2018年上半年度新興廚電市場分析：趨勢可期

過去幾年，在消費升級地帶動下，以洗碗機、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱、嵌入式微波爐為代表的新興廚電出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。

消費升級也帶動了產(chǎn)業(yè)升級，眾多品牌開始涌入這些行業(yè)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，以洗碗機為例，整體市場廠商數(shù)量從2015年的25家增加到了2018上半年的69家，線上TOP3品牌份額從2015年的92.5%下降到2018上半年的77.4%，線下TOP3品牌份額從2015年的98.2%下降到2018上半年的88.8%。

雖然2018年上半年受房地產(chǎn)市場影響，新興廚電整體增速放緩，但是增速仍高于傳統(tǒng)廚電品類。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，新興廚電（包含品類洗碗機、嵌入式微波爐、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱）零售規(guī)模達到了55億元，同比增長了20.1%。其中洗碗機零售額為24.3億元，同比增長了38.2%，零售量為51萬臺，同比增長了37.8%；嵌入式電烤箱零售額為14.8億元，同比增長了13.5%，零售量為22.5萬臺，同比增長了8.8%；嵌入式電蒸箱零售額為14.5億元，同比增長了5.9%，零售量為22.7萬臺，同比增長了5.9%；嵌入式微波爐零售額為1.6億元，同比下滑了2.9%，零售量為5萬臺，同比上升了3.1%。

從產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，新興廚電目前處于成長期，改善型需求釋放了增長潛力，這一階段，整個行業(yè)都處于高速增長期。雖然2018年上半年度行業(yè)增長放緩，但是長遠(yuǎn)來看，未來發(fā)展趨勢值得期待。

嵌入式和水槽式洗碗機引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

總體來看，洗碗機是近幾年新興廚電市場增速最快的品類。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從增長速度看，2012-2017年，國內(nèi)洗碗機零售量的年均復(fù)合增長率達到了84%；從規(guī)?？矗?013年之前，國內(nèi)洗碗機零售量基本徘徊在每年3.5-5萬臺，2013年這一數(shù)字上升至7.6萬臺，此后銷量一路上揚，到2017年洗碗機的零售量規(guī)模已發(fā)展到98.5萬臺，零售額規(guī)模則達到43.3億元。品質(zhì)消費升級和產(chǎn)品本土化創(chuàng)新為洗碗機行業(yè)的發(fā)展注入了源源不斷的活力。

分市場來看，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線下市場嵌入式洗碗機和水槽洗碗機零售規(guī)模占比較大，其中嵌入式洗碗機零售額占比達到了47.8%，水槽洗碗機零售額占比達到了39.6%，獨嵌兩用洗碗機零售額占比達到了8.8%，立式洗碗機零售額占比則為5.2%。

從均價變化來看，水槽洗碗機和獨嵌兩用洗碗機均價增幅較大，而立式洗碗機均價則出現(xiàn)了小幅下滑。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，水槽洗碗機均價從2017年上半年的7643元上升到了2018年上半年的7943元，均價上升了3.9%，嵌入式洗碗機均價則從2017年上半年的5758元上升到了2018年上半年的5935元，均價上升了3.1%，獨嵌兩用洗碗機均價從2017年上半年的4274元上升到了2018年上半年的4654元，均價上升了8.9%，立式洗碗機均價則從2017年上半年的2726元下降到了201/8年上半年的2694元。

從洗碗機套數(shù)來看，線下市場仍以6套和8套為主。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，6套零售額占比達到了47.0%，8套零售額占比達到了31.5%，13套零售額占比為14.3%。從均價方面來看，6套、8套、13套價格上浮較大，其中6套洗碗機均價從2017年上半年的6509元上升到了2018年上半年度的6859元，8套洗碗機均價從2017年上半年的5175元上升到了2018年上半年度的5394元，13套洗碗機均價從2017年上半年的5609元上升到了2018年上半年度的6077元，而12套洗碗機均價則出現(xiàn)了小幅下降。

從線上市場來看，線上洗碗機以嵌入式和立式為主，嵌入式和獨嵌兩用產(chǎn)品價格上浮明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上嵌入式洗碗機零售額占比為37.2%，立式洗碗機的零售額占比為28.3%，獨嵌兩用洗碗機零售額占比為20.6%，水槽洗碗機零售額占比為13.9%。從均價來看，水槽洗碗機均價最高，2018年，零售均價達到了6845元，相比去年同期略有下滑，嵌入式洗碗機均價為4378元，相比于去年同期上浮了1.3%，獨嵌兩用洗碗機均價為3627元，均價上漲了4.6%。

從洗碗機套數(shù)來看，線上市場以6套、8套和13套為主。其中6套零售額占比達到了35.5%，8套零售額占比達到了31.8%，13套零售額占比為20.4%。從均價方面來看，6套、13套價格上浮較大，其中6套洗碗機均價從2017年上半年的3365元上升到了2018年上半年度的3603元，13套洗碗機均價從2017年上半年的4061元上升到了2018年上半年度的4405元，而8套和12套洗碗機均價則出現(xiàn)了小幅下降。

