清潔電器“出?！?，從國(guó)內(nèi)“卷”出國(guó)外

科沃斯、石頭科技、萊克電氣的半年報(bào)已經(jīng)公布。據(jù)了解，2024年上半年（1-6月份）科沃斯?fàn)I業(yè)收入約為69.76億元，同比下滑2.35%；石頭科技營(yíng)業(yè)收入約為44.16億元，同比增長(zhǎng)30.90%；萊克電氣營(yíng)業(yè)收入約為47.5億元，同比增長(zhǎng)15.49%。

整體來(lái)看，科沃斯在營(yíng)業(yè)收入方面出現(xiàn)下滑，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)趨緩；石頭科技上半年業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)，態(tài)勢(shì)向好；萊克電氣穩(wěn)步增長(zhǎng)，合乎預(yù)期。

從國(guó)內(nèi)“卷”出國(guó)外

進(jìn)入2024年以來(lái)，清潔電器依舊保持增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年清潔電器銷售額同比增長(zhǎng)9.8%，銷量同比增長(zhǎng)13.6%。在這亮眼成績(jī)的背后，則是清潔電器行業(yè)的“內(nèi)卷”。

在均價(jià)方面，清潔電器多數(shù)品類均已下滑。截至2024年8月份，吸塵器均價(jià)581元，同比下滑6.09%，擦窗機(jī)器人均價(jià)1496元，同比下滑17.52%，布藝清潔機(jī)均價(jià)1017元，同比下滑16.97%，洗地機(jī)均價(jià)2089元，同比下滑18.94%，除螨儀均價(jià)309元，同比上升2.59%，掃地機(jī)器人均價(jià)3289元，同比上升3.01%。其中，作為核心品類之一的洗地機(jī)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，最低價(jià)已至198元。

技術(shù)方面，清潔電器創(chuàng)新同質(zhì)化嚴(yán)重。以洗地機(jī)、掃地機(jī)器人為例，洗地機(jī)方面，去年興起的“熱水洗”，今年主流品牌的旗艦均已配備，吸力則都朝著10000Pa以上發(fā)力；而輕量化、功能集成亦成為各個(gè)品牌新品的必爭(zhēng)之處。

掃地機(jī)器人方面，角落清潔、0纏繞毛發(fā)、超薄機(jī)身等基本已經(jīng)成為2000元以下價(jià)位的“標(biāo)配”，而高端產(chǎn)品基本都加入了自動(dòng)清洗烘干抹布、智能攝像頭、雷達(dá)判斷污漬等智能化功能。

卷價(jià)格，卷參數(shù)，卷功能，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，內(nèi)卷嚴(yán)重，與之相比，海外市場(chǎng)有更大空間，且競(jìng)爭(zhēng)尚不激烈。與此同時(shí)，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，清潔電器普及度較高，且用戶有一定的消費(fèi)購(gòu)買能力。此外，國(guó)內(nèi)卷出來(lái)的清潔電器品牌在技術(shù)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)上具備實(shí)力，為“出海”之路奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

海外市場(chǎng)愈發(fā)重要

石頭科技與科沃斯的半年報(bào)中也凸顯出企業(yè)對(duì)海外市場(chǎng)的看重。相比2023年的上半年年報(bào)，刨去雷同內(nèi)容，2024年上半年年報(bào)的“出海”內(nèi)容大增，而海外市場(chǎng)的業(yè)績(jī)也愈發(fā)成為清潔電器企業(yè)總收入的重要組成部分。

2024年上半年，科沃斯品牌海外業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)11.3%，占科沃斯品牌整體收入比重為39.3%；添可品牌海外業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)31.7%，占添可品牌整體收入比重為39.8%。石頭科技在半年報(bào)中表示，此次營(yíng)業(yè)收入的大幅增長(zhǎng)主要系公司持續(xù)踐行“走出去”戰(zhàn)略，積極開(kāi)拓海內(nèi)外市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步得到延續(xù)和擴(kuò)展。上半年，境外收入約22.94億元，占總營(yíng)收的51%。

除了科沃斯、石頭科技，清潔電器其他頭部品牌的海外收入漲幅也甚多。追覓科技國(guó)際區(qū)2023年業(yè)績(jī)同比大增120%，2024年一季度全球出貨量同比增長(zhǎng)31.9%；云鯨2024年海外營(yíng)收前7月增長(zhǎng)近7.5倍，二季度的全球出貨量亦同比增長(zhǎng)121.7%。

2024年對(duì)于清潔電器企業(yè)而言，或?qū)⑹窃诤Ｍ馐袌?chǎng)開(kāi)拓進(jìn)取的一年。而海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力也會(huì)是國(guó)內(nèi)企業(yè)打破增長(zhǎng)瓶頸的關(guān)鍵因素。

一方面，國(guó)內(nèi)清潔電器的強(qiáng)勢(shì)品類洗地機(jī)、掃地機(jī)器人在國(guó)外的滲透率并不高，例如洗地機(jī)在中國(guó)清潔電器市場(chǎng)占比達(dá)到32%，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了手持吸塵器，而在海外市場(chǎng)，手持式吸塵器仍然處于主導(dǎo)地位，洗地機(jī)的市場(chǎng)份額較小。

另一方面，海外市場(chǎng)，尤其是歐美地區(qū)，家庭人均住房面積較大，對(duì)于清潔電器的需求大，國(guó)外消費(fèi)者對(duì)于清潔電器的接受度高，愿意為高品質(zhì)的清潔電器支付費(fèi)用。

這些給在國(guó)內(nèi)“卷”出技術(shù)優(yōu)勢(shì)的清潔電器企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)都帶來(lái)利好。當(dāng)然，歸根結(jié)底，清潔電器的競(jìng)爭(zhēng)力主要在產(chǎn)品力上，更出色的清潔電器，才能打動(dòng)更多的消費(fèi)者。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。