創(chuàng)維彩電銷售暴力反彈 OLED助陣4K暴漲158%

創(chuàng)維數(shù)碼公布的2015年11月份電視機(jī)銷售數(shù)據(jù)顯示，公司彩電銷售總額同比增長8%，彩電銷售總量同比增長22%至160.8萬臺。2015年4~11月份，創(chuàng)維彩電總銷量達(dá)932.9萬臺，同比增長10%。

平均單價與毛利率

2015年4~9月份，創(chuàng)維數(shù)碼營業(yè)總額達(dá)195.49億元港幣（約160億元人民幣，以銀行柜臺實(shí)際成交價為準(zhǔn)），同比增長5.8%；公司毛利總額達(dá)40.23億元港幣，上升11.4%；公司實(shí)現(xiàn)凈利潤9.85億元港幣（約合8.11億元人民幣），同比去年同期增長8.5%。

針對此前一份大行的研究報(bào)告，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文在2015中財(cái)報(bào)解讀會上也做過詳細(xì)解讀。楊東文向家電網(wǎng)表示：“這個平均單價投資者很關(guān)心，大家注意到，我們有一天股票跌了一下，就是一篇報(bào)告說10月份平均單價跌了好多，所以預(yù)測毛利率也會下跌。平均單價和毛利率，一般來講平均單價越高，毛利率越高，但是一般規(guī)律并不是一一對應(yīng)，比如我們的電視機(jī)屬于推廣期，平均單價很高，兩萬多，毛利率不高。所以我發(fā)現(xiàn)那篇報(bào)告應(yīng)該是一個新手，實(shí)際上我們的平均單價跌了一點(diǎn)點(diǎn)，但我們的毛利率上升了一點(diǎn)。”

根據(jù)創(chuàng)維2015/16中財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，創(chuàng)維數(shù)碼整體毛利率為20.6%，同比去年同期上升1.1個百分點(diǎn)。在中國市場，該公司稱，上半財(cái)年以產(chǎn)品差異化為賣點(diǎn)，不斷強(qiáng)化高端品牌的實(shí)力與地位，大力推廣高毛利及平均售價較高的智能產(chǎn)品，令4K智能電視機(jī)于中國大陸市場的銷售量占比大幅升至24.6%，同比則上升90.7%，從而減輕了平均銷售單價持續(xù)下跌的影響。

據(jù)家電網(wǎng)了解，除了OLED有機(jī)電視，2015年創(chuàng)維GLEDAir電視和搭載HDR功能的高端彩電成為助力4K智能電視銷量暴漲的重要產(chǎn)品線。

創(chuàng)維最高端的GLEDAirG9200電視非常薄，采用模組一體化設(shè)計(jì)，在提升電視畫面亮度的同時，又將背光模組與液晶玻璃進(jìn)行緊密的貼合，使得屏體厚度降低到驚人的7.5mm，挑戰(zhàn)世界最薄LED電視紀(jì)錄。

HDR(HighDynamicRange)則是當(dāng)前全球顯示及電視˴電影內(nèi)容業(yè)最熱門的先進(jìn)技術(shù)，4KHDR則是一種比4K更先進(jìn)的圖像處理技術(shù)，在HDR的影片及電視搭配下，電視所呈現(xiàn)的色彩更加生動，最亮和最暗畫面的對比度更加分明，畫面中的物體也更加真實(shí)。創(chuàng)維的G8210是全球首臺量產(chǎn)4KHDR電視，由創(chuàng)維和瑞昱聯(lián)合開發(fā)。

158%與1.04倍

最新數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維11月份的4K智能電視機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了33.7萬臺的月銷量，而2014年11月份的數(shù)據(jù)是13.04萬臺，同比增幅高達(dá)158%。2015年4~11月份，創(chuàng)維4K智能電視總銷量也來到165.3萬臺，同比2014年同期增長1.04倍。

