2015洗衣機行業(yè)：大哥很努力 小弟很爭氣

對于洗衣機行業(yè)而言，2015年既是大發(fā)展的一年，也是不平靜的一年。一邊是高端、智能、線上市場的突飛猛進，另一邊是整體家電行業(yè)面臨的下行壓力……可以說，洗衣機行業(yè)的2015年，有一枝獨秀的難能可貴，也有經(jīng)濟下行所付出的代價。當然，隨著洗衣機產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新，這個行業(yè)正煥發(fā)出勃勃生機。

在空調(diào)、冰箱市場雙雙出現(xiàn)負增長時，洗衣機卻逆行而上。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年洗衣機行業(yè)零售額607億元，同比增長2.8%，零售量3353萬臺，同比增長1.9%。

格蘭仕冰洗中國市場銷售總監(jiān)沈國輝對中國家電網(wǎng)記者表示，2015年洗衣機行業(yè)“很精彩”。主要表現(xiàn)在四個方面，滾筒以超乎大家想象的速度在發(fā)展;新賣點、新技術層出不窮;大容量洗衣機普及速度加快;干衣機市場走俏。

洗衣機市場不降反升的背后，滾筒卻是一大功臣。奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年滾筒零售額占比為60.0%，預計2016年份額將逼近65%。據(jù)沈國輝介紹，即使在農(nóng)村市場，滾筒也在以兩位數(shù)的速度提升，增速異常明顯。另外，超過8-9公斤的型號在今年也呈爆發(fā)式的猛增。奧維數(shù)據(jù)顯示，上半年，8.1公斤以上洗衣機的零售額比重已經(jīng)從去年的個位數(shù)猛增到今年的17.4%。尤其是8-9公斤段的洗衣機，上半年的同比增幅為7.7%。沈國輝表示，以前每個公斤段主導市場2年左右后才會出現(xiàn)新的換代產(chǎn)品，然而隨著主流消費群的變化，今年洗衣機產(chǎn)品的升級步調(diào)明顯加快。

技術的創(chuàng)新無疑也為洗衣機市場帶來了曙光。如，解決了洗衣機行業(yè)分區(qū)洗護難題的卡薩帝雙子云裳洗衣機，一機雙筒為全球高端市場締造了一個全新的洗衣機品類;通過語音實現(xiàn)對洗衣機程序和功能選擇全操控的格蘭仕“G+滴滴”洗衣機，有趣、方便的語音控制功能實現(xiàn)了與用戶的自如溝通;像涂改液一樣，直接涂抹衣物上污漬的海爾codo咕咚手持洗衣機，局部定點清除污漬，省時省力。沈國輝向記者分析，這些都是洗衣機企業(yè)為解決某一階段問題而出現(xiàn)的創(chuàng)新點，雖然算不上顛覆性的技術，但這些新鮮賣點收獲了消費者的一致認可。

雖然2015年洗衣機行業(yè)整體表現(xiàn)尚可，但線上與線下的表現(xiàn)卻可用天壤之別來形容。奧維線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年全年線上零售額規(guī)模達到101億元，同比上漲70.1%，占洗衣機整體市場規(guī)模的16.6%。面對已不容小覷的線上市場，沈國輝卻認為，不管是國美、蘇寧等實體門店，還是京東、天貓等電商，渠道存在的目的都是為消費者提供便利。電商讓消費者購物更加方便，而實體店能給消費者提供更加直接的消費體驗。在線上線下價格體系相同的情況下，不排除線下渠道更具優(yōu)勢。

相對于空調(diào)、冰箱等大白電市場，沈國輝認為，洗衣機市場目前集中度還不高，份額相對來說較均勻，還沒有一個企業(yè)能一統(tǒng)天下。同時，他也表示，作為老大哥的海爾在自主研發(fā)、技術投入方面非常給力，給行業(yè)起到了帶頭示范作用，而緊隨其后的品牌也非常爭氣，紛紛交出了還不錯的成績，“總的來說，大哥在努力向上，小弟們也很爭氣。希望2016年洗衣機行業(yè)繼續(xù)‘好玩’下去，只有產(chǎn)品‘好玩’消費者才能關注，行業(yè)才能有持續(xù)的增長。當然這需要所有品牌商一起努力，共同為消費者的新需求買單。”沈國輝總結道。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。