冷年不冷智能待智 白電新年高調(diào)開局

回顧已經(jīng)過(guò)去的2015年，用“壓力山大”來(lái)形容白電行業(yè)，似乎并不為過(guò)。在經(jīng)濟(jì)下行、政策空窗、商品房活躍度不高的共同作用下，白電行業(yè)呈現(xiàn)出了整體疲軟的態(tài)勢(shì)。然而，這似乎并沒(méi)有影響到廠商們的斗志。新年伊始，記者通過(guò)走訪金城各大家電賣場(chǎng)了解到，為了給新一年開個(gè)好頭，各大白電企業(yè)已經(jīng)“高調(diào)”開局，通過(guò)一系列降價(jià)和優(yōu)惠來(lái)刺激年關(guān)市場(chǎng)。

市場(chǎng)低迷白電廠商特惠迎新年

對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，年關(guān)是繼去年五一、十一之后，第三個(gè)旺銷季。這不，才剛剛開年，“白電”的降價(jià)潮就成為新年家電促銷的一大亮點(diǎn)。尤其是冰洗產(chǎn)品，主流國(guó)產(chǎn)品牌的降價(jià)幅度均超過(guò)10%。

通過(guò)走訪記者了解到，在空調(diào)方面，包括格力、美的、海爾在內(nèi)的主流品牌都在進(jìn)行著大力度的促銷讓利。比如，部分品牌的1P冷暖掛機(jī)重新跌破千元大關(guān)，1.5P空調(diào)價(jià)格探至1500元;一級(jí)能效掛機(jī)跌破1300元;2級(jí)能效的2P柜機(jī)也跌破2500元。

而在冰箱和洗衣機(jī)方面，新年價(jià)格也一降再降。包括美菱、美的、小天鵝、海信、容聲在內(nèi)的冰洗品牌，平均降幅均在10%以上。“就目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)基本探底。”蘇寧白電部相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，由于2015年整個(gè)白電行業(yè)庫(kù)存壓力都比較大，所以很多廠商都希望借年關(guān)有所突破。再加之春節(jié)過(guò)后，各品牌都會(huì)有大量新品上市，所以此時(shí)進(jìn)行降價(jià)促銷，也是情理之中。

把握機(jī)遇企業(yè)以技術(shù)御“寒冬”

走訪中記者了解到，雖然2015年白電行業(yè)整體呈現(xiàn)出疲軟狀態(tài)。但品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大趨勢(shì)也敦促各大廠商加大了技術(shù)力量的投入。以冰箱為例，整個(gè)2015年，各廠商在變頻、智能化、保鮮等技術(shù)領(lǐng)域取得了顯著的成就。

其中，卡薩帝云珍冰箱、海爾馨廚冰箱、海信倍多分+十字對(duì)開門冰箱、LG雙門中門冰箱、博世雙獨(dú)立維他六門冰箱等一批具有市場(chǎng)影響力、對(duì)行業(yè)發(fā)展具有導(dǎo)向意義的產(chǎn)品陸續(xù)落地。

而在空調(diào)和洗衣機(jī)方面，智能化幾乎成為了所有廠商的競(jìng)逐重點(diǎn)。以志高為例，其就推出了具有顛覆性意義的“智能王”空調(diào)單品，再一次加快了空調(diào)智能化的進(jìn)程。而洗衣機(jī)智能投放系統(tǒng)的應(yīng)運(yùn)而生，更是讓洗衣機(jī)也正式搭上了“智能”快車。對(duì)此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，在市場(chǎng)不好的情況下，企業(yè)應(yīng)該把更多的精力來(lái)做結(jié)構(gòu)調(diào)整、練內(nèi)功，通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)，變不利為有利。

新年展望智能高端帶行業(yè)“逆襲”

雖然白電行業(yè)經(jīng)歷了2015年一整年的沉寂，但面對(duì)即將到來(lái)的2016年，不管是廠商還是商家，仍舊充滿了信心。采訪中多位廠商負(fù)責(zé)人都表示，經(jīng)過(guò)了去年一整年的鋪墊，智能化產(chǎn)品和高端產(chǎn)品將帶領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)“逆襲”。

來(lái)自各大賣場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，智能高端產(chǎn)品在2015年表現(xiàn)搶眼。以冰箱為例，多門、風(fēng)冷、大容量、高端化成為市場(chǎng)結(jié)構(gòu)切換的主要方向，銷量大幅增長(zhǎng)。而空調(diào)，則以4000元左右的智能變頻產(chǎn)品最為熱銷。洗衣機(jī)方面，大容量高端產(chǎn)品零售額占比43.5%，較去年全年提升9.5個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)此，一位多年從事家電銷售的業(yè)內(nèi)人士坦言，隨著物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的快速發(fā)展與普及，“智能”已經(jīng)深入人們生活的每個(gè)領(lǐng)域。尤其80、90等新興消費(fèi)群體對(duì)智能產(chǎn)品更為熱衷，這將極大地加速白電智能化和高端化的發(fā)展進(jìn)程。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。