總體來看，雖然2018年上半年洗碗機市場增速放緩，但是未來市場潛力巨大。首先，從消費層面來看，隨著年輕消費群體和中產(chǎn)階層形成的主力規(guī)模不斷擴大，時下主流消費觀念逐步呈現(xiàn)出追求品質(zhì)、關(guān)注體驗、注重顏值的特征。伴隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏緊張并逐漸加快，越來越多的消費者渴望擺脫工作以外的繁重的家務(wù)勞動，解放雙手以便享受更多悠閑時光。從市場普及率來看，與歐美等發(fā)達國家和地區(qū)相比，我國洗碗機市場普及率約為1%，遠(yuǎn)低于而歐美國家市場的60-70%，發(fā)展前景十分值得期待。

雖然前景可期，但是中國洗碗機市場仍需加大創(chuàng)新型研發(fā)投入，加強消費者教育，完善產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)，健全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，乃至國家政策的鼓勵支持。

嵌入式復(fù)合機成亮點

嵌入式微、蒸、烤方面，從線下市場來看，嵌入式微波爐和嵌入式電蒸箱在小容量零售規(guī)模占比下滑明顯，而嵌入式電烤箱則在中段容量零售規(guī)模占比同樣出現(xiàn)了下滑。

具體來看，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年線下市場20L容量段嵌入式微波爐零售額占比從2017年上半年的24.6%下滑到了2018年同期的15.5%。嵌入式電蒸箱同樣如此，容量在35L及其以下的容量段零售額占比均出現(xiàn)了下滑，特別是26L和35L兩個容量段，26L段零售額占比從2017年上半年的32.4%下滑到了2018年同期的19.5%，35L段零售額占比從則2017年上半年的20.3%下滑到了2018年同期的10.8%，而容量段40L的零售額占比則去2017年上半年的空白上升至2018同比的30.6%。由此可以看出，嵌入式微波爐和嵌入式電烤箱“擴容”已經(jīng)成為趨勢。

嵌入式電烤箱方面，除了50-60L容量段零售額占比出現(xiàn)明顯下滑之外，其他容量段零售額占比變化并不明顯。

除了單一功能的產(chǎn)品走俏之外，受中國廚房面積影響，嵌入式復(fù)合機（微蒸、蒸烤、微烤等）也逐漸開始受到市場青睞。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線下市場，蒸烤功能復(fù)合機和微蒸烤功能復(fù)合機增速最為明顯，其中蒸烤功能復(fù)合機零售額滲透率同比增長了67%，微蒸烤功能復(fù)合機零售額滲透率同比增長則達到了421%。而微烤和微蒸功能復(fù)合機零售額滲透率則出現(xiàn)了不同幅度的下滑。

從價格段來看，線下復(fù)合機市場，微蒸、蒸烤功能復(fù)合機普遍價格較高，主流產(chǎn)品的價格都在8000元以上，而微烤和微蒸烤功能復(fù)合機價格覆蓋較大，其中微烤功能復(fù)合機主流產(chǎn)品售價在3000-6000元之間，微蒸烤功能復(fù)合機主流產(chǎn)品售價則在6000-8000元之間。

線上市場方面，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，嵌入式微波爐、電蒸箱在小容量規(guī)模下降較大。其中20L容量段嵌入式微波爐零售額占比從2017年上半年的24.1%下滑到了2018年同期的10.3%,25L容量段零售額占比則從2017年上半年的71.4%上升到了2018年上半年的80.1%。嵌入式電蒸箱方面，數(shù)據(jù)顯示22L段和26L段零售額占比出現(xiàn)了小幅回落，而30L、34L、40L、56L段零售額占比上升明顯。由此不難發(fā)現(xiàn)，不管是線下還是線上，嵌入式微波爐和嵌入式電烤箱“擴容”趨勢明顯，大容量逐漸成為了趨勢。

嵌入式電烤箱方面，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示嵌入式電烤箱在中容量段下降較多，其中40-50L容量段零售額占比從2017年上半年的20.3%下滑到了2018年上半年的17.7%，50-60L容量段零售額占比則從2017年上半年的16.8%下滑到了2018年上半年的10.4%。

嵌入式復(fù)合機方面，線上市場，微烤功能、微蒸功能、蒸烤功能和微蒸烤功能復(fù)合機全線增長，其中蒸烤功能復(fù)合機規(guī)模增長最為明顯，2018年上半年零售額占比達到了45%，增幅高達222%，微蒸烤功能復(fù)合機表現(xiàn)也不俗，零售額占比達到了5%，同比增長了478%。

從嵌入式復(fù)合機價格段來看，微蒸復(fù)合機仍以2500元價格段以下產(chǎn)品為主，蒸烤復(fù)合機4000-6000元價格段產(chǎn)品規(guī)模占比最高，而微蒸烤復(fù)合機中，高端價格段規(guī)模在擴大。

總體來看，新興廚電作為廚房電器消費升級的產(chǎn)品，相比傳統(tǒng)廚電（煙灶消）來看普及率很低。但隨著人們生活水平的提高，以及新興廚電行業(yè)的利潤吸引，新興廚電市場規(guī)模將延續(xù)穩(wěn)步增長趨勢。

奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測2018年洗碗機零售規(guī)模將達到65.6億元，同比增長50%，零售量將達到147.1萬臺，同比增長53.4%；嵌入式電烤箱零售規(guī)模將達到32.3億元，同比增長10.4%，零售量將達到55.7萬臺，同比增長6.8%；嵌入式電蒸箱零售額將達到37.3億元，同比增長9.6%，零售量將達到58.9萬臺，同比增長9.5%；嵌入式微波爐零售額將達到3.4億元，同比下滑1.0%，零售量將達到10.7萬臺，同比增長2.1%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。