彩電產(chǎn)業(yè)變革推進(jìn)中

“雙12”期間，彩電線上銷售再度取得驕人成績(jī)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“雙12”當(dāng)天，彩電市場(chǎng)全網(wǎng)零售量為53萬(wàn)臺(tái)，規(guī)模雖是“雙11”當(dāng)天的38%，但同比增長(zhǎng)232%；零售額達(dá)14億元，同比增長(zhǎng)229%。其中，專業(yè)電商零售量為23.8萬(wàn)臺(tái)，占比高達(dá)45%，位居全網(wǎng)第一；主戰(zhàn)場(chǎng)“天貓+淘寶”陣營(yíng)告負(fù)，彩電市場(chǎng)零售量為12.5萬(wàn)臺(tái)，占比僅為24%。

AVC分析認(rèn)為，電商促銷所具有的網(wǎng)絡(luò)基因，更加契合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下消費(fèi)者對(duì)信息的了解和接受習(xí)慣，電商促銷未來(lái)將成為彩電市場(chǎng)主流促銷方式。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進(jìn)入電視在2015年也進(jìn)入到一個(gè)成熟期。近日，樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)賈躍亭表示，樂(lè)視超級(jí)電視今年銷量將突破300萬(wàn)臺(tái)。2016年銷量希望突破600萬(wàn)臺(tái)，期望能進(jìn)入行業(yè)前三，甚至沖擊行業(yè)第一。此外，樂(lè)視超級(jí)電視繼前段時(shí)間進(jìn)入香港市場(chǎng)后又有新的動(dòng)向，殺入美國(guó)市場(chǎng)。2015年線上銷售方面，在“9·19樂(lè)迷節(jié)“期間，1天銷售38.2萬(wàn)臺(tái)超級(jí)電視；同時(shí)在“雙11”期間，也奪得天貓電視品類銷量、銷售額雙第一，京東電視品類銷量、銷售額雙第一等成績(jī)，整體銷量占到“雙11”電視總銷量的三成。

“雙12”的營(yíng)銷中折扣依然是關(guān)鍵詞。AVC線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：“雙12”當(dāng)天全淘系彩電均價(jià)為2767元，較“雙11”下降2.9%。其中，“雙12”當(dāng)天全淘系智能電視均價(jià)為2911元，較“雙11”下降2.8%；4K電視均價(jià)為3719元，較“雙11”下降3.3%；“雙12”價(jià)格低于“雙11”的機(jī)型占比高達(dá)39%。AVC分析認(rèn)為，價(jià)格折扣無(wú)疑是吸引消費(fèi)者的最好手段，但電商價(jià)格折扣的頻繁化和復(fù)雜化終會(huì)帶來(lái)消費(fèi)疲勞，未來(lái)電商促銷再談價(jià)格戰(zhàn)顯然不討巧。

數(shù)據(jù)還顯示，“雙12”期間，全淘系智能電視滲透率達(dá)89.5%，同比上升21個(gè)百分點(diǎn)；4K電視滲透率達(dá)43.2%，同比上升25個(gè)百分點(diǎn)；55英寸以上大尺寸電視滲透率達(dá)29.7%，同比上升16個(gè)百分點(diǎn)，曲面電視滲透率為1%，同比上升0.9個(gè)百分點(diǎn)。AVC分析認(rèn)為，高端產(chǎn)品已成為引領(lǐng)市場(chǎng)走向的新潮流，將在未來(lái)開辟更加穩(wěn)定的高端彩電市場(chǎng)。

“雙11”、“雙12”彩電規(guī)模翻倍增長(zhǎng)預(yù)示著，電商促銷常態(tài)化將減弱傳統(tǒng)促銷的力度。AVC預(yù)計(jì)，元春彩電市場(chǎng)難掩下降窘態(tài)，元旦彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)420萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.5%；春節(jié)彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)399萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.3%。

業(yè)內(nèi)人士指出，目前，彩電產(chǎn)業(yè)變革仍在持續(xù)推進(jìn)之中，且硬件產(chǎn)業(yè)鏈與終端渠道價(jià)值首次獲得產(chǎn)業(yè)資本認(rèn)可，預(yù)計(jì)未來(lái)內(nèi)容和渠道融合將成為必然趨勢(shì)。

樂(lè)視、TCL近期公告，樂(lè)視網(wǎng)通過(guò)子公司樂(lè)視致新認(rèn)購(gòu)TCL多媒體新發(fā)行的3.49億股份，對(duì)價(jià)18.71億元，投資完成后樂(lè)視致新持有TCL多媒體20%股份并提名兩名董事。這預(yù)示著2016年渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn)爭(zhēng)已打響，預(yù)計(jì)更多內(nèi)容與渠道的股權(quán)合作有望不斷出現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+強(qiáng)大渠道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是產(chǎn)業(yè)必然趨勢(shì)。這也打破市場(chǎng)對(duì)樂(lè)視、對(duì)傳統(tǒng)龍頭的誤解，說(shuō)明沒(méi)有誰(shuí)是完全封閉的體系，開放式生態(tài)才是未來(lái)。2016年更多內(nèi)容與渠道的股權(quán)合作將不斷出現(xiàn)，會(huì)有越來(lái)越多整合軟硬能力的生態(tài)圈涌現(xiàn)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的涅槃重生與繁榮才剛剛開始。樂(lè)視與TCL合作的落地，預(yù)計(jì)會(huì)加速內(nèi)容產(chǎn)業(yè)巨頭與領(lǐng)先終端平臺(tái)的融合進(jìn)程。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。