2018年3月份熱水器零售市場解讀

陽春三月，家裝市場迎來了傳統(tǒng)旺季。在裝修前期就需置辦入戶的熱水器，自然也趁勢掀起了一波銷售高潮。中怡康數(shù)據(jù)顯示，和全年最低谷的2月相比，整個熱水器市場在3月份的觸底反彈非常明顯，零售量和零售額的環(huán)比漲幅分別達(dá)到了88.10%和125.07%。

其中，尤以一、二級市場的復(fù)蘇勢頭最為強勁，零售量環(huán)比增長了146.39%和80.47%；零售額的漲勢更甚，分別達(dá)到了199.22%和112.42%。相較之下，受大環(huán)境影響較小、競爭相對較弱的三、四級市場，銷售情況較為平穩(wěn)。

盡管是3月旺季，但從同比上看，受樓市調(diào)控等大環(huán)境的利空影響，熱水器市場的整體銷量仍不及去年，下滑了5.14%。且這一下滑，主要集中在對政策反應(yīng)較為敏感的一、二級市場，三、四級市場仍保持了微幅的正增長，仍有可挖掘的潛力。

另值得欣喜的是，盡管零售量出現(xiàn)了下滑，但熱水器市場的零售額，在價格因素的帶動下，仍維持著4.12%的堅挺增長。其中，三四級市場的漲幅均在10%以上，明顯高于一二級市場的漲幅，可以看出，三四級市場伴隨著消費水平的提升，有量額齊增的巨大空間。

在消費提振的3月份，品牌競爭較為激烈。其中，外資品牌強勢發(fā)力，表現(xiàn)尤為突出。和上月相比，整體的零售量和零售額占比分別大幅提升了6.09%和8.28%；同比而言，這兩項占比也分別1.95%和0.08%的增長。具體到各個品牌的表現(xiàn)來看，A.O.史密斯在當(dāng)月的增長最為搶眼，兩項零售占比的環(huán)比漲幅分別高達(dá)3.50%和5.00%，同比漲幅也達(dá)到了1.14%和1.11%。另外，林內(nèi)、能率這兩個定位高端的外資品牌，也有不錯的增長。

此長彼消的是，國產(chǎn)品牌的風(fēng)頭在這一波競爭中暫時被掩蓋。海爾、美的、萬和等市場份額較大的品牌，均出現(xiàn)了階段性的下滑。不過，從2018年第一季度的整體表現(xiàn)上看，國產(chǎn)品牌的發(fā)展勢頭依然要更勝一籌，零售量占比同比提升了0.66個百分點至69.68%，零售額占比更是提升了2.35個百分點至58.55%。

可以看到，國產(chǎn)品牌在近幾年的競相發(fā)力，不光是銷量上實現(xiàn)了大幅趕超，在銷售額上也開始與定位高端的外資品牌相制衡。具體體現(xiàn)到價格層面，國產(chǎn)品牌在2018年第一季度的整體均價上漲了12.96個百分點至1987元，其中，美的的價格漲幅最大，為19.51%。

在以燃?xì)鉄崴饕婇L的外資品牌的帶動下，3月份，燃?xì)鉄崴鞯恼w份額也有較大的提升，兩項零售占比分別環(huán)比增長了7.17和9.20個百分點。其中，擔(dān)當(dāng)消費主流的強排式產(chǎn)品，份額進一步提升。截止到2018年第一季度，強排式產(chǎn)品的零售量和零售額占比分別達(dá)到了96.18%和96.32%。而存在安全隱患的煙道式產(chǎn)品，則更趨淘汰邊緣。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，還體現(xiàn)在大升位產(chǎn)品的進一步普及上。在2018年第一季度，13升及13升以上的燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品，零售量占比提升了17.79個百分點至50.5%；零售額占比則提升了16.79個百分點至68.01%，逐步躍居消費主流。同樣的，60升的儲水式電熱水器，兩項零售占比也進一步提升至42.82%和49.46%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。