冰箱市場快速切換 新一輪洗牌加速進行

12月11日，2015(第八屆)中國冰箱產業(yè)年會在北京召開，該年會由中國電子報社、蘇寧云商和北京中怡康時代市場研究有限公司聯合主辦。海爾、海信、容聲、美菱、美的、博世、三星、惠而浦、卡薩帝、歐品、香雪海等國內外知名品牌的代表，與業(yè)內專家和國內60家主流媒體匯聚一堂，共同探討行業(yè)發(fā)展趨勢。會上，北京中怡康時代市場研究有限公司品牌中心總經理左延鵲發(fā)布《2015年中國冰箱產業(yè)趨勢報告》，帶來冰箱市場權威解讀。

左延鵲表示，受經濟下行壓力加大、商品房銷售活躍度不高、政策空窗等內外部因素的綜合影響，國內冰箱市場在2015年依舊“低迷”。從近幾年冰箱市場發(fā)展趨勢來看，冰箱市場自2012年起進入市場洗牌期，整體市場增長乏力，內部結構劇烈震動成為當前冰箱市場的主要表現。

中怡康推總數據顯示，今年1-10月國內冰箱市場零售量為2613萬臺，同比下降6.6%;零售額為696億元，同比下降3.0%。2016年的市場機會仍來源于產品結構的深度調整，多門冰箱勢不可擋、四門領跑多門市場、風冷快速侵襲直冷、大容量、高端化趨勢明顯成為市場結構切換的四大趨勢。同時，冰箱電商市場規(guī)模持續(xù)走高，線上促銷節(jié)日已經成為全年促銷節(jié)奏新常態(tài)。

在多門產品方面，據中怡康線下月度監(jiān)測數據顯示，今年1-10月，四門產品領跑市場，在多門整體市場中的零售額占比超過75.1%，零售額同比增長77.6%，遠高于五門和六門產品。而在四門中，十字對開門增勢強勁，今年前10個月，零售額份額45.5%，與去年同期相比提升了19.9個百分點，零售額同比增速更是超過200%。大容量、高端產品越來越受到消費者的青睞。中怡康的線下監(jiān)測數據顯示，1-10月，400升以上大容量產品零售額占比43.5%，較2014年同期提升9.5個百分點。

此外，各品牌根據自己的產品特性開發(fā)出具有不同智能化功能的產品，在即將到來的元旦促銷期(2015年12月14日~2016年1月3日)或將嶄露頭角，智能冰箱零售額滲透率將達9.8%。

中怡康預計，2016年冰箱行業(yè)競爭仍將非常激烈，宏觀環(huán)境雖還處于新常態(tài)，但在十三五規(guī)劃及地方性節(jié)能補貼政策等多項利好政策的推動下，2016年國內冰箱市場或將“轉正”，預計整體規(guī)模將達808億，同比增長2.7%，同時市場內部結構調整將更加深化。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。