中金公司:2018年“雙十一”呈現(xiàn)五大亮點(diǎn)一是全渠道,線上巨頭開始整合更多的線下門店資源,形成覆蓋線上線下的立體購物場景網(wǎng)絡(luò),背后是數(shù)據(jù)全線打通;二是全場景,突破單純“買買買”的購物場景,向餐飲、出行、娛樂等生活場景滲透,傳統(tǒng)零售的邊界逐漸模糊,跨平臺、跨場景交互成為新的發(fā)展趨勢;三是長周期,購物狂歡持續(xù)近一個月,綜合考驗(yàn)供應(yīng)鏈、物流乃至選品、營銷實(shí)力,沖動消費(fèi)有望緩解,品質(zhì)與性價比將成為品牌能否勝出的關(guān)鍵;四是渠道下沉,各大平臺加大渠道下沉力度,強(qiáng)化縣域市場布局,搶占低線城市客流,低線城市有望成為拉動增長的重要動力;五是全球化,買全球、賣全球,全球化趨勢進(jìn)一步深化。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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