帥豐集成灶：體驗(yàn)式轉(zhuǎn)移 智造全廚定制“家”概念

導(dǎo)語：走過第一個(gè)發(fā)展十年的帥豐集成灶，深入研發(fā)新一代產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上又開始了下一個(gè)品類的拓展工作，并朝著更集合的體驗(yàn)式終端逐漸轉(zhuǎn)型，瞄準(zhǔn)未來全廚定制廚房。

近兩年來，集成灶行業(yè)的發(fā)展尤為迅猛，平均過30%的行業(yè)增速甚至跑贏了本已表現(xiàn)喜人的廚電業(yè)。這也為該細(xì)分產(chǎn)品品類吸引到了諸多聚焦的目光，其中既有從懵懂到普遍接受的市場消費(fèi)層級(jí)，又不乏已經(jīng)邁入或躍躍欲試的后來者。

“風(fēng)口”、“藍(lán)海”、“廚電業(yè)最后的金礦”等一系列形容詞已經(jīng)不足以形容集成灶，在這種情形下，對(duì)于已經(jīng)專于該領(lǐng)域數(shù)年、甚至十余年的集成灶企業(yè)而言，更是進(jìn)入了從無序到有序，從分散到集聚的競爭“下半場”。

帥豐電器營銷總監(jiān)朱益峰此前在接受《艾肯家電》采訪時(shí)也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)：“快”，已經(jīng)成為2017年集成灶行業(yè)發(fā)展的年度詞匯。用時(shí)下流行的話講叫“未來已來”。對(duì)于已經(jīng)在集成灶行業(yè)發(fā)展了10年的帥豐品牌來說，新的競爭和發(fā)展階段才剛剛開始，真正意義上來說，可以把它稱之為“集成灶的第二個(gè)黃金發(fā)展十年”。

為此，位列行業(yè)第一陣營的帥豐不懼競爭，看重機(jī)遇，早早在2018年規(guī)劃施行的道路上全面鋪開，謀求行業(yè)位次爭奪的有利局面。其中的營銷舉措包括：加大品牌宣傳，2018年又新增了第4套中文國際頻道的冠名工作；加大技術(shù)層面支撐，借助國家級(jí)CNAS實(shí)驗(yàn)室助力新產(chǎn)品、新品類的研發(fā)；今年年初正式投產(chǎn)使用了第三大產(chǎn)區(qū)，得以快速響應(yīng)解決經(jīng)銷商發(fā)貨周期；以及渠道面向三四五級(jí)城市滲透，扶商、優(yōu)商、養(yǎng)商三方面同步推進(jìn)等。

就整體而言，舉措中更具代表性和長遠(yuǎn)意義的戰(zhàn)略布局仍集中在通過對(duì)廚房品類的延伸以定義未來廚房上。“不管別人發(fā)展多快，當(dāng)帥豐一旦開始品類延伸的時(shí)候，我們的速度也絕不會(huì)慢。”朱益峰自信地表示道。

“接地氣”：打造行業(yè)獨(dú)有的產(chǎn)品符號(hào)

涉及品類延伸，就不得不先提帥豐產(chǎn)品。一直以來，帥豐在研發(fā)方面秉承著“以人為本”的理念作為研發(fā)導(dǎo)向，其制造的所有集成灶產(chǎn)品都是根據(jù)客戶需求來進(jìn)行生產(chǎn)。這也讓帥豐制造的產(chǎn)品，不僅從價(jià)格上，而且從外觀、性能、乃至國民級(jí)代言人等因素綜合考量，都體現(xiàn)出親民的特點(diǎn)。

此前的北京建博會(huì)上，帥豐就帶來了其2018年新推出的集成灶款式S7和V9驚艷亮相。V9集成灶采用了全玻璃材質(zhì)運(yùn)用，極簡工藝以及鏡面產(chǎn)品外觀，更為時(shí)尚光鮮，這些審美潮流充分體現(xiàn)帥豐在往年輕化轉(zhuǎn)型的決心；S7則頂部平臺(tái)270mm，垂直覆蓋至燃燒器中心，形成最佳的攏煙腔尺寸，360°牢牢鎖住油煙。亮點(diǎn)在于其頭部造型“7”的獨(dú)特設(shè)計(jì)，把設(shè)計(jì)的智慧和想象力充分體現(xiàn)，更加立體和富有層次。

