麥明凱將重新定位Jeep品牌 迎接中國(guó)市場(chǎng)最大的挑戰(zhàn)

兩年前，崔寶川購(gòu)入一輛Jeep切諾基，這輛美國(guó)制造的SUV車(chē)體堅(jiān)固，暢行無(wú)憂(yōu)，并且可在雪天精確導(dǎo)航，這對(duì)于冬天雪蓋大地的山東人崔寶川來(lái)說(shuō)十分重要。而今，這位46歲的手機(jī)店經(jīng)理卻說(shuō)他已不想再為這個(gè)跑了32公里（20英里）的車(chē)加油了。他表示：“這輛車(chē)真是太令人失望了，下次我一定要買(mǎi)輛更省油的SUV。”

雖然今年上半年Jeep的中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)率近5%，但實(shí)際上卻有越來(lái)越多像崔先生這樣的消費(fèi)者，可見(jiàn)Jeep確實(shí)遭遇到了瓶頸與危機(jī)。雖然過(guò)去兩年Jeep在華銷(xiāo)量翻倍（2017年達(dá)22萬(wàn)銷(xiāo)售額），但7月5日FCA表示中美合資車(chē)銷(xiāo)售下跌35%。從而導(dǎo)致Jeep公司股價(jià)下跌16個(gè)百分點(diǎn)，因?yàn)橥顿Y者對(duì)Jeep能否擺脫危機(jī)抱有遲疑態(tài)度。

著名的菲亞特首席執(zhí)行官塞爾吉奧·馬爾喬內(nèi)去世前幾天，麥克·麥明凱于7月21日上任，成為菲亞特的新任首席執(zhí)行官，而其最大的挑戰(zhàn)便是中國(guó)市場(chǎng)。麥明凱之所以能任此重職主要由于他對(duì)Jeep的成功轉(zhuǎn)型，使Jeep從每年生產(chǎn)30萬(wàn)輛車(chē)的美國(guó)品牌搖身一變，得以在全球范圍大幅盈利，光今年就將會(huì)銷(xiāo)售近200萬(wàn)輛諸如自由俠和切諾基等結(jié)實(shí)硬朗的大熱車(chē)型。

中國(guó)市場(chǎng)的困境能顯示出像馬爾喬內(nèi)一般的人物所帶的光環(huán)，以及他的離世給投資者帶來(lái)的重?fù)?。一切贊美之詞馬爾喬內(nèi)都當(dāng)之無(wú)愧，他幫菲亞特解除破產(chǎn)危機(jī)，并拯救克萊斯勒于財(cái)政水火之中。他為公司盡職盡責(zé)效勞14年，親手打造了世界第七大汽車(chē)品牌，同時(shí)也為股東帶來(lái)了超過(guò)10倍的利潤(rùn)。

馬爾喬內(nèi)將公司以財(cái)政無(wú)憂(yōu)的狀態(tài)傳到了麥明凱的手中，但菲亞特想要在接下來(lái)的5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)翻倍，并完全依靠推動(dòng)Jeep在全球最大汽車(chē)市場(chǎng)（中國(guó)）快速發(fā)展，但實(shí)現(xiàn)這一宏偉計(jì)劃的戰(zhàn)略卻遲遲未制定。“馬爾喬內(nèi)將Jeep品牌引入中國(guó)并想方設(shè)法提高本地生產(chǎn)，這著實(shí)是個(gè)巨大的成就”陜西一家汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)經(jīng)理王容震說(shuō)，“但除此之外，他并沒(méi)有將許多注意力放在中國(guó)市場(chǎng)。”

麥明凱表示他將重新定位Jeep品牌，為SUV安裝電動(dòng)引擎，做到更為省油甚至無(wú)人駕駛，并入鄉(xiāng)隨俗，滿(mǎn)足當(dāng)?shù)厝说男枨?。今年，?zhuān)為中國(guó)設(shè)計(jì)的Jeep大指揮官華麗上市，另外，Jeep公司計(jì)劃在未來(lái)的5年內(nèi)增加并推出其他8類(lèi)車(chē)型（其中仍會(huì)有專(zhuān)為中國(guó)人設(shè)計(jì)的車(chē)型）。其中4類(lèi)車(chē)型會(huì)以電池為動(dòng)力，以期追趕戴姆勒、福特和大眾等這些在中國(guó)已有電動(dòng)合資伙伴的公司。開(kāi)發(fā)電動(dòng)汽車(chē)將會(huì)是Jeep的首要目標(biāo)，中國(guó)政府計(jì)劃大力倡導(dǎo)“新能源汽車(chē)”，爭(zhēng)取將其銷(xiāo)量從去年的77.7萬(wàn)提高到2025年的700萬(wàn)。7月25日麥明凱在電話會(huì)議中說(shuō)道：“要經(jīng)過(guò)今年剩下的時(shí)日我們才能真正看到我們想要的進(jìn)步，但還好我們知道問(wèn)題出在哪，我們完全可以解決這些問(wèn)題。”

他了解這個(gè)過(guò)程會(huì)有多么艱難。作為菲亞特亞洲區(qū)首席執(zhí)行官，麥明凱接手了這個(gè)燙手的合作計(jì)劃。菲亞特已經(jīng)有過(guò)兩任合資伙伴了，而廣州汽車(chē)集團(tuán)是其第三家合資伙伴，麥明凱計(jì)劃帶領(lǐng)菲亞特打入中國(guó)大眾市場(chǎng)。若是計(jì)劃失敗，則轉(zhuǎn)戰(zhàn)到Jeep（Jeep的很多車(chē)型都是中國(guó)制造）。該計(jì)劃前景十分美好，但由于中美貿(mào)易戰(zhàn)打響，汽車(chē)關(guān)稅上漲，不但從美國(guó)進(jìn)口汽車(chē)更為昂貴，還需適當(dāng)降低汽車(chē)價(jià)格。麥明凱在電話會(huì)議中提到：“我們?nèi)缃衩媾R的最大挑戰(zhàn)就是中國(guó)市場(chǎng)。”(李碩)

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。