2018年互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)量奪冠 奧克斯空調(diào)再造新年開(kāi)門(mén)紅

奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)零售市場(chǎng)規(guī)模突破2000億大關(guān)，但是整體市場(chǎng)的增速下滑明顯，增長(zhǎng)僅為個(gè)位數(shù)，而電商和三四級(jí)市場(chǎng)成為整體市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要引擎。

作為空調(diào)行業(yè)電商持續(xù)高增長(zhǎng)的領(lǐng)軍者，奧克斯在2018年實(shí)現(xiàn)了電商銷(xiāo)額第一、銷(xiāo)量第一、量額增長(zhǎng)率等多項(xiàng)第一，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示全網(wǎng)每賣(mài)4臺(tái)空調(diào)其中就有一臺(tái)奧克斯，互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)第一品牌影響力持續(xù)放大。

電商戰(zhàn)略的高光時(shí)刻

2018年對(duì)于奧克斯而言是電商戰(zhàn)略的高光時(shí)刻，各大電商節(jié)點(diǎn)頻繁引爆，6.18銷(xiāo)售總額破40億、同比增長(zhǎng)2.3倍；雙11銷(xiāo)售總銷(xiāo)額破20億、同比增長(zhǎng)87%，僅30分，奧克斯空調(diào)成為唯一一個(gè)進(jìn)入天貓雙11品牌“億元俱樂(lè)部”的單品類(lèi)家電品牌；明星產(chǎn)品“3匹一級(jí)能效傾城空調(diào)”“1.5匹一級(jí)能效黃金俠空調(diào)”分別成為全網(wǎng)柜機(jī)、掛機(jī)的銷(xiāo)量冠軍；全年更是創(chuàng)下電商平臺(tái)全網(wǎng)零售額、量雙第一，分別26.02%和28.57%。

善于深挖用戶需求的奧克斯還通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，整理出了電商平臺(tái)中一些有趣的第一，比如“最快安裝”，河南許昌的消費(fèi)者在去年11月11日上午10時(shí)完成“曬單”，意味著10小時(shí)內(nèi)完成送裝一體，這代表著奧克斯在新零售時(shí)代在用戶服務(wù)上的大跨越，為家電產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變革帶來(lái)更多的想象空間。

春節(jié)臨近，奧克斯空調(diào)通過(guò)京東和天貓等電商平臺(tái)推出“年貨節(jié)”鉅惠活動(dòng)，活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)奧克斯空調(diào)爆品不僅可以享受0元安裝服務(wù)、6期免息、還贈(zèng)送十年包修金卡，享受奧克斯專(zhuān)屬提供“365天只換不修、60天無(wú)理由退換貨”售后政策，完善貼心的售后服務(wù)體系徹底打消用戶的后顧之憂，為消費(fèi)者打造購(gòu)物狂歡的同時(shí)，更讓奧克斯在電商平臺(tái)再次搶占2019年開(kāi)門(mén)紅先機(jī)。

產(chǎn)品品質(zhì)的價(jià)值衍生

奧克斯快速發(fā)展背后靠的是產(chǎn)品，核心在品質(zhì)、創(chuàng)新、效率，奧克斯3年在產(chǎn)品上的投入超30億，好產(chǎn)品自動(dòng)跑路，使用60天無(wú)理由退貨就是奧克斯對(duì)產(chǎn)品、品質(zhì)的底氣體現(xiàn)。

確實(shí)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮沖刷之下，幾乎所有的家電品牌都將電商作為重要戰(zhàn)略之一，奧克斯能夠脫穎而出，這與其對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)守有著不可分割的關(guān)系，加之一直以來(lái)奧克斯對(duì)于自身品牌年輕化、時(shí)尚化的定位，近3年累計(jì)推出80余款新品，黃金俠、傾國(guó)、傾城、淑女、窈窕等一系列明星爆款不斷分割細(xì)分空調(diào)市場(chǎng)，以及超跑空調(diào)開(kāi)辟“時(shí)尚輕奢”高端品牌的新跑道，讓年輕一代主流消費(fèi)群體對(duì)于奧克斯品牌有了全新的認(rèn)知，產(chǎn)品實(shí)力助力奧克斯在低迷的行業(yè)中不斷創(chuàng)造奇跡。

2018年，奧克斯針對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)還作出了一系列的“靈魂拷問(wèn)”，9月在人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈1號(hào)演播大廳，以“使用60天無(wú)理由退貨”的品質(zhì)承諾，又選擇中國(guó)最熱的吐魯番火焰山，在60℃荒漠戈壁灘上實(shí)測(cè)“快速制冷”等性能；10月續(xù)約中國(guó)南北極考察隊(duì)，奧克斯裝備“雪龍?zhí)?rdquo;為第35次南極科考護(hù)航等，助推空調(diào)行業(yè)進(jìn)入品質(zhì)3.0時(shí)代。

2019年伊始，可以預(yù)見(jiàn)行業(yè)未來(lái)仍將承受高庫(kù)存、低需求等產(chǎn)業(yè)壓力，奧克斯主動(dòng)通過(guò)品質(zhì)內(nèi)功重新定義行業(yè)規(guī)則，至今行業(yè)內(nèi)沒(méi)有品牌敢于效仿，隨著產(chǎn)品品質(zhì)的不斷推升，以單品成績(jī)撬動(dòng)行業(yè)的額奧克斯也將用連年攀升的市場(chǎng)占比夯實(shí)互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)品牌的行業(yè)地位。2019年奧克斯與京東簽訂了200億元的戰(zhàn)略合作，足見(jiàn)奧克斯在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中電商戰(zhàn)略仍是重中之重，通過(guò)產(chǎn)品品質(zhì)解碼行業(yè)困局。

奧克斯空調(diào)也通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新線下渠道經(jīng)營(yíng)模式，顛覆傳統(tǒng)的代理模式。在線下市場(chǎng)關(guān)鍵點(diǎn)上搶占先機(jī)。在一系列戰(zhàn)略的推動(dòng)性，奧克斯有望在19年的空調(diào)市場(chǎng)上更進(jìn)一步。運(yùn)用品牌賦能電商平臺(tái)，未來(lái)仍將在行業(yè)內(nèi)的實(shí)現(xiàn)持續(xù)性引爆。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。