全面退出傳統(tǒng)燃油面包車 歐尚汽車的“退”與“進”

“歐尚全面退出傳統(tǒng)燃油面包車，轉型乘用車底氣源自于我們對用戶以及市場的深刻理解。”

6月4日，歐尚汽車正式對外發(fā)布產品新戰(zhàn)略布局，對旗下全系產品進行了全新市場定位，并發(fā)布了全新價格體系。對于歐尚轉型的底氣，歐尚汽車總經理蔣云峰做了如上闡述。

退：退出傳統(tǒng)燃油面包車市場

隨著短途物流朝著集約化，平臺化方向發(fā)展的新趨勢，自2010年以來，傳統(tǒng)微車需求萎縮，容量逐步下滑，現(xiàn)已不再具備發(fā)展?jié)摿Γ谙M升級刺激下，高品質產品需求卻不斷增長。

隨著2010年，國家“新型城市化戰(zhàn)略”的深入推進，在中國二三線城市的城市化發(fā)展浪潮中涌現(xiàn)出了一大批“新型城市”，而隨著“新型城市”的發(fā)展，以80、90后為代表的 “新城市 新中產”，成為了市場消費的主力軍，他們也成為了中國汽車消費市場的新風口。

在轉型關鍵時期，歐尚汽車選擇主動退出傳統(tǒng)燃油面包車市場。將品質型多功能MPV——歐諾S，下探至3萬級傳統(tǒng)微面市場，不但為微車用戶提供了無壓力準入門檻，同時全面開啟傳統(tǒng)微面市場消費人群的用車品質升級。

新興起的80、90后的年輕群體，主要生活在在二三四線新型城市，有著較高的學歷，年收入在10-50萬之間。他們有獨特的審美觀、價值觀、消費觀，他們的生活方式正逐步取代傳統(tǒng)的中產成為社會的主流范式，他們追求美感，也在意品質和體驗；他們主動擁抱科技改變的新生活，享受智能互聯(lián)的“新世界”，他們需要更懂他們的汽車，他們就是新城市新中產。

歐尚汽車選擇在此時轉型，看準了新城市新中產人口紅利，及需求升級帶來的巨大商機，以客戶為主導，布局10萬級以上更具時尚個性、駕乘品質的乘用車領域，為新城市新中產帶來完美座駕——歐尚COS1°。

進：需求升級 提供完美座駕

隨著國民經濟飛速發(fā)展，城鎮(zhèn)居民可支配收入的持續(xù)增長，消費者購買能力明顯提升，原來微車用戶的用車需求也在大量升級，在保留大空間的基礎上，他們更青睞外觀時尚，駕乘舒適的乘用化產品。歐尚汽車把握市場趨勢，堅定地向乘用車方向轉型，為“小城青年”需求升級提供更適合家用的乘用產品。

立足“小城青年”既要SUV的外形，MPV的舒適，又要保留多功能大空間的獨特需求，歐尚汽車以MPV和SUV兩條產品線共發(fā)展，全面布局5-10萬級乘用市場，為中國“大家庭”提供駕乘舒適的品質用車。其中，MPV系列：長安歐尚A600售價區(qū)間：5.89~8.49萬元（享交600抵6000元政策），長安歐尚A800售價區(qū)間5.99~11.99萬元；SUV系列：長安歐尚X70A售價區(qū)間：4.99~7.29萬元，長安歐尚CX70T售價區(qū)間：8.69~10.19萬元。

據悉，未來，歐尚汽車在整體產品布局方面，將以客戶為主導，在產品端聚焦智能、互聯(lián)、新能源領域，每年推出2~3款全新產品，滿足客戶真實需要的個性服務與體驗。

至此，歐尚汽車全新的產品新戰(zhàn)略布局已經清晰。在新的產品矩陣合力作用下，歐尚汽車將全面進軍乘用車市場，不斷推動品牌向上。面向不同的消費需求及消費場景，歐尚汽車專注各細分領域，為“小城青年”及“新城市新中產”創(chuàng)新創(chuàng)造品質用車生活。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。