7月多聯(lián)機(jī)：回落一如預(yù)期 下行壓力持續(xù)

促銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展令6月多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)熱度短暫回升，但在宏觀(guān)環(huán)境未見(jiàn)好轉(zhuǎn)的影響下，多聯(lián)機(jī)后市需求乏力的現(xiàn)狀仍未得到改善。面臨烏云密布的前方，多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的下半年悄然開(kāi)場(chǎng)，作為下半年的增速基準(zhǔn)，7月的多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)如預(yù)期般出現(xiàn)回落。

產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年7月多聯(lián)機(jī)銷(xiāo)售額46.0億元，同比增長(zhǎng)2.1%，增長(zhǎng)率相較6月明顯放緩。其中，多聯(lián)機(jī)內(nèi)銷(xiāo)額43.0億元，同比增長(zhǎng)2.2%；多聯(lián)機(jī)出口規(guī)模略有增長(zhǎng)，完成銷(xiāo)售額3.0億元，同比增長(zhǎng)0.7%。

促銷(xiāo)活動(dòng)一定程度上緩解了高庫(kù)存帶來(lái)的壓迫感，也同時(shí)透支了部分7月的市場(chǎng)需求，令原本增長(zhǎng)壓力較大的家裝零售市場(chǎng)形勢(shì)更加不利，家用小多聯(lián)的市場(chǎng)增速由10.2%驟降至2.4%，銷(xiāo)售額來(lái)到自3月后的最低點(diǎn)。

項(xiàng)目市場(chǎng)的低迷現(xiàn)狀一再持續(xù)：大型項(xiàng)目減少且資金要求高、中小型項(xiàng)目在激烈競(jìng)爭(zhēng)下利潤(rùn)率一再走低，工程商在項(xiàng)目選擇上也趨向謹(jǐn)慎。6月之后商用多聯(lián)機(jī)的份額增長(zhǎng)率略有回升，但與去年同期相比仍放緩明顯，宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的下行壓力也使得項(xiàng)目市場(chǎng)的后市發(fā)展迷霧重重，復(fù)蘇時(shí)間難以預(yù)計(jì)。

面對(duì)多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)承壓不減，需求不振的現(xiàn)狀，各企業(yè)在下半年伊始動(dòng)作頻繁。除拓展三四級(jí)市場(chǎng)、渠道下沉等舉措之外，布局策略的差異化也逐漸展現(xiàn)。

美的將銷(xiāo)售終端拓展至社區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，以精準(zhǔn)定位式營(yíng)銷(xiāo)近距離吸引潛在客戶(hù)；海爾主打用戶(hù)體驗(yàn)，舉辦品質(zhì)家裝節(jié)直觀(guān)展現(xiàn)產(chǎn)品的舒適便捷，并首推七星級(jí)服務(wù)貫通產(chǎn)品的生命周期；海信成功研發(fā)出5G物聯(lián)網(wǎng)中央空調(diào)，搭載云平臺(tái)升級(jí)服務(wù)質(zhì)量，令產(chǎn)品服務(wù)更加高效便捷；針對(duì)高溫、高濕、高油煙的廚房環(huán)境，大金、格力等品牌相繼推出廚房專(zhuān)用空調(diào)，通過(guò)定制產(chǎn)品提升烹飪體驗(yàn)，挖掘更多的細(xì)分需求。

7月的主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)再次出現(xiàn)回落，表明經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)仍然缺乏消費(fèi)端的有效支撐，也預(yù)示著常規(guī)渠道的低迷延續(xù)，尋求機(jī)會(huì)市場(chǎng)成為下半年多聯(lián)機(jī)品牌的突圍關(guān)鍵?？梢灶A(yù)見(jiàn)，多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)將在用戶(hù)需求與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的促進(jìn)下更加理性發(fā)展，市場(chǎng)認(rèn)可度將更加側(cè)重產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)體驗(yàn)，并在更多細(xì)分領(lǐng)域展現(xiàn)潛力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。