從外界抨擊的高價(jià)開(kāi)始反擊 索尼OLED新品對(duì)競(jìng)品有三點(diǎn)警示？

三星沒(méi)來(lái)，索尼是亮點(diǎn)。LG來(lái)了，索尼依舊是亮點(diǎn)。

在AWE2018索尼站臺(tái)，雖然里三層外三層的吃瓜圍觀群眾有不少是為帥哥胡歌而來(lái)，但也有相當(dāng)一部分的觀眾是真實(shí)的索粉。而在3月10日展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，索尼發(fā)布的“價(jià)格略顯親民”的OLED新品，更透露著要把自己打造成OLED領(lǐng)域新王者的決心。同樣的，索尼電視的高調(diào)對(duì)行業(yè)和競(jìng)品來(lái)說(shuō)，有著幾點(diǎn)值得重視又重視的警示。

從外界抨擊的高價(jià)開(kāi)始反擊 索尼OLED新品對(duì)競(jìng)品有三點(diǎn)警示？

其一，OLED價(jià)格高的歷史有望被終結(jié)？

從2013年到2017年四五年間，OLED陣營(yíng)不是不努力，但市場(chǎng)份額并沒(méi)有取得外界想象中的突飛猛漲。這其中一個(gè)很重要的原因是OLED電視的價(jià)格不菲，對(duì)很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是遙不可及的。

上游獨(dú)一家面板提供方LGD很努力，但在過(guò)去幾年內(nèi)始終未能實(shí)現(xiàn)“將同尺寸OLED電視價(jià)格降至液晶電視1.5倍的區(qū)間里”，這種進(jìn)展也讓早期參與OLED電視拓展的創(chuàng)維甚至自牌LG有點(diǎn)尷尬，無(wú)所適從。

然而同樣的情況，對(duì)不同的廠商來(lái)說(shuō)，卻有著不同的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在看，2017年年初宣布介入OLED的索尼，已經(jīng)成為OLED的最大受益者。從早期對(duì)站隊(duì)一說(shuō)都頗為謹(jǐn)慎，到現(xiàn)在大張旗鼓地推進(jìn)OLED，一年來(lái)收獲的業(yè)績(jī)是支撐索尼從低調(diào)到高調(diào)的唯一理由。

出現(xiàn)這種情況不難理解，畢竟在很多消費(fèi)者心目中，索尼一直被視為高端大牌。所以如果創(chuàng)維和LG推高價(jià)OLED機(jī)器被解讀為不合理的話，索尼推卻有點(diǎn)合乎情理的意味。所以“放棄了規(guī)模增長(zhǎng)而啟動(dòng)高端戰(zhàn)略”的索尼，明顯是抓住了這個(gè)切入點(diǎn)。

而就在3月10日，索尼發(fā)布了15999元55英寸和25999元65英寸OLED新品，也頗有點(diǎn)讓人意外。值得注意的是，上臺(tái)競(jìng)猜售價(jià)的三個(gè)媒體人無(wú)一例外都猜高了，這說(shuō)明當(dāng)OLED的高價(jià)經(jīng)索尼催化后已經(jīng)讓人的心理預(yù)期有了二次拔高，而當(dāng)索尼定價(jià)稍作讓利就會(huì)顯得異常親民，能俘獲不少用戶的心。

這是打破OLED高價(jià)歷史的一個(gè)突破，可能對(duì)2018年彩電市場(chǎng)的沖擊更加明顯。

這對(duì)不同技術(shù)的競(jìng)品來(lái)說(shuō)，是個(gè)警示。

其二，OLED陣營(yíng)的新代表會(huì)是索尼？

過(guò)去的幾年特別是2017年之前，進(jìn)展異常緩慢，甚至作為全球電視產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域預(yù)測(cè)較準(zhǔn)的機(jī)構(gòu)IPS DisplaySearch，也不得不時(shí)不時(shí)地調(diào)低OLED電視的出貨預(yù)期。

出現(xiàn)這種情況，并不是OLED技術(shù)不好，而是因?yàn)檎麄€(gè)彩電行業(yè)處在技術(shù)升級(jí)的敏感關(guān)口，海信、夏普在推動(dòng)著液晶技術(shù)不斷進(jìn)步，延長(zhǎng)了液晶的生命周期；海信、長(zhǎng)虹等自主研發(fā)的激光顯示又在超大尺寸市場(chǎng)異軍突起，占據(jù)的市場(chǎng)份額連創(chuàng)新高。這種背景下，OLED要想成就一統(tǒng)江湖的偉業(yè)需要克服的難題越來(lái)越多。

