比亞迪年內(nèi)第三次“大促銷”，吉利、通用跟進(jìn)

在比亞迪的帶動下，國內(nèi)汽車市場促銷潮再度升溫。

5月26日，財(cái)聯(lián)社記者走訪多家比亞迪4S店了解到，比亞迪于近日推出限時“一口價”的促銷舉措主要針對舊車置換用戶，且在降價的同時加大了置換補(bǔ)貼力度。由于調(diào)價車型多、幅度各不相同，有比亞迪銷售人員稱，“一些價格（計(jì)算）我們也不清楚”。

此次促銷涉及王朝網(wǎng)、海洋網(wǎng)共計(jì)22款智駕版車型，最高補(bǔ)貼達(dá)5.3萬元，活動時間自5月23日至6月30日。以王朝網(wǎng)兩款熱銷車型為例，第二代秦PLUS DM-i智駕版補(bǔ)貼后售價6.38萬元起，秦L DM-i智駕版補(bǔ)貼后售價7.98萬元起，相比此前零售價分別減少1.6萬元、2萬元。

“優(yōu)惠2萬元包括1萬元現(xiàn)金優(yōu)惠和1萬元本廠置換（即置換車輛為比亞迪品牌），如果不是本廠置換補(bǔ)貼為8000元?！币晃槐葋喌贤醭W(wǎng)銷售人員以秦L DM-i智駕版舉例，加上國家置換補(bǔ)貼1.3萬元，最高疊加優(yōu)惠可達(dá)到3.3萬元，補(bǔ)貼后價格僅6.68萬元起。

記者在這家4S店看到，作為工作日的上午，僅有兩位客戶在此看車。不過，有銷售人員正在通過直播的方式，與線上用戶頻繁互動?！跋袂豍LUS DM-i和秦L DM-i這兩款車，一直是熱銷的狀態(tài)，目前銷售情況還沒有明顯的起伏?！鄙鲜鲣N售人員告訴記者。

海洋網(wǎng)10款智駕版車型亦推出了限時“一口價”，其中海鷗智駕版售價低至5.58萬元起，降價幅度最大的海豹07 DM-i智駕版限時一口價為10.28萬元，相比官方指導(dǎo)價下降5.3萬元。需要注意的是，此價格疊加了比亞迪置換補(bǔ)貼和國家置換補(bǔ)貼，以海獅06 DM-i智駕版為例，其補(bǔ)貼后售價為7.68萬元，較同級別的秦L DM-i智駕版高出1萬元。

在對智駕版車型大力促銷的同時，非智駕版的“清庫”也接近尾聲。一位比亞迪海洋網(wǎng)銷售人員告訴記者，“海獅06 DM-i非智駕版較智駕版再優(yōu)惠6000元左右，并且如果店內(nèi)有其他促銷活動，價格還能再往下談，只是現(xiàn)車已經(jīng)非常少了?！?/p>

自今年3月底至今，這已是比亞迪第三次推出促銷舉措，且此次促銷力度和涉及車型均遠(yuǎn)超前兩次。3月底，比亞迪促銷涉及王朝網(wǎng)、海洋網(wǎng)共計(jì)10款非智駕版車型，限時“一口價”降幅約1萬元，其中秦L DM-i非智駕版限時“一口價”8.98萬元起。

行業(yè)人士認(rèn)為，連續(xù)大力度促銷的背后是比亞迪在國內(nèi)市場的壓力。比亞迪2025年銷量目標(biāo)為550萬輛，根據(jù)比亞迪產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，今年1-4月，其新能源汽車?yán)塾?jì)銷量約138萬輛，完成年度目標(biāo)的約四分之一。但若剔除4月79,086輛的海外銷量，比亞迪當(dāng)月國內(nèi)銷量今年首現(xiàn)環(huán)比微跌。

作為行業(yè)龍頭企業(yè)，在比亞迪推出促銷活動后，其他品牌相繼跟進(jìn)。5月26日，吉利銀河官方宣布推出新能源限時補(bǔ)貼價（即日起至6月1日），多款車型價格進(jìn)一步下探。其中，吉利星愿限時補(bǔ)貼價5.98萬元起，相比6.88萬元的指導(dǎo)價優(yōu)惠9000元；銀河L6 EM-i限時補(bǔ)貼價6.98萬元起；銀河星艦7 EM-i限時補(bǔ)貼價7.98萬元起；銀河L7 EM-i長續(xù)航版9.98萬元起；銀河E5限時補(bǔ)貼價8.98萬元起；銀河E8限時補(bǔ)貼價13.48萬元起；新上市的星耀8EM-i上市限時價11.58萬元起。

同日，上汽通用藉旗下別克昂科威和別克君越分別達(dá)成180萬輛和130萬輛整車下線之際，推出“一口價”政策。其中，昂科威“一口價”16.99萬元起，君越“一口價”15.99萬元起，并提供1000元定金抵3000元購車金、最高置換補(bǔ)貼2.5萬/2.4萬元、限時贈送交強(qiáng)險(xiǎn)/限時專屬改裝件等權(quán)益。此前一日上市的新款凱迪拉克XT4，官方指導(dǎo)價為22.97萬元起，全款“一口價”為15.99萬元起。

“比亞迪22款車型近期降價，對當(dāng)下的車市價格會有一定的影響?！背寺?lián)分會秘書長崔東樹表示。“較去年4月份的41款和2023年4月份的19款，今年4月的降價車型數(shù)量大幅下降，體現(xiàn)了‘降價潮’明顯降溫的特征。但車企為沖擊全年銷量目標(biāo)，今年下半年的車市競爭會進(jìn)一步加強(qiáng)?！?/p>

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。