男人50歲再造汽車(chē) 丁磊稱(chēng)樂(lè)視汽車(chē)是國(guó)際品牌

當(dāng)2011年2月23日丁磊辭去總經(jīng)理一職，前往張江高科任職之時(shí)，眾人均以此視為其汽車(chē)職業(yè)生涯的句點(diǎn)，隨后數(shù)年的宦海沉浮難以撫平一個(gè)汽車(chē)人躁動(dòng)不安的心。2015年9月某一天，樂(lè)視CEO賈躍亭對(duì)外透露，丁磊加盟樂(lè)視成為汽車(chē)板塊的聯(lián)合創(chuàng)始人，與其一起完成超級(jí)汽車(chē)的落地計(jì)劃。

談到歷次職業(yè)生涯角色的轉(zhuǎn)變。丁磊向《證券日?qǐng)?bào)》記者袒露心扉：“我覺(jué)得在不同崗位、不同環(huán)境，人表現(xiàn)的形式還是不一樣的，你在舞臺(tái)上要演好你的角色，我的內(nèi)心深處是想做有意義的事情，想做有創(chuàng)新的事情”。

丁磊不僅是鼓舞了樂(lè)視汽車(chē)團(tuán)隊(duì)的士氣，也讓業(yè)界真正開(kāi)始正視樂(lè)視造車(chē)這件事。他豐富的汽車(chē)管理經(jīng)驗(yàn)、游刃有余的政商人脈資源，無(wú)論是為樂(lè)視汽車(chē)招攬人才和長(zhǎng)遠(yuǎn)籌劃，還是為樂(lè)視謀得電動(dòng)汽車(chē)生產(chǎn)資質(zhì)和國(guó)產(chǎn)化事宜有著事半功倍的效應(yīng)。

“樂(lè)視這樣一種經(jīng)營(yíng)理念和模式，實(shí)際上我認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一個(gè)最好的選擇，”丁磊加盟樂(lè)視對(duì)外身份是樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人、全球副董事長(zhǎng)、中國(guó)及亞太區(qū)CEO，他的頭銜決定了樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)會(huì)是一個(gè)全球產(chǎn)品。

正如他所說(shuō)，超級(jí)汽車(chē)質(zhì)量、超級(jí)汽車(chē)技術(shù)、超級(jí)汽車(chē)生態(tài)架構(gòu)即是對(duì)中國(guó)顧客，也是對(duì)世界顧客，“樂(lè)視和廣大的友商，傳統(tǒng)企業(yè)在一起，打造的是一個(gè)能夠面向未來(lái)的汽車(chē)生態(tài)，這樣的話(huà)不是自主品牌，而是國(guó)際品牌”。

丁磊口中的“友商”既有國(guó)外品牌阿斯頓·馬丁，也有國(guó)內(nèi)品牌北汽新能源汽車(chē)。12月3日，樂(lè)視與阿斯頓·馬丁正式宣布將合作打造互聯(lián)網(wǎng)電動(dòng)汽車(chē)，并證實(shí)了此前阿斯頓·馬丁將為第一代樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)代工生產(chǎn)的傳言。

丁磊向記者表示。“友商”也包括其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品，比如樂(lè)視控股的易到用車(chē)今年2月與博泰、奇瑞合資推出的易奇汽車(chē)，“相信這樣一種共享社會(huì)資源經(jīng)營(yíng)模式，在各方利益都能夠得到保證的情況下，不會(huì)是一個(gè)障礙”。

丁磊眼中的樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)是這樣的“樂(lè)視倡導(dǎo)在超級(jí)汽車(chē)、互聯(lián)網(wǎng)、汽車(chē)生態(tài)之上，把汽車(chē)從過(guò)去簡(jiǎn)單的交通工具變成串聯(lián)整個(gè)交通使用系統(tǒng)，讓我們進(jìn)入到人類(lèi)社會(huì)的一個(gè)新時(shí)代”。

樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)代工計(jì)劃已定

國(guó)內(nèi)生產(chǎn)資質(zhì)待批

從2014年年中賈躍亭不斷釋放樂(lè)視“可能”要做汽車(chē)的消息起，樂(lè)視一路快馬加鞭。先是2014年樂(lè)視與北汽一起投資了美國(guó)純電動(dòng)汽車(chē)設(shè)計(jì)公司Atieva；2015年上海車(chē)展，樂(lè)視對(duì)外展示了一系列汽車(chē)業(yè)務(wù)方面的進(jìn)展，包括和北京汽車(chē)發(fā)布聯(lián)手打造的互聯(lián)網(wǎng)智能概念車(chē)，以及和阿斯頓·馬丁達(dá)成的各項(xiàng)合作等。

伴隨樂(lè)視對(duì)外收購(gòu)、合作等一系列動(dòng)作的是樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)項(xiàng)目人才的引進(jìn)，從搜狐副總編何毅出任樂(lè)視車(chē)聯(lián)網(wǎng)CEO兼樂(lè)視控股副總裁起，英菲尼迪原中國(guó)及亞太區(qū)總經(jīng)理呂征宇、原廣汽豐田副總經(jīng)理、廣汽吉奧總經(jīng)理高景深、原一汽-大眾生產(chǎn)總監(jiān)FrankSterzer紛紛加盟樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)。最為令人意外還是丁磊的加盟。

2015年9月，已放棄上海浦東新區(qū)副區(qū)長(zhǎng)官方身份數(shù)月的丁磊加盟樂(lè)視，成為汽車(chē)板塊的聯(lián)合創(chuàng)始人，與樂(lè)視CEO賈躍亭一起完成超級(jí)汽車(chē)的落地計(jì)劃。丁磊的加盟令樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)對(duì)外合作項(xiàng)目再次加速。

11月廣州車(chē)展，北汽與樂(lè)視聯(lián)合發(fā)布了首款搭載樂(lè)視車(chē)聯(lián)網(wǎng)ecolink產(chǎn)品的新能源車(chē)型——北汽EU260樂(lè)享版。

12月3日，樂(lè)視與阿斯頓·馬丁正式宣布將合作打造互聯(lián)網(wǎng)電動(dòng)汽車(chē)。據(jù)阿斯頓·馬丁CEO安迪·帕爾默透露，雙方合作的技術(shù)成果有望應(yīng)用在阿斯頓·馬丁的首款純電動(dòng)汽車(chē)RapidE上。其中，雙方也將開(kāi)啟一項(xiàng)可行性分析，共同研究如何將阿斯頓·馬丁在頂級(jí)生產(chǎn)制造咨詢(xún)領(lǐng)域的專(zhuān)長(zhǎng)用于支持未來(lái)樂(lè)視制造的電動(dòng)汽車(chē)。在北汽代工樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)仍未定之時(shí)，阿斯頓·馬丁將為第一代樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)代工生產(chǎn)的消息無(wú)疑對(duì)于樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)品牌價(jià)值提升不菲。

“發(fā)改委工信部已經(jīng)明確資質(zhì)申請(qǐng)條件，我們?nèi)σ愿鞍凑者@個(gè)條件來(lái)準(zhǔn)備，代工和自產(chǎn)我們都有計(jì)劃，”丁磊向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)首先在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上是過(guò)硬的，是超一流的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)樂(lè)視也不排除合作，制造方面和開(kāi)發(fā)方面的都行。

樂(lè)視造車(chē)的三個(gè)層面

開(kāi)放生態(tài)是關(guān)鍵

在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)，丁磊透露了樂(lè)視造車(chē)三個(gè)層面，這是闡述其“不是回歸到過(guò)去的傳統(tǒng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，而是回歸到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)”的理念。

第一個(gè)層面，樂(lè)視一定造好超級(jí)汽車(chē)。丁磊稱(chēng)，樂(lè)視匯聚了全世界優(yōu)秀的資源，全球頂尖汽車(chē)人才、全球頂尖的互聯(lián)網(wǎng)人才、全球科技文化人才。不單是汽車(chē)人才，樂(lè)視將會(huì)造出超級(jí)工廠(chǎng)、超級(jí)供應(yīng)商，也會(huì)有超級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。