但是作為一個(gè)很好的技術(shù)品類，這其中蘊(yùn)藏的機(jī)會(huì)無(wú)需多說(shuō)，不少企業(yè)也積極參與到OLED的布局之中。比如創(chuàng)維、LG，它們都是OLED陣營(yíng)的代表性終端企業(yè)之一。

但是從今年索尼發(fā)布新品的現(xiàn)場(chǎng)一張PPT來(lái)看，這種座次可能會(huì)發(fā)生著變化，索尼、創(chuàng)維引領(lǐng)OLED產(chǎn)業(yè)走向的可能性在增加，而擁有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的LG卻未能出現(xiàn)在中怡康的榜單之中。正如有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)的，沒(méi)LG啥事了。

目前看，至少在高端領(lǐng)域，索尼已經(jīng)有站穩(wěn)腳跟的跡象，而掌握著OLED電視40%份額的索尼，能否成為OLED陣營(yíng)的新代表，或許還需要看今年創(chuàng)維如何借助面板上量的機(jī)會(huì)，讓利促銷的力度。但是索尼成為新代表的可能性，也是在增加的。

這對(duì)OLED陣營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是個(gè)警示。

其三，掌握消費(fèi)端的企業(yè)再度引領(lǐng)浪潮？

在十幾年前的平板電視初期，那個(gè)產(chǎn)業(yè)變革剛啟動(dòng)行業(yè)還處在上下游供需嚴(yán)重不平衡的時(shí)候，擁有了產(chǎn)業(yè)鏈上游的話語(yǔ)權(quán)，在終端就會(huì)有不一樣的表現(xiàn)。典型的企業(yè)就是三星和LG，借助上游面板的積極布局，它們?cè)诓孰娬麢C(jī)市場(chǎng)的全球出貨至今仍保持著第一第二的成績(jī)。

應(yīng)該說(shuō)，正是三星、LG在平板電視市場(chǎng)的表現(xiàn)，讓其他企業(yè)看到了打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的威力。

然而這種情況正在發(fā)生著改變。從LG展臺(tái)的相對(duì)冷清到索尼展臺(tái)的熱鬧，作為首次參加AWE的品牌，受關(guān)注度也是出乎不少人的意外。而從索尼的高調(diào)，也能看出其過(guò)去一年放棄規(guī)模增長(zhǎng)而針對(duì)中高端消費(fèi)群這一戰(zhàn)略進(jìn)展順利，今年有繼續(xù)做大做強(qiáng)的意愿。憑借X1畫(huà)質(zhì)芯片、銀幕聲場(chǎng)、特麗炫彩和明銳動(dòng)態(tài)改善等技術(shù)的索尼，在OLED終端領(lǐng)域逐漸取代LG，成為新的代表，已經(jīng)說(shuō)明掌握終端消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)的重要。

其實(shí)這種現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)身上也有發(fā)生。作為國(guó)內(nèi)彩電龍頭的海信，也并不掌握上游面板資源，但是在其不斷優(yōu)化背光、提升畫(huà)質(zhì)以及改善聲場(chǎng)等技術(shù)努力下，海信已經(jīng)成為液晶市場(chǎng)絕對(duì)的領(lǐng)軍企業(yè)，而其在無(wú)需面板的激光顯示市場(chǎng)也是牢牢掌握著話語(yǔ)權(quán)。

它們的表現(xiàn)，透露的另一個(gè)產(chǎn)業(yè)變化是，上游強(qiáng)不代表終端強(qiáng)，未來(lái)彩電業(yè)可能將再度回歸到“術(shù)業(yè)有專攻”的年代，好的上游技術(shù)將是一個(gè)重要環(huán)節(jié)，而非產(chǎn)業(yè)走向決定性力量。未來(lái)在消費(fèi)端有好的表現(xiàn)的企業(yè)，才是彩電市場(chǎng)新的主宰。

這對(duì)想借助產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)取得先發(fā)機(jī)會(huì)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，是個(gè)警示。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。