家電“觸網(wǎng)”應(yīng)更關(guān)注商用市場(chǎng)

互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，一切傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正趨于飽和，家電行業(yè)亦是如此。從2008年開(kāi)始，受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響，大批外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)，電商成為其消化庫(kù)存的重要渠道。但由于創(chuàng)新力不足，眾多家電企業(yè)逐漸陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。為了進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)增長(zhǎng)，2014年開(kāi)始，家電業(yè)進(jìn)入跨界合作元年，整體產(chǎn)業(yè)開(kāi)始推動(dòng)進(jìn)入盤(pán)整升級(jí)期。

相比于普通消費(fèi)者，自營(yíng)式電商在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的“做大”，無(wú)疑將成為家電企業(yè)獲得利潤(rùn)增長(zhǎng)的新機(jī)遇。近日，在首屆中國(guó)企業(yè)網(wǎng)購(gòu)高峰論壇上，《2015年中國(guó)自營(yíng)式企業(yè)網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，在各大自營(yíng)式企業(yè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)中，京東商城以39.4%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑；其次是阿里巴巴，占比為18.1%；第三名是蘇寧易購(gòu)，占比為10.9%。另外，企業(yè)級(jí)電子商務(wù)領(lǐng)域還有亞馬遜中國(guó)、國(guó)美在線、1號(hào)店和當(dāng)當(dāng)?shù)?，但所占比重都不大。在自營(yíng)式企業(yè)網(wǎng)購(gòu)的剛需品類(lèi)市場(chǎng)中，電腦整機(jī)類(lèi)占市場(chǎng)總額份額最大，為39.3%。而商用家電類(lèi)僅僅只占自營(yíng)式企業(yè)網(wǎng)購(gòu)剛需品類(lèi)總市場(chǎng)7.7%，可見(jiàn)，家電行業(yè)在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的份額增長(zhǎng)空間比較大。

對(duì)于關(guān)注企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，自營(yíng)式企業(yè)采購(gòu)電商化平臺(tái)將為他們?cè)谄髽I(yè)客戶采購(gòu)市場(chǎng)提供更好的支持。相比開(kāi)放平臺(tái)模式，自營(yíng)式電商更符合企業(yè)級(jí)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)，具有在線交易的完整生態(tài)，從商品選購(gòu)、付款、物流到安裝售后等系列服務(wù)，都可以全部實(shí)現(xiàn)。隨著電子商務(wù)從信息傳遞向更深層次的供應(yīng)鏈整合階段發(fā)展，自營(yíng)式交易型電商的發(fā)展速度將不斷加快。對(duì)于直接介入交易環(huán)節(jié)，老牌電商平臺(tái)缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而以京東為代表的自營(yíng)式電商由于能夠高效控制產(chǎn)品、技術(shù)平臺(tái)、物流、服務(wù)等諸多環(huán)節(jié)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正逐步顯現(xiàn)。這也讓很多家電企業(yè)在電商平臺(tái)選擇上有了答案?！?015年中國(guó)自營(yíng)式企業(yè)網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易規(guī)模將達(dá)16.2萬(wàn)億元，其中企業(yè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模有望達(dá)到12.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)27.2%。企業(yè)采購(gòu)向電商化轉(zhuǎn)型正成為一個(gè)趨勢(shì)。

近日有消息披露，《中國(guó)家用電器工業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》討論稿正在制定當(dāng)中，預(yù)計(jì)年底正式稿將會(huì)公布，“十三五”期間，家電企業(yè)在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等方面的探索會(huì)更加積極。屆時(shí)，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)將迎來(lái)新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和產(chǎn)品的大批量更新?lián)Q代，網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)將推動(dòng)新興家電品類(lèi)快速發(fā)展。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。