這種親民化設(shè)計(jì)還體現(xiàn)在整個(gè)集成灶的核心板塊——灶具上。帥豐有自主研發(fā)的“焱動(dòng)力”燃燒器，熱效率可以達(dá)到71%，真正滿足國人爆炒習(xí)慣。這些設(shè)計(jì)都極具實(shí)用性和高性價(jià)比，從而讓帥豐的產(chǎn)品始終保持“接地氣”的標(biāo)簽屬性，深受市場青睞。

除此之外，從便捷國人廚房餐后清潔的角度出發(fā)，帥豐還全新推出了當(dāng)下市場大熱的廚電類延展產(chǎn)品——洗碗機(jī)，包含嵌入式、集成式的水槽洗碗機(jī)。據(jù)朱益峰介紹，帥豐全新一代水槽洗碗機(jī)，歷時(shí)研發(fā)團(tuán)隊(duì)一年攻堅(jiān)最終市場放樣，產(chǎn)品摒棄水泵循環(huán)模式，推陳出新，是國內(nèi)首臺(tái)帶有微處理技術(shù)的洗碗機(jī)。其可以2500R/min高速研磨殘?jiān)?，直接沖走廚余垃圾，搭配專研導(dǎo)流板，讓帥豐洗碗機(jī)擁有“自清潔”的功效。

“未來發(fā)展的趨勢促使我們的產(chǎn)品一直保持變革創(chuàng)新，另一項(xiàng)即將上市的項(xiàng)目是金屬不銹鋼櫥柜，具有防水、防火、防潮、防腐蝕、零甲醛、耐用等優(yōu)勢，完美契合中國未來廚房的發(fā)展趨勢。”朱益峰表示，帥豐集成灶、洗碗機(jī)和櫥柜三塊業(yè)務(wù)板塊相加，正是瞄準(zhǔn)構(gòu)建“智能全廚定制廚房”的未來。

“創(chuàng)造家”：推進(jìn)體驗(yàn)式的終端形象

逐漸增加的品類，不斷擴(kuò)充的體量，智能科技的全廚未來，可以說不論從企業(yè)前期的品牌沉淀，還是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，直至最終落地的終端概念傳達(dá)，實(shí)則延續(xù)了帥豐一貫的做法：向“體驗(yàn)式”轉(zhuǎn)移。

此前北京展會(huì)上，帥豐的主題展館裝潢設(shè)計(jì)主打“家”的概念，就是一個(gè)例證。一方面烹飪美食區(qū)的核心就是用蒸箱做一些美食，以健康的核心理念加以導(dǎo)入，另一方面所展出產(chǎn)品都以智能健康環(huán)保賣點(diǎn)宣傳為主，同時(shí)兼?zhèn)鋭?chuàng)造+、美食+、樂享+的產(chǎn)品理念。

“因?yàn)樵瓉砑以谖覀儌鹘y(tǒng)意義上來說，以前耗時(shí)最長的都在客廳。但是大家習(xí)慣在客廳看電視、玩手機(jī)，人與人交流互動(dòng)反而變少了。”朱益峰認(rèn)為，客廳經(jīng)濟(jì)之外，廚房作為又一大新型社交場所，更需要強(qiáng)調(diào)一種交互。“我們所要打造的‘家’概念就是敞開式廚房，更多品類更多智能應(yīng)用，你只要設(shè)定好功能環(huán)境，廚房才是我們最終家中體驗(yàn)的最快樂的一個(gè)地方，一個(gè)快樂的家庭空間，用一句話就叫‘無火不成灶，無灶不成廚，無廚不成家。’”

因此，這也是帥豐在目前終端體系打造一個(gè)關(guān)注的重點(diǎn)和突破口，通過精細(xì)化運(yùn)作推動(dòng)體驗(yàn)式“家”概念的落地，于是乎，帥豐在2017下半年開始，就推出了第四代商業(yè)終端形象，從VI、SI角度進(jìn)行設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)，以高檔次的裝修、多產(chǎn)品的陳列、功能價(jià)值感的互動(dòng)從中導(dǎo)入體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑袟l不紊的開啟屬于帥豐公司的第三個(gè)發(fā)展十年，帥豐集成灶的第二個(gè)發(fā)展十年。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。