2019年8月中國家電市場總結（線下篇）

冰箱：奧維云網（AVC）推總數(shù)據顯示，2019年8月線下冰箱市場零售額為59億元，同比增長7.1%，零售量159萬臺，同比增長0.6%。下半年冰箱市場開局不利，8月連鎖渠道促銷帶動一波需求集中釋放，市場短期回溫，但不具有延續(xù)性。促銷期間，重點細分市場價格下降明顯，十字產品增長突出，零售額占比高達26%，同比增長4.6個百分點，超過對開成為冰箱市場第一大細分市場。

冷柜：2019年8月冰柜線下市場低迷情況有所改善，根據奧維云網（AVC）推總數(shù)據顯示，8月冰柜線下市場零售額為5.2億元，同比增長5.3%；零售量為32.1萬臺，同比增長7.5%。市場均價方面，根據奧維云網（AVC）監(jiān)測數(shù)據顯示，冰柜線下均價為1723元，其中，酒柜、立式冷凍柜、變溫柜均價抬升，其余品類均價下滑，行業(yè)整體均價同比下降5.1%。

洗衣機：8月線下洗衣機市場在7月份觸底后迎來反彈，奧維云網（AVC）推總數(shù)據顯示，2019年8月線下洗衣機市場零售額37.3億元，同比增長6.8%，零售量138.5萬臺，同比下降0.1%。從銷售渠道來看，8月線下增長的局面主要由全國性連鎖渠道帶動，其他渠道表現(xiàn)則相對疲軟；而從分級市場來看，三級市場表現(xiàn)較為突出，增速領先其他各級市場；8月線下洗衣機市場保持消費升級勢頭，洗烘一體監(jiān)測銷量同比大幅增長41.8%，仍然是唯一增長的品類；另外，線下市場消費分級趨勢已經顯現(xiàn)，3000元以下及6000元以上市場銷量占比同時增長，而3000-6000的中端區(qū)間占比塌縮。

空調：8月份空調市場價格競爭激烈，刺激之下市場需求穩(wěn)中有升。根據奧維云網（AVC）全渠道推總數(shù)據顯示，2019年8月份空調線下市場零售量規(guī)模為256萬套，同比提升1.4%，零售額規(guī)模為89.6億元，同比下降4.3%。分地區(qū)看，市場增長主要集中在中南、西南等省份，其中廣東、四川、湖南、湖北等省份零售量同比均保持在雙位數(shù)增長。產品結構方面，變頻、節(jié)能和智能產品滲透率提升，同比分別增長2.8%、3.3%和12.0%。

油煙機：據奧維云網（AVC）推總數(shù)據顯示，2019年8月線下油煙機（含套餐）市場零售額25.3億元，同比上漲6.2%，零售量177.9萬臺，同比上漲11.5%。從產品類型上看，據奧維云網監(jiān)測數(shù)據顯示，近吸T型持續(xù)降價搶市，T型在主銷段份額穩(wěn)固，高端部分亦有所增長帶動整體份額提升。從地域上看，西南地區(qū)增長明顯，動銷拉升領跑全國。

洗碗機：8月洗碗機線下表現(xiàn)優(yōu)異，據奧維云網（AVC）推總數(shù)據顯示，零售額3.8億元，同比增長43.5%。小套數(shù)6套及以下產品環(huán)比上升；臺式產品均價上升明顯；西門子領先地位穩(wěn)固，TOP機型數(shù)量眾多；嵌入式和水槽式仍是線下的主力產品類型。

電儲水熱水器：根據奧維云網（AVC）推總數(shù)據顯示，2019年8月電儲水熱水器線線下市場零售額為19.4億元，同比下降1.4%。從技術角度來看，中高價位段銷額環(huán)比上升，速熱占比到81.3%。史密斯、美的、海爾機型表現(xiàn)較佳，遙控、速熱、預約受歡迎。

燃氣熱水器：根據奧維云網（AVC）推總數(shù)據顯示，2019年8月燃氣熱水器線下市場零售額為21.8億元，同比上升3.1%。從技術角度來看，大升數(shù)高端價位產品環(huán)比上升，零冷水占比上升10.9%，防凍占比上升9.4%。各品牌競爭激烈，防凍、恒溫功能受市場歡迎。

小家電：奧維云網（AVC）推總數(shù)據顯示，2019年8月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、料理機、榨汁機、電水壺）線下市場零售額為26.4億元，同比呈上升態(tài)勢。從技術角度來看，傳統(tǒng)品類電飯煲和電壓力鍋在線下市場的IH技術滲透率均同比上漲，根據奧維云網（AVC）8月線下監(jiān)測數(shù)據顯示IH電飯煲零售額份額同比上漲5.4%，IH電壓力鍋零售額份額同比上漲6.5%。此外，料理機線下市場，破壁機、攪拌機均價同比均呈下降態(tài)勢，使得料理機線下市場均價同比下滑-9.2%。

凈水器：據奧維云網（AVC）線下推總顯示，2019年8月凈水器市場規(guī)模23.6億元，同比微降3.3%，市場降幅大幅度收窄。從渠道反饋情況來看，迫于市場壓力，各企業(yè)在會銷、微信營銷、帶店等方面大力投入，部分機型價格下滑幅度較大，在一定程度上延續(xù)了線上市場高配低價的策略。

凈化器：據奧維云網（AVC）線下推總顯示，2019年8月凈化器市場規(guī)模3.3億元，同比下滑-14.3%，降幅大幅度收窄，從產品銷售結構來看，除了高端除甲醛凈化器線下走俏以外，部分企業(yè)在中端市場推出除甲醛產品，并通過會銷等活動帶動線下凈化器市場回暖。

吸塵器：據奧維云網（AVC）線下推總數(shù)據顯示，2019年8月吸塵器線下市場零售額規(guī)模為3.4億元，同比增長2.5%，零售量規(guī)模為23萬臺，同比上升19.3%。細分品類中，推桿式產品零售額占比55.9%，同比提升9.5%，掃地機器人零售額占比22.5%，同比微降1.5%。

掛燙機：2019年8月掛燙機線下市場量增額降。據奧維云網（AVC）線下推總數(shù)據顯示，2019年8月份線下零售額規(guī)模0.8億元，同比下降1.3%，零售量規(guī)模15.4萬臺，同比提升15.7%。99元以下低端手持式產品零售額占比接近40%，低端滲透率提升致使手持式均價下降。

備注：數(shù)據僅供參考，不作為投資依據。