在中國彩電業(yè)價格戰(zhàn)肆虐和家電消費(fèi)市場寒冬下，該公司的銷售業(yè)績可謂一騎絕塵。在中國市場，11月份公司實(shí)現(xiàn)彩電總銷量110.3萬臺，同比增長21%；4-11月份累計(jì)總銷量633.2萬臺，同比增長6%。

家電網(wǎng)總編李韜指出，智能電視端口是投資創(chuàng)維的重要價值所在，創(chuàng)維在中國市場的智能電視市場份額穩(wěn)步提升，智能電視平臺具備領(lǐng)先優(yōu)勢，明年將是彩電第一梯隊(duì)智能電視平臺商業(yè)化運(yùn)營初步增長期，彩電均價和營收規(guī)模的重要性會逐漸下降，取而代之的是智能電視出貨量市場占比提升所帶來的交互用戶數(shù)量的大幅增長，進(jìn)而初步形成廣告、購物、服務(wù)和教育等新商業(yè)模式獲利來源。

創(chuàng)維援引奧維咨詢（AVC）線下市場數(shù)據(jù)指出，在中國電視機(jī)市場，創(chuàng)維電視銷售量和銷售額市場占有率分別是17.5%和16.9%，均為國內(nèi)首位；4K超高清電視機(jī)銷售量和銷售額市占率分別是20.5%和18.2%，分別居國內(nèi)首位和第二位。

對于中國彩電市場容量，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示，今年中國彩電市場大家預(yù)測是4473萬臺，比去年同期略有增長或持平，預(yù)測2016年也差不多，2017年4500萬臺略有增長，這幾年（彩電）都是存量市場。

OLED有機(jī)電視，早做準(zhǔn)備

為打破存量市場的行業(yè)銷售危機(jī)，創(chuàng)維今年力挺推廣普及OLED有機(jī)電視，來促進(jìn)消費(fèi)升級和產(chǎn)品更新。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、中國彩電事業(yè)部總裁劉棠枝表示，明年我們有一個機(jī)會，我們把握了產(chǎn)業(yè)的方向，提前得到了上游的支持，明年一定是OLED的推廣年，而且OLED成本和售價都會快速地下降，最近從媒體報(bào)道情況來看，三星重返OLED，并且計(jì)劃把賣掉的產(chǎn)值全部投入到生產(chǎn)中，明年創(chuàng)維還是有機(jī)會在市場上、在新的顯示器件上得到好的一個回報(bào)。”

據(jù)家電網(wǎng)了解，OLED大尺寸產(chǎn)品目前主要應(yīng)用在TV端，將來在醫(yī)療等方面還可能有更廣闊的應(yīng)用空間，它的好處是清晰度更高、自發(fā)光、節(jié)能省電、色彩還原度更好、更輕薄，甚至可以貼到墻上，還有可卷曲的，產(chǎn)品線會越來越豐富，消費(fèi)者的期待感也會越來越強(qiáng)。

今年，創(chuàng)維在中國市場的OLED有機(jī)電視總銷售目標(biāo)是3萬臺，全球銷量劍指5萬臺。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝表示，一個新的產(chǎn)品出來要進(jìn)行推廣、生產(chǎn)，供應(yīng)鏈的一連串問題，有很多需要協(xié)同的，我們今年對國內(nèi)市場有信心完成，全球市場取決于與上游供應(yīng)商的協(xié)調(diào)、結(jié)合。

資深家電專業(yè)人士、中國電子商會副秘書長陸刃波撰文指出，最近多家企業(yè)加快了OLED布局，幾大巨頭的回歸或加碼使OLED陣營迅速壯大，這意味著屬于OLED的時代正在加速到來，良品率的提升和價格的下降也會成為必然趨勢，在新技術(shù)面前，中國彩電企業(yè)應(yīng)該把目光放長遠(yuǎn)，在產(chǎn)業(yè)布局上早做準(zhǔn)備，以免將來陷入被動。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。