗。

此外，劉步塵還分享了一個有意思的現(xiàn)象，各科技公司展區(qū)均有電視顯示終端以向外界傳達(dá)產(chǎn)品和戰(zhàn)略信息，除了自有終端，其余企業(yè)使用的展示終端均來自三星和LG，這說明和韓系企業(yè)相比，中國彩電企業(yè)在全球的影響力還有待提升。

除了中規(guī)中矩的戰(zhàn)略，此次展會也不乏企業(yè)“劍走偏鋒”。海信借2016CES向外界傳達(dá)了其在醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的布局。2015年開始，海信依靠計算機(jī)輔助手術(shù)系統(tǒng)CAS和海信外科智能顯示系統(tǒng)SID進(jìn)入精準(zhǔn)醫(yī)療電子產(chǎn)業(yè)。此次展會通過展示ULED顯示技術(shù)，進(jìn)一步向外界展示其在醫(yī)療圖像處理等核心技術(shù)的研發(fā)實(shí)力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。