第二個(gè)層面在互聯(lián)網(wǎng)的層面，樂(lè)視將充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，從整車(chē)的開(kāi)發(fā)和樂(lè)視云以及與樂(lè)視手機(jī)、樂(lè)視電視全部貫通。

第三個(gè)層面是樂(lè)視汽車(chē)生態(tài)。所謂樂(lè)視汽車(chē)生態(tài)其實(shí)是在未來(lái)的交通體系、車(chē)的分享體系充分發(fā)揮作用。

如果說(shuō)前兩個(gè)層面是“術(shù)”層面的構(gòu)想，那第三個(gè)層面汽車(chē)生態(tài)則是“道”層面的事情。“樂(lè)視汽車(chē)生態(tài)一個(gè)重大的特征就是開(kāi)放的體系，開(kāi)放的體系是共享整個(gè)社會(huì)的資源，樂(lè)視汽車(chē)今后的營(yíng)銷(xiāo)體系是不會(huì)走現(xiàn)在這樣傳統(tǒng)的4S店這樣一個(gè)封閉的體系,而是會(huì)運(yùn)用更多的電商采取線(xiàn)上線(xiàn)下的模式，使得顧客能夠享受在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、更為滿(mǎn)意的、超越顧客期望的體驗(yàn)，”丁磊向記者描述，未來(lái)汽車(chē)也會(huì)和電視手機(jī)一樣，有大量的內(nèi)容，大量的增值服務(wù)，不是簡(jiǎn)單的交通工具，而是人類(lèi)生活的一個(gè)新的終端。

封閉系統(tǒng)沒(méi)有未來(lái)樂(lè)視汽車(chē)是國(guó)際品牌

在丁磊心中未來(lái)的汽車(chē)發(fā)展方向是這樣的：“未來(lái)汽車(chē)實(shí)際上在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電池技術(shù)上的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于在機(jī)械方面的開(kāi)發(fā)”。他告訴記者，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)如果不瞄準(zhǔn)在這幾個(gè)新的領(lǐng)域去突破的話(huà)，那何來(lái)革命？所以推動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)非常根本的，因?yàn)樗鼘?huì)改變汽車(chē)的使用，改變整個(gè)交通體系。

丁磊表示，過(guò)去傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的封閉體系只有互聯(lián)網(wǎng)才能打破邊界，只有互聯(lián)網(wǎng)才能有這樣一個(gè)共享的基礎(chǔ)；過(guò)去車(chē)投放市場(chǎng)最起碼三年以后才知道真正的使用情況，在顧客當(dāng)中的真正的效果，而今后的顧客可以在互聯(lián)網(wǎng)上直接來(lái)評(píng)判，樂(lè)視汽車(chē)的服務(wù)和產(chǎn)品。

樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)會(huì)像中國(guó)汽車(chē)自主品牌一樣只能低價(jià)銷(xiāo)售嗎？丁磊認(rèn)為，樂(lè)視的產(chǎn)品是一個(gè)全球的產(chǎn)品，目前這個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上不可從一而論，“我們是超級(jí)汽車(chē)質(zhì)量，超級(jí)汽車(chē)技術(shù)，超級(jí)汽車(chē)生態(tài)的架構(gòu)，目前來(lái)看沒(méi)有一個(gè)品牌能夠提供的”。

“樂(lè)視汽車(chē)或者傳統(tǒng)汽車(chē)友商，能夠真正實(shí)現(xiàn)汽車(chē)生態(tài)這樣一個(gè)理想的話(huà)，自主品牌就不是一個(gè)問(wèn)題了，”丁磊認(rèn)為，如果單單為了打造自主品牌，又是一個(gè)封閉系統(tǒng)，樂(lè)視汽車(chē)是沒(méi)有希望的，樂(lè)視打造的是一個(gè)能夠面向未來(lái)的汽車(chē)生態(tài)，這樣的話(huà)不是自主品牌，而是國(guó)際品牌。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。