中怡康賈東升：彩電企業(yè)何以洞察市場機遇

11月27日，三星電子2015戰(zhàn)略合作伙伴大會在韓國濟州島召開，權威家電市場研究機構北京中怡康時代市場研究有限公司總經理賈東升受邀出席此次盛會，針對嚴峻外部形勢下的彩電市場發(fā)展進行了詳細的解讀和分享。

賈東升表示，彩電行業(yè)的外部形勢的嚴峻主要源于彩電市場環(huán)境、渠道變革、宏觀的經濟以及品牌的互聯網化四個方面。近幾年彩電市場已經進入微增長時代，這個過程伴隨著新進品牌的成長，市場處于過度競爭狀態(tài)。

線上市場的高成長以及國家補貼政策的陸續(xù)退出，都在一定程度上影響線下市場。而線上市場的增長極大地刺激了廠商向線上渠道發(fā)展，電商渠道成為兵家必爭之地。

從宏觀經濟來看，宏觀經濟進入新常態(tài)，十八屆五中全會提出，中國正進入一種調結構，促民生，抓經濟，奔小康的社會，國家正在用更多的經濟杠桿來調節(jié)社會的均衡。彩電市場與房地產市場走勢基本一致，自2013年進入下滑狀態(tài)，彩電市場進入存量市場。

新進互聯網品牌搶占傳統(tǒng)品牌市場份額。市場上不斷出現新進互聯網品牌，整個市場容量增長幅度微小的情況下，新品牌必然搶占傳統(tǒng)品牌的市場份額，同時彩電用戶運營收益開始顯現。

挑戰(zhàn)往往與機遇并存，在如此嚴峻的外部形勢下更多市場機會仍體現在產品上。從目前彩電市場產品布局可以看出，大尺寸、高清、曲面產品成為行業(yè)發(fā)展三大主線。

大尺寸方面，55”、65”是大板化的代表性尺寸，大屏時代已經到來。中怡康數據顯示，55寸彩電產品1-9月累計零售量占比13.8%與14年相比提升了3.9個百分點，預計到2016年55寸的零售量占比將會達到18%。同時，65”市場份額持續(xù)走高，從2014年1月到2015年9月市場零售量滲透率增長了將近5倍，將成為下一個市場機會。

高清晰度方面，4K的零售量滲透率從2013年Q2的0.4%增長到今年Q3的38%，預計2016年達到45%。

對于曲面電視，中怡康消費者調研數據顯示，52%的人認為曲面電視具有科技感，44%的人認為曲面具有美感，由此可見曲面產品有較高的市場認可度，未來亦有一定的發(fā)展空間。

賈東升表示，無論是曲面、超薄等個性化的市場需求，還是大尺寸和高分辨率的大眾化的產品需求，符合市場趨勢的產品才會為用戶接受和喜愛。外部形勢的嚴峻將加速產業(yè)內部的劇烈調整，產品才是企業(yè)謀求轉型升級的重要武器。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。