凈水行業(yè)高速增長(zhǎng) 品牌企業(yè)呼吁良性競(jìng)爭(zhēng)

2015年，在家電行業(yè)大盤震蕩的情況下，凈水設(shè)備市場(chǎng)仍然保持著高速增長(zhǎng)，但不可否認(rèn)的是，這個(gè)行業(yè)目前還處于野蠻生長(zhǎng)的階段，如何規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展，是需要全行業(yè)集體去思考的問(wèn)題。

12月20日，由新浪家居、中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)凈水設(shè)備專業(yè)委員會(huì)聯(lián)手舉辦的2015中國(guó)凈水行業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)暨金鼎獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京舉行，凈水企業(yè)代表針對(duì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和應(yīng)對(duì)之策進(jìn)行了交流與討論。

凈水市場(chǎng)高速增長(zhǎng)背后的市場(chǎng)亂象

隨著我國(guó)消費(fèi)者對(duì)飲水健康的重視程度逐步提高，凈水設(shè)備行業(yè)近年來(lái)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2015年1—10月我國(guó)凈水設(shè)備零售總額188億元，同比增長(zhǎng)36.5%，預(yù)計(jì)全年凈水設(shè)備零售額規(guī)模將達(dá)到236億元，同比增長(zhǎng)47.6%。

目前，歐美、日韓凈水器的市場(chǎng)滲透率達(dá)到60%—90%，但我國(guó)凈水產(chǎn)品整體普及率不到5%，市場(chǎng)空間仍然很大，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)凈水行業(yè)的發(fā)展增速將保持在40%—50%。

凈水行業(yè)可觀的市場(chǎng)前景和增長(zhǎng)速度，吸引了數(shù)以千計(jì)的企業(yè)涌入。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)生產(chǎn)凈水器的企業(yè)約有三千多家，每年新增企業(yè)約40%。

從總體上看，我國(guó)凈水器行業(yè)還處于發(fā)展的初級(jí)階段，市場(chǎng)還非常不規(guī)范，一些行業(yè)亂象飽受詬病。中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)凈水設(shè)備專業(yè)委員會(huì)理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)鄧瑞德表示，凈水行業(yè)產(chǎn)品水平參次不齊，名牌產(chǎn)品不多，雜牌商標(biāo)、山寨凈水器、偽劣產(chǎn)品大量充斥于市場(chǎng)，虛假宣傳、服務(wù)體系不到位、價(jià)格虛高等現(xiàn)象非常普遍。太陽(yáng)雨集團(tuán)凈水事業(yè)部總經(jīng)理管同坤也表示，現(xiàn)在凈水企業(yè)都是按照自己的想法在宣傳自己的品牌，行業(yè)的窗戶紙一直沒(méi)有被打破，其根源就在于現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展階段和成熟度不夠。

品牌企業(yè)呼吁良性競(jìng)爭(zhēng)

那么，面對(duì)市場(chǎng)亂象，凈水行業(yè)品牌企業(yè)如何去做?應(yīng)該怎樣規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展?

安吉爾副總裁沈鈞認(rèn)為，不能通過(guò)打價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)搶市場(chǎng)，如果打價(jià)格戰(zhàn)，自己的優(yōu)勢(shì)也會(huì)喪失，因此需要通過(guò)品牌戰(zhàn)略拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品線，通過(guò)質(zhì)量改進(jìn)、售后服務(wù)、品牌宣傳，在消費(fèi)者中打造高端品牌的形象，堅(jiān)持以高端的品質(zhì)來(lái)做產(chǎn)品。浩澤凈水科技執(zhí)行董事何軍認(rèn)為，必須一切以用戶為中心，做好產(chǎn)品，解決客戶需求。世?？淡h(huán)境電器(南京)有限公司董事長(zhǎng)張翼鵬提出做精品的思路。管同坤也表示，不管是營(yíng)銷也好，渠道也好，歸根結(jié)底是要產(chǎn)品領(lǐng)先，從產(chǎn)品、渠道的多樣化、隊(duì)伍的專業(yè)化等方面把基本功練扎實(shí)。

海爾凈水總經(jīng)理曲桂楠認(rèn)為，對(duì)所有凈水企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的形勢(shì)“既是一個(gè)機(jī)遇也是一個(gè)挑戰(zhàn)”。曲桂楠表示，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，凈水企業(yè)營(yíng)銷需要做到泛、精、圈、粘，即了解用戶需求，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，與用戶進(jìn)行交互，粘住用戶。

管同坤表示，消費(fèi)者對(duì)于健康飲水的意識(shí)還有待提升，企業(yè)應(yīng)該多做消費(fèi)者的飲水教育工作，讓消費(fèi)者去關(guān)注凈水行業(yè)和產(chǎn)品。此外，行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌也要起到帶頭作用，推動(dòng)市場(chǎng)的規(guī)范化。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。