試駕業(yè)務后 滴滴再推汽車銷售

繼試駕業(yè)務后，滴滴昨日宣布試水在線售車模式，即日起用戶即可在“滴滴試駕”頁面預約于12月12日正式下單買車。通過滴滴出行購車的用戶可參加“試駕車友計劃”，通過試駕模式享受1萬-3萬元現(xiàn)金返現(xiàn)。業(yè)界認為，滴滴此次在售車和試駕業(yè)務方面的交叉營銷將增強O2O出行用戶黏性，同時強化車主與廠商之間的連接。

據(jù)北京商報記者了解，滴滴此次售車項目被內(nèi)部稱為“汽車雙12”，參與的廠商有奔馳和一汽豐田兩個品牌，兩者各100輛車，車主從昨日起即可在滴滴試駕頁面預約，12月12日下單及預付訂金后，憑數(shù)字回執(zhí)在當?shù)刂付?S店取車。

滴滴方面介紹稱，“汽車雙12”涉及的車型是2015款奔馳GLA級2204MATIC時尚型，指導價31.98萬元，滴滴平臺售價27.98萬元。一汽豐田則為皇冠2015款，2.0T精英版/2.0T豪華版/2.0T尊享版，指導價分別是33.98萬元、36.98萬元和38.98萬元，滴滴平臺每款均便宜4.2萬元，售價分別是29.78萬元、32.78萬元和34.78萬元。

同時，滴滴還針對“雙12”購車車主推出了“試駕車友計劃”，針對本次活動中所售的奔馳GLA和一汽豐田皇冠2015款，一位車主在一年內(nèi)完成50次試駕服務將返現(xiàn)1萬元現(xiàn)金，完成100次試駕服務將返現(xiàn)3萬元現(xiàn)金。

在易觀國際分析師張旭看來，滴滴試駕與售車的交叉營銷，將在購車車主和汽車廠商之間建立連接，為廠商和車主之間搭建平臺，拓展口碑影響力，提升車主黏性，并在社群建設方向存在很大想象空間。“這次‘雙12’賣車只是滴滴的一次試水，具體的市場反應和用戶需求將成為‘在線售車’是否成為常態(tài)業(yè)務的重要判斷。”滴滴公關部人士向北京商報記者如是表